伴随着媒介的迅速发展，和人们对于信息传播形式的挑剔，音乐也越来越多地被运用到广告制作中。广告音乐已经成为广播、电视、新媒体等视听结合广告的重要组成部分。视听的完美结合可以增强广告创意效果，使消费者更容易产生共鸣，对品牌产生认同感。

广告音乐的类型包括：原创音乐和非原创音乐，而非原创音乐有细分为改编音乐、乐音和音效的混搭。

（1）原创音乐，是广告音乐中重要的表现手段，它根据产品的特点创作，充分发挥创作者的音乐创造力，将产品的诉求点配上符合广告创意需求的音乐和音效，把观众引入广告预设的情绪中，使目标消费者不知不觉产生认同感。

（2）改编音乐，是借用现有的名曲、民歌或流行歌曲等改编加工创作的。由于这些音乐是消费者耳熟能详的，很容易能引起消费者的共鸣，在一定程度上也就增强了对产品的信任。(www.daowen.com)

（3）乐音与音效的混搭，这种音乐音效通常对塑造人物气质、挖掘人物内心情感、营造环境气氛等起到积极作用。它可以为某些画面带来真实环境空间的声音效果，从而使得广告主题真实可信。

原创音乐和非原创音乐虽然在创作的所属问题和后期的加工和再创作问题上有所区别，但是它们都是艺术的语言，它们对广告都有着强大的推动力。在广告中运用好这两种音乐可以起到画龙点睛的作用，可以使消费者对广告宣传留下深刻印象。