首先我们先了解下什么是主题音乐：主题音乐是表达广告的主题思想、基本情绪或者主要人物性格的音乐，是广告音乐最重要的形式。

与场景音乐相比，主题音乐具有更鲜明的音乐形象，相对更完整的结构形式。主题音乐作为一种表情艺术，在表现人物内心体验、抒发人物情感方面有其他艺术无法替代的作用。主题音乐最鲜明的特征有两个：首先，从功能上讲，它依托音乐这一形式来表现广告作品的中心和主旨，并且通过音乐风格的不同来奠定所要表达的广告基调。其次，从形式上讲，主题音乐与画面、情节的关系是并行的，它并不受画面、情节以及情绪情感的限制。对于主题的表现作用，使得主题音乐在广告中反复出现。特别是在广告作品中的重要场面、情节的高潮段落、情绪情感的迸发阶段的出现，使得观众在情感体验的同时能够充分领悟到广告的主题和深层意蕴。

广告主题音乐是以广告所要表达的中心思想和所要表达的感情基调为根本出发点和立足点，同时充分发挥音乐在旋律、节奏和风格特色上的特点，从而以最恰当的形式配合广告语言，表达广告内容，推动广告情节的深化和升华，彰显广告创意的思想内涵，营造最适合受众接受广告信息的氛围环境。“开门红那个好模样，满天锣鼓敲不够热闹欢畅，开门红那个红四方……”，有些广告挑选这种喜气洋溢的风格歌曲音乐作为广告音乐的主题音乐，在这种欢天喜地的气氛中表达符合产品喜气风格的信息。“追逐风，追逐太阳，在人生的大道上……”，一个电台在旁白叙述宣传性信息前借助这样壮志凌云、积极向上的音乐曲风来树立品牌外部形象，也有一定公益性地激励人群的作用。而有些广告则单纯地运用音乐伴奏或者乐器弹奏的作品作为主题音乐，从而形成一种空灵、单纯、干净、自由的聆听环境，有发人深省的作用。而一些有特色的主题音乐直接植入地方性的戏剧曲风、调侃式的地方乐器伴奏，对地方受众有很强的亲和力，一些针对地方的广告商运用此种主题音乐有极大地拉动地方受众的功效……对于选取何种主题音乐，每个广告都有自己的独特选取方式，而展现出的音乐风格完全不同，而产生的广告传播环境也就相差很大，但是成功的广告主题音乐往往为广告的表达所产生的推动作用和所奠定的完美的广告环境都有异曲同工的功效。所以对于挑选广告主题音乐是威武雄壮的进行曲，是深沉悠远的叙事歌，还是喜庆祥和、节奏欢快的庆典音乐，到底如何选择，那必须根据广告所要表达的信息内容、广告本身的主题需要、广告的创新需要、如何更有利于受众接受的需要/如何更易于受众记忆的需要来决定。总之音乐的主题、风格、情绪要同广告内容吻合。

而广告主题音乐的设计一般分为主题歌曲的植入、纯音乐的融合、组合配乐的制作这三种形式。

一曲成功的主题歌曲不仅可以推动广告的广泛传播、提高广告的接受程度和提升广告的趣味程度，而且其往往也会因自身优美动听的旋律或者贴切生动的歌词而得到社会的广泛传唱，而这更是对广告信息的最有效的二次传播，更甚至是多次传播，其传播的广度和频次是难以想象的。而选取和设计歌曲作为广告的主题音乐，其根本目的在于能够准确地烘托广告的主题气氛、推动情节的协调发展、引导受众的情感体验、弥补场景的视觉缺陷，以及进一步地推动主题的凸显和艺术升华。

当超女来袭的季节，也许你不仅铭记了超女们的一滴滴泪水和一张张笑脸，你也肯定记住了“蒙牛酸酸乳”的广告，其并不是因为蒙牛当年大手笔的对于超级女声的赞助，也不是因为请了张含韵这一可爱女生作为形象代言人，这则广告的成功，最主要要归功于广告中的主题曲，这不仅成就了“蒙牛酸酸乳”这一品牌，提升了其品牌广泛的知喻程度和成功地塑造了产品形象，而且也使得张含韵借助这首歌曲，借助这次广告歌曲成功演绎而一炮而红。(www.daowen.com)

“耳朵里塞着小喇叭，躲在被窝里看漫画，虽然我还在象牙塔，我多么想一夜长大，亲爱的爸爸妈妈，别叫我小傻瓜，虽然我很听话，不代表我没有想法，我喜欢酸的甜，这就是真的我，每一天对于我都非常新鲜，我挑剔的味觉，有最独特的区别，我喜欢酸的甜，这就是真的我，青春期的我有一点点自恋，大人们的世界，等待着我去冒险……”这首特制的主题歌曲不仅成功塑造了张含韵这一年轻少女的形象，也将“蒙牛酸酸乳”的品牌形象融入其中，使得两个形象相得益彰。首先，我们从这首歌曲的曲风上来讲，其节奏简单，演唱自然，充满了年轻的气息，让人感受到一种扑面而来的自由和畅快感，而这正是“蒙牛酸酸乳”所要表现的。通过这种曲调间接地暗示了产品是年轻受众的最合适产品，而其追求的自由、畅快、清新的风格也是青年受众所推崇的。这就使得在歌曲的风格中潜移默化地使得“蒙牛酸酸乳”的形象得以体现。接着，我们从歌词上讲，歌词中融入了各式各样的青年人所爱好的事物，所追求的生活状态，而在歌曲的高潮部分更是将青年人不屈向上、勇敢闯荡、自由豁达、坚守梦想的生活信条凸显出来。这从高程度上寓意了“蒙牛酸酸乳”的品牌格调，强调其也是想塑造一个青年受众所喜欢、所追求的向上、积极的品牌。而这个主题曲更巧妙的是将青年人生活的酸甜唱了出来，而这更是暗喻了“蒙牛酸酸乳”的味觉特征，这两者的不谋而合使得主题歌曲与广告表达衔接得天衣无缝，显得水到渠成。

所谓纯音乐，就是其作曲初衷不包含填词的音乐。纯音乐是一种可以完全以纯粹优美的音乐来叙述和表达原创者内心情感的形式。虽然它没有歌词，但是它完全以自己优美的曲调实现了完美。欣赏一首纯音乐是在用你的精神与心灵触摸作者的精神和心灵，从一首纯音乐，你可以看见作者的思想、情感、胸襟、人格，甚至他的灵魂。而一首优美的纯音乐可以有效地调节你的心情，陶冶你的情操，甚至让你能有所感悟，从而拓展你的胸襟，完善你的人格。重要的是你应该敞开你的心扉，用你的灵魂去倾听。所以说，一首真正优美的纯音乐是值得收藏的百听不厌的极品。

而广告音乐选取纯音乐融合成主题音乐也是基于纯音乐所表达的超于常态之上的精神状态，它所营造的是一种蕴涵着丰富文化、深厚哲理的广告传播环境和艺术环境。而广告也就是在这种艺术的环境中完成对信息的传递，完成对品牌形象的诉求，它直达的是自己最有效的受众，广告的潜在受众当接收到了这种风格的音乐就会慢慢融入其中，就会完成广告的默默表达。这种主题音乐更强调灵魂的统一和精神状态的融合，它会将自己的主流受众第一时间纳入自己的队伍，将受众与自己品牌形成精神上的统一、需求的互补。纯音乐配乐是最常见的使用方法，一般要求音乐旋律的情绪气氛、节奏、配器等与广告内容相符或接近，不可以随手抓来就贴上去。不能按照个人音乐欣赏的好恶来选定音乐。比如一则传统的中草药广告如果选择节奏极为强烈的摇滚乐来配乐，中西定位相反，定会形成激烈的声音竞争。结果只能是广告内容被音乐破坏掉，不但广告的语言内容听不清楚，音乐也听不好，这样配乐就起到了相反的破坏作用。如果我们选择清新淡雅、舒缓悠扬的民族音乐。这则广告的宣传效果就会好得多，听起来也舒服一些。要想在古今中外、风格各异的音乐海洋里正确地选择好广告音乐，就需要广告商准确定位自己的品牌，细致分析受众的偏好与品牌形象的共通点，从而从共性中寻求一曲“神曲”，实现品牌与受众的合一性。

一则咖啡店的广播广告选取了乔治•温斯顿的卡农钢琴变奏曲，在歌曲悠扬低缓的旋律过后，旁白接着主题音乐的氛围饱含深情地说“夜渐渐深了，生活也慢慢变得累了，不要着急回家，不要着急沮丧，××咖啡馆给你最轻松的港湾……”。在这则广告中，我们就可以清楚地看到纯音乐的独到之处，它可以让广告的对白变得很少，而效果却强化了很多，它可以让整个广告表达的环境充满了空间感，让受众有一个完全自由和安逸的环境来思考自己，而其实它同时也高质量地接受了广告的信息。选取纯音乐作为广告主题音乐需要十分恰当的品牌融合度，需要最合适的广告播放时段和最合适的广告播放媒体。你不可能选取一个地方的药物广告而配以安静的西方萨克斯风，你也不可能将一个特别激情热烈的交响乐作为主题音乐在清晨播放，而将纯音乐这种引人深思的艺术形式融入电视媒体中也将失去纯音乐深层次的灵魂。所以选取纯音乐作为广告的主题音乐不仅需要广告主纯粹的艺术构思，也需要纯音乐与受众融合与共鸣。

从形式上来讲，组合配乐表面上看来有点拖沓和累赘，不够简约和直接。但是，它作为主题音乐的一种设计形式，是在一种音乐的交互中完美地展现了广告所要真正表达的情感诉求和信息传递，这种形式让广告的传达充满人性化和艺术化，没有人为的刻意宣传和信息铺天盖地的张扬，而是运用音乐的交汇和融合使得广告的表达天衣无缝。根据广告的信息、主题的需求，广告中的组合配乐还可根据其内容的需要，使用有多首音乐、多种曲风、多种演奏形式组合从而形成内容丰富的广告组合配乐。