一般来说，经典的影视广告可以没有画外音，但绝对不可以没有广告音乐，因为广告信息的表达和诉求必须借助广告音乐来张扬画面中人物的内心情感，增强广告的表现力和感情张力，充分扩大广告画面。如果遇到画面中难以用语言形式来表达和描述的信息或者情景，那么广告音乐作为一种能让人欲言又止，却又了然于心的特色“武器”，对于广告信息的传达来讲则更是必不可少的。想必大家小时候都听过“南方黑芝麻糊”的广告，它在国内的各类广告中可谓是首屈一指的精品之作了。为何说其优秀，就因为经过了这么多年岁月对记忆的抹杀，我们对于“南方黑芝麻糊”这则广告的印象却依旧十分清晰。这则广告的画外音是“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，寥寥几句，舒缓、温馨音乐贯穿前后，这就让说话者的心情和感慨跃然纸上，充分表达出其浓浓的思念之感，而其营造出的浓郁怀旧气氛，也让受众如身临其境，虽只有一句广告语，而因为广告音乐的烘托却使得广告的画面感更加强烈，让受众的感情天衣无缝地融入广告的预想环境中，营造出一种一切尽在不言中的感觉。

如果你是位年轻人，那么你肯定在一段时间内为步步高音乐手机所倾倒，你肯定不是因为其功能的先进与否，不是因为其外观是否漂亮，也不是以为其价格的高低，你的折服肯定源于步步高音乐手机的一则广告。而我们能够对这则广告百看不厌、百见不烦，那是因为这则广告的灵魂——一曲广告音乐。我们不妨再回忆一下这则让我们沉浸其中的经典案例。

表5-1　步步高音乐手机广告(www.daowen.com)

续表

步步高音乐手机的这则广告渲染的是一种自然的清新意境，随着“da len da len da”的优美音乐旋律响起，带有音符的画面，散发灵性的主人公，充满自由的各种事物逐渐进入画面，而音乐的自由旋律和对美的生动表达恰好与所出现的各种元素在情与景中达到和谐一致。这首歌全曲虽然只有一句歌词，但其旋律优美自然，给人以欢快愉悦之感。这则广告的巧妙之处就在于这曲灵魂音乐，简单的旋律却细腻地刻画了主人公的内心情感，而主人公的情感和其追求的内心世界也在这曲旋律中传达人心，使得广告产品所诉求的主观情趣赢得受众的内心共鸣。在音乐大力地吸引受众耳朵的馋意之余，这首广告音乐也在升华主人公情感和大众情感中起到了重要的作用。