为什么当下的很多电视广告被大家深恶痛绝呢？为什么泛滥的网络视频中的游戏广告让人发吐呢？为什么很多广播广告让受众接收的只是聒噪的杂音呢？人们常说广告既是一门科学，也是一门艺术，而它的艺术不仅体现在艺术的广告构思、艺术的广告创意，还在很大程度上在于它的艺术性的表现形式和表现载体，而无疑广告音乐是增强和完善广告表现形式，它是广告充满艺术性表达的再合适不过的表现载体。广告音乐的作用是其他广告元素无法比拟的，其独特的个性不仅能够烘托广告信息传达的气氛环境、营造最恰当的广告表达意境，同时它还能充分利用受众的思维遐想实现广告形象的树立，极大地丰富和拓展广告信息传达的外围空间，更恰当地表达广告诉求。当广告音乐不断深入广告，不同领域、不同文化追求的听众会在自身知识、经验、情感、智能、信仰和价值观念基础之上，运用联想赋予广告新的内容，实现广告形式和内容的再创作，从而使得广告表达的信息更加丰满，使得广告更加具有强有力的听觉冲击。

“特仑苏”的一则电视广告把广告音乐的这种功效表现得十分到位，我们不妨分析一下这则广告。

“特仑苏”牛奶广告就是在运用好旁白这一直线表达空间之余，充分地发掘了广告音乐对于广告所要表达的外围空间的拓展作用，充分增强了广告的内容性和广告的趣味感。首先，我们必须承认“特仑苏”牛奶的广告在表达直线空间时所运用的旁白叙述十分恰当，这也为广告音乐彰显锦上添花的功效奠定了基础，为广告音乐提升广告的表达空间提供了条件。郎朗作为知名的钢琴表演家，“蒙牛特仑苏”广告却大胆地摒弃了采用代言人进行语言表达的方式，而是利用旁白对产品信息和品牌概念进行描述。而旁白的声音却有这样几个特点：音色成熟浑厚、音调低沉稳重、节奏大方优雅，而这样的语言特点正好是“特仑苏”要表达的产品特性：大气、优雅、与众不同。旁白的声音更是贯穿前后，将产品内容进行了详细的表达，而这并没有显得琐碎和繁杂，因为旁白利用独特的声音，同时使得说话的语调、节奏和背景音乐融合在一起，所以更加突出了广告的优质。在“特仑苏”广告成功地表现了广告的直线表达空间之后，其通过运用自然的背景音乐使得广告的外围表现空间大大拓展。“特仑苏”广告由于要表达牛奶的自然之道，所以其广告选取的音响就理所当然地跟自然有关，鸟声、风声、水滴声形成了一幅自然风景，声音清脆、宁静，节奏欢快、愉悦。开头的自然音响为旁白声音的出现构筑了温和、宁静的自然气氛，同时与旁白温文尔雅的声线和美妙动人的钢琴背景音乐相辅相成，共同为广告构造了美妙的环境。而选取这种音响同时也能充分抓住听众的兴趣，因为一般听众的生活节奏都比较快，心情比较烦闷，而这种自然音响就能使听众从烦嚣中脱离出来。“特仑苏”广告由于请郎朗代言，所以所选取的音乐是郎朗的钢琴声，既对情节有补充作用而且钢琴声更适合这个广告环境，钢琴音乐与广告中的自然音响浑然一体，恰到好处地让听众在接受广告信息的同时也收到了美妙音乐的洗礼。钢琴声所弹奏的自然、温和、典雅，充分营造了一个柔和温馨的环境，为旁白进行产品信息的表达做足了铺垫，同时展现了一个广告信息之外的广阔思维空间。也许文化差异很大，也许兴趣追求不同，但是每个人都会在这种音乐中建立自己的一个思维空间，而这是广告情节不能直接给予受众的，而就是在这种广阔的外围空间中，受众可以收到广告并没有直接表达的信息和诉求，而广告主更是乐此不疲，借此使得广告的品牌和产品形象得到了足够的张扬，而这种传播是无形的，而功效却是广告信息直接传播的几倍。受众的自由思维无限，那么广告传播的外围空间就无限，因此广告给予受众的广告信息和品牌信念也是无限的。(www.daowen.com)

图5-1　特仑苏广告

如果留心周围的不同广告，我们就不难发现。为什么有些广播广告信息干瘪、单调乏味，影响人们的收听兴趣？为什么有些电视广告叙事直板，缺乏娱乐受众的生动性？为何网络广告啰里啰唆，尽是“繁文缛节”呢？如果你不断留心周边的不同形式的广告，不断比较它们之间的差别，你就不难发现忽视音乐、音响的作用是广告未能吸引消费者的重要原因之一。音乐恰当地应用于各式广告中，让广告具有其他类别的艺术手段无法比拟的作用和功能。