广播广告常常因为自身有限的互动性使得人们鲜有为之拍手叫绝的时候，因此人们经常会因为为广播广告的平淡无奇而无奈，不断叹息广播广告不能做到声形并茂，无法比拟电视广告的生动形象。实际上，事实并非如此，广播广告虽然不能直接把视觉因素传送给受众，却能够通过音乐、音响等多种手段烘托气氛、营造意境，激发听众产生联想，从而使广告变得生动形象，使其具有电视广告不能比拟的充分的想象空间，而运用好广告音乐完全能够实现一个广告形式优劣势的转换，让一则广告在平凡间实现超越和感动。

为了更好地体现广告音乐对一则广告的神奇作用，下面我们举一个案例，是“谭家鱼头”的一则广播广告，这则广告充分地利用了广告中的音乐、音响、音效使得其充满戏剧性和可读性，为广告的有效传播提供了良好的环境。

【案例5-1】　“谭家鱼头”

（神秘的背景音乐——）

男（侦探口吻）：黄太太，你让我们调查的情况，报告已经出来，请过目。

女（高傲地）：哼，还有必要看吗？我不信凭我的厨艺管不住他的胃？

（翻阅报告的声音）深南中路2038号？

男：黄太太，准确地说，你的厨艺确实十分精湛，但你丈夫也确实每周四次去了深南中路2038号，谭鱼头爱华店。（餐馆的嘈杂场景垫底最后一句）(www.daowen.com)

女：嗯？谭鱼头？深南中路2038号是谭鱼头爱华店？（惊讶）

男：是的，谭鱼头——辣而不燥、鲜而不腥、入口窜香、回味悠长。啧啧—啊～～

（男子表现滋味无穷，自我陶醉的状态，最后加搞怪的特效）。

男（诱惑地）：谭鱼头，让你管不住的味（胃）！（混响）

广告案例分析：也许大家熟悉的中式餐馆广告往往采用大众化的民族类音乐，呈现出一种红红火火、热热闹闹的喜庆之感，而这则广播广告则完全打破了常规，音乐的怪异赋予了整个广播广告的价值。开篇以神秘的音乐开场，让人有一种微微紧张的情绪，而这一神秘的特性一方面让受众在听惯了广播广告轻快的一般风格之后，有种被惊醒的感觉；另一方面，利用神秘音乐充分引起悬念，为整个广告的故事化情节创造了良好的传播环境。那么这则广告是怎么成功地运用了广告音乐的效果呢？这则广告的故事情节是采用一种侦探悬疑式地表达一个妇人调查其丈夫一周吃饭地点情况的基调，通过运用创意性的构思，使得广告采用悬疑式的叙述方式，诉说故事化的广告情节，充分引起了受众的注意并被很好接受。好的广告音乐总是围绕广告传播基调，表现广告情节的，烘托广告传播环境的，这则广告的广告音乐充分地体现了这种功效。

在我们分析过不同形式、不同风格、不同内容的国内外成功的广播广告可以发现：也许广告的内容差别甚大，手法各异，创意独特，风格迥然，但他们都逃不掉一个共通点，那就是广告在不同的表达环境中所追求的广告效果的生动和形象，虽然广播广告并不如电视广告和网络广告那样能够使得广告效果拥有自如的互动性，但好的广告主总是能在这种劣势中求得优秀的广告效果，而这更使得广告弥足珍贵，更加成功。而多数使得广播广告具有充分的互动性和诱人的生动性，广告主都会成功地运用好广告音乐，而这是提升广告生动性的主推力量。他们都会充分利用了广播媒体自身优势，最大限度地发挥音乐、音响的独特作用，首先让人们产生听的兴趣，继而进行产品诉求，最终实现有效传播。