在主要的音响分类中，音响主要包括环境音响和动效两个部分。环境音响是指处在背景层面上的一切自然界和人类社会活动所产生的各种声音；动效，指的是音响的听感效果，指被拍摄的对象活动产生的各种声音。这两者的区分主要是艺术创作的需要，而并非是严格意义上的科学定义。其两者的异同主要有：

（1）环境音响和动效都是有源的，除非是在表现的用法上，从画面上我们一般不能直接看到环境音响的声源，相反动效则是可见的。但是有无声源也并不是区别它们两者之间的标准，主要是看它是否进入了影视的具体时空。

（2）环境音响指向画外空间，动效则指向画内空间。即环境音响是“画外音”，动效是“画内音”。

从［案例4-2］“好世道生态原米”广告中我们可以看出，像知了声、蛙声都是属于环境音响，属于画外音，而中间的咀嚼米饭、吃饭碗筷的碰撞声都属于动效，是画内音。

环境音响和动效的区别主要表现在以下几个方面：

1.环境音响是连续不断的、恒定的；而动效则是间断的、律动的。

【案例4-5】　巴黎士洗发水

（树木干裂、折断的音响）

男：树木会干裂，树枝会折断，洗发水中的有害色素也会使你的头发像树木一样干枯、断落。

（滴水的音响。音乐起）

男：巴黎士洗发水——

女：巴黎士洗发水不含色素。

男：清清地洗涤，轻轻地爱护。巴黎士—巴黎……士—巴黎士。（音渐弱）

像此则广告中的背景声音都是属于连续不断的，充满整个画面，而动效如折断声，都是间断的。

2.从透视关系上讲，环境音响是背景层上的，是“全景”的；而动效音响则是前景的“近景”或“特写”的。

【案例4-6】　公益广告

（远处鸟儿清脆的鸣叫）

歌声：青山不老，请记得一句，你是我心中的绿……

女声抒情独白：大树有恩情，市民有情意。让我们为风雪中忙碌的人们鼓掌！

（先风雪音效，后掌声音效）

帮身边的树木减压，为我们的春天留一片绿。

（鸟鸣由远及近再渐远）

爱树也是爱家园！

歌声：水天一色，就请你记得一句：你是我眼中的绿。(www.daowen.com)

此则广告中，我们可以看出的是，鸟鸣声覆盖到整个想象的背景中，而风雪声、掌声等都是对于动作的特写描述。

然而在现实过程中，环境音响还没有得到足够的认识，无论在理论上和制作上，基本上都把动效与环境音响都混为一谈了；在广告表现中，还没有像在影视新闻那样得到充分的运用。

广告的环境音响与新闻节目的环境音响形式上看起来一样，但本质上还是有一定区别的。新闻节目的环境音响是对新闻事件的一种真实报道，如果没有了环境音响的话，新闻的真实性就会大打折扣。所谓真实的新闻，就是对任何报道的角度、环境等都要承认。让现场的陈述者陈述事实，然后让事情发生中的所有声响都出现在现场，实现现场同期声，从而说明报道的事件无法辩驳的真实性。而广告的环境音响是对广告所构建的场景的补充说明，让受众犹如身临其境的感觉，在一定程度上加强销售者的用户体验感受，从而加大对广告的信任度，促进从消费感知到现实购买的这个过程。此外，也有一些广告是加强对品牌的认知，树立在消费者心目中品牌形象。广告的环境音响是针对广告而加强其真实性，广告的环境音响是有目标的，即为了达到广告效果，配合环境音响，达到更好的传播效果。而新闻报道中的环境音响是为了能够真实地还原事件，不为了任何目的，是纯粹的一种方式。

如益达的桂纶镁系列的广告，在那个广告里面的环境音响主要是为了制造那个在荒芜边塞的感觉，让受众能够真实地感受到故事发生的环境，搭建了如同真实的场景，在那样的环境中传达自己的广告目标。

图4-4　益达电视广告

而在普通的民生节目中，我们能够听到各种各样的背景杂音，正是这样的环境音响的存在，才会让我们感受到真实性，如果只是主持人一个人在播报的话，相信很多人都会怀疑新闻的真实性。

存在于我们身边的环境音响是最容易忽视的，但却是最真实的写照之一。每一个环境都有其符合自身特点的影响特征，这也是由它的自然环境和社会环境决定的。比如在表现嘈杂的农贸市场的时候，都会想到吵闹的人群声、鸡鸭的叫声，以及脚步声等。在表现校园的时候，会想到朗朗的读书声、老师的声音，以及下课铃声等。每个环境都有其相对固定的环境音响，不像音乐那么缥缈。环境音响都是有着固定的时空关系和鲜明的特征，与大自然有着紧密的联系，自然的一丝丝变动都能够引起环境音响的改变。正是这样，才为我们带来了神奇美妙的白昼，充满着动感。

每个特定的环境有着不同的环境音响，如同世界上不会有两片纹理一样的叶子。在广告创作中，环境的改变就意味着环境音响的改变，相反环境音响的改变暗示着环境的改变。广告创作中，“环境音响”具有再现广告真实环境的造型能力，能够不间断地为受众提供不断改变的空间信息，给人以现场感、空间感、层次感、错落感，为受众带来了更好的视听享受。

【案例4-7】　双色球彩票（成都人民广播电台广告文案）

音效：自行车铃声

男：我想换辆车，因为我一直追不上她，还不知道她的电话号码。

（女旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦

音效：飞机起飞

中年女：我要去意大利，期待在咖啡馆与驰骋球场的巴蒂斯图塔不期而遇。

（男旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦

音效：关门

年轻女（气愤）：我要收购现在工作的公司，让我的老板替我干活。

男（献媚）：老板您的咖啡！

（女旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦

（男旁白）：双色球彩票，两块钱一组号码一个梦

此则广告中，在不同环境转换的过程中，环境音响在不断地改变，让我们能够深刻地感受到环境变化的过程，以及此则广播广告中故事情节的发展。如果单纯地只有播音员的播报，广告传递的信息会非常混乱，受众感受不到空间的变化，会以为是一个单一的场景，让广告传播效果降低，影响受众的听觉感受，信息传递不够明确。

动效主要表现的是动作主体的运动性质。比如，通过描述一件物品摔碎时候的声音，我们可以判断出这件物品的材质。通过描述一个人活动所产生的音响，我们可以判断出人物的身份、性格、情绪、性格等一系列的特征，而不是直接用语言表达出来，更加能够向受众交代人物背景。

在广告创作中，很多时候各种创意的表达，不单单只是文案、语言那么简单。如果能让消费者参与到其中，通过自己的思想了解到文案的创意，那么广告的传播效果会大大加强。而广告创意的表达，需要音响和动效的支持，在某个特定的情节中，用音效动效含蓄地表达出来，达到让消费者会心一笑的效果。