音量是指音色的强弱、轻重、大小。音量基本上相当于“音强”，但有时也和音高有一定的联系。通常，音量强的、重的、大的，声音表现就高一些；音量弱的、轻的、小的，声音表现也就低一些。

广告有声语言中的音量受到广告内容的不同以及同一广告中信息地位和语义内容不同等因素的制约。有专家经过统计发现，中强音量是广告有声语言音量的主要体现形式。而决定整体音量强弱的，是具体的广告产品、主题和创意，这些与广告词密切相关。

【案例3-4】　步步高VCD，真功夫

——步—步—高！（步步高VCD）

【案例3-5】　扶他林乳剂

缓解肌肉关节疼痛，扶他林显身手。

图3-3　扶他林药品广告

【案例3-6】　麦氏咖啡

滴滴香浓，意犹未尽。

图3-4　麦斯威尔广告

这三条广告，从广告词中便显现出表达的方式和语气的不同，实际配音时就是三种不同的音量等级。“步步高VCD”是品牌宣示，用的是高强音量，表现出坚毅、自信。“扶他林”是药品推荐，用的是中强音量，表现出客观、自信。“麦氏咖啡”是一种较高档的饮品，用的是低强音量，表现出写实与抒情的结合，既有对咖啡品质的描绘，又有对品咖啡者心境的描述。

在广告有声语言音量的设计中，需要注意以下几个方面：

第一，创意不同，音量的选择也不同，比如酒。在世界各地，酒都有着象征意味，或独具特色，或历史悠久，无论是白酒、红酒还是啤酒，悠久的历史都能为它增添迷人的魅力。同时，酒作为一种最能够寄托情感的商品，往往代表着喝酒人的某种情感和个性。因此，酒类广告重视品牌、产地、历史、口味等基本内容之外，用声音与画面将酒与受众的感受相联系，营造一种或温馨，或热烈，或沉静，或庄严的氛围，同时也给酒的消费层次定位。

第二，同一条广告中，由于广告语言自身的信息地位、语义内容的不同，在音量上会呈现出不同的变化。那些信息地位高、语义内容重要的，其音量选择就可能趋强，或者趋弱，无论趋强还是趋弱都是为了营造一种变化，通过变化来表示一种强调。(www.daowen.com)

图3-5　新盖中盖广告

【案例3-7】　盖中盖口服液

男声：要补足钙，补好钙。［音量强］

我的孩子正在喝哈尔滨制药六厂生产的——［弱］

“盖中盖”口服液。［渐强］

它含钙高吸收快，能使钙沉积到骨骼上，无激素，

口味儿也不错。［强］

给孩子补钙，我还是信任［弱］

哈尔滨制药六厂生产的“盖中盖”口服液。［渐强］

显然，这里的音量是一个由“强—弱—渐强—强—弱—渐强”的变化过程。开头一句带有提醒、警示的意味，用的是强音量；第二句说的是相关个人资料，用的是弱音量；接下来用的是渐强—强的音量，突出的是信息地位最高的部分：品牌的名称和产品的特色；最后又是由弱—渐强的音量变化，再次突出品牌名称。可见，信息地位高用强音量表现，弱音量表现出其相应的信息地位要低一些。

其实，在一支广告的配音当中，就某一句而言，音量的选用也会随着词语语义内容的不同而有所分别。比如，“给孩子补钙，我还是信任——”是弱音量，但“补钙”、“我”可以稍稍加重音量，既表现出弱中有强的变化，又突出了名人（广告代言人濮存昕）佐证的可信度。

第三，在广告有声语言的设计中，正确处理好“听起来很大，但不乍；听起来很小，但清晰”的关系。比如，在声音设计中的“悄悄话”与生活中的“耳语”有着很大的不同，广告配音中的处理应该是利用稍虚、稍飘的气息状态，在音量的提送上带有适度的“打远儿”，以达到诉求清晰的目的；而在声音设计上，类似递送上带有适度的“打远儿”，以达到诉求清晰的目的；而在声音设计上类似“呐喊”的表现方式，也不能一味地在物理上推高音量电平，而应该选取大幅度口腔运动、拓宽发声通道以及偏实的声音形式进行表达，不惊不乍。