音色是指声音的特色。音色的不同是由发音体、发音方式、共鸣器官形状的不同所决定的。由不同的性别发音体形成的不同音色包括：男声、女声；由不同的年龄发音体形成的不同音色包括：童声、青年声、中年声、老年声等；由不同的发声方式形成的不同的音色包括：醇和音、宽厚音、稳健音、果决音、兴奋音、沉静音、轻柔音、圆润音、活泼音、沙哑音、脆亮音等。

因为广告产品、广告形象以及广告创意的不同，音色是广告客户最为重视的因素。广告客户往往会选择不同性别、年龄的人，由不同的发音方式形成的不同音色，对产品进行表现，利用这些不同的音色进行商品暗示和消费者暗示，因为这直接关系着受众对广告产品的印象，也在一定的程度上对广告的受众形成直接的影响，所以广告有声语言的设计中，人物角色语言音色的设计是最重要的手段。

首先，看看男性音色和女性音色在不同广告中的表现。男性音色的主要特征是宽厚、稳健、果决、坚定、沉着，并有一种外张力，这些恰恰是千百年来人们对声音听觉的感受。而这种感受又与安全、力量、成功、可靠、信任、保护等若干男性的行为特征联系在一起。有人曾经对中央电视台一个晚上的一百余例广告进行了有声语言音色统计，得出的统计结果是：成年男声是广告配音中的优势音色，居第二位的自然便是女性音色，成年男声占整个音色统计总数的79.86%，是女性音色的6倍多。之所以会出现这种音色分配上的选择，有专家分析，一方面是因为具体的广告内容与音色对应有所要求，另一方面是由男性音色的主要特征所决定的。在美国，曾经有一个卧室用品公司的广告，最初由一个青年的女声单人配音，广告效果不明显；后来改用一个男声，以较低的嗓音解说，结果销量大增。调查后发现，是因为男性音色更能给人以忠实、安全的感觉。在中央电视台《新闻30分》的插播广告里，我们也听见了一个为卧室用品配音的男声：

【案例3-1】　“梦洁”床上用品

梦洁，

想象与感觉的体验，

古典与现代的交融，

由里至外再现您的真情与品味。

——梦洁，

爱在家庭。

图3-1　梦洁官网图片

这是“梦洁”床上用品的电视广告，配以一幅幅实物铺陈图的醇和、舒缓的男声。尤其是最后的广告语，用气声说出，并在“爱”字上完全虚化。语气中满是温馨，满是轻柔。这样的音色给人的应该是产品本身的优良品质带来的舒适与安全感觉，而这也应该是广告客户所期望的，它也符合了广告产品即床上用品所拥有的特质，因此也符合了产品定位和期望达到的传播效果。

有资料显示，最近广告人有一个意外的发现：除非是女性专用消费品，在一般情况下，有男性在广告中使用包括各种家庭日常用品的广告，似更能投合女性消费者之心。原因是女性看到男人使用洗涤剂、洗衣粉、吸尘器做各项工作，或是替婴儿冲奶粉、换尿布时，就自然而然地对该广告的产品产生好感。因为现如今大部分家务仍由女性操持，使女性感到很不满，所以当许多女性在广告里看到“男人做家务”的镜头时，会感到温馨和感动。这样的发现说明了广告在设计中应加入社会元素，充分考虑受众所在的生活环境和社会状态，以便广告信息更好地被接受。

另有专家说，用男声去叙述一个产品功能，听众只会感觉这是一个人在说话，不会注意这是一个男性；如果用女声，可能就很容易令人意识到这是一个女性。因此，广告中出现的男声有时代表无性别，而女声总是会有倾向性。因此在选择不同的广告产品时，在声音的设计方面要充分考虑产品有无性别属性，在属于女性专用产品或女性适用产品多加入女性声音元素，而在性别属性不明显的产品则可以使用男性声音，重点体现产品功用与特征。

当然男性音色在广告有声语言设计中占有绝对的优势并不等于可以忽略女性音色，在有的商品上，如化妆品、饮料、特殊的卫生用品等，广告客户仍倾向于选择女性音色。

【案例3-2】　安尔乐卫生巾

画面：一身家居服打扮的女性，在家中整洁的屋子里，说着……(www.daowen.com)

女声：有人说，我很挑剔。女人的事嘛，卫生巾，我当然要选安尔乐。它带有护翼和速渗凹道，还有新添加的两道防漏隔边，柔软舒适，即使吸量再大，有这么多层保护也不侧漏。

安尔乐卫生巾，含有标准型和超薄型两种，适于您的选择。

——安尔乐的保护，体贴又周到。我的选择不会错哦！

男声旁白：恒安集团。

图3-2　安尔乐网络广告

卫生巾属女性专用品，生活中，女孩子之间也羞于多说，诉诸广告，当然得选用女声音色。这里的女声，应是低柔、轻软、声低、语轻，语气中含有几分羞涩。广告语“安尔乐的保护体贴又周到”用声靠前，在“又”字上做了一个拉长音的处理。初听，感觉不合常规；细听，才发现颇有用心。它既表现出产品的多重特性，又流露出女性特有的娇媚，给人印象较深。

在广播广告有声语言设计的音色的选择上，更为常规的是男声音色与女声音色的交叉运用。在配音的表现形式上，有男女对话式，有男女对播式，还有男声垫后式。在声音形式的分配上，一般来说，女声承担的多是对使用产品亲身感受的陈述，男声承担的多是对产品功能的介绍。

【案例3-3】　碧柔洁面乳

画面：香港著名影星吴倩莲，一边用着“碧柔”，一边向观众说着……

吴倩莲：用碧柔洗脸，让每天的开始都快快乐乐。

男声旁白：丰富的泡沫，温柔接触每一寸肌肤，

洗去油垢更留住天然滋润。

吴倩莲：清新爽洁——不紧绷。

男声旁白：——花王碧柔。

对于这种形式的配音，需要注意的是：女声音色应在叙述时多带感性的色彩，并且在“使用过的感觉”基础上语势多些起伏变化；男声音色应该在对产品功能和品牌的阐述时多带理性的成分，语势上可平稳、客观。当然，既是两人对话或对播，双方在接送的快慢、虚实和高低的对比等方面应该事先设计，做到心中有数，这样，进棚录音时才可能配合默契、相互协调，顺利并且高质量地完成广告有声语言的再创作。