音响是指除了人声和音乐之外的其他声响，包括自然环境中的声响、动物的声音、机器工具的音响、人的动作发出的各种声音等。音响是辅助音乐或者画面而存在的，在电视广告中可以暗示人物的行动，转换场景等，在广播广告中，可以增加听觉趣味，不会因为单纯的音乐和语言而觉得单调，充分提高了吸引力。音响作为一种辅助的音乐，虽然容易被忽视，但是在实际运用当中发挥了很大的作用，是不能缺少的一部分。

根据收录方式的不同，音响可以分为同期声、效果声、模拟效果声。

同期声是指在制作广告的同时录制的声音，保持在电视广告现场的真实声音和声响，但是在后期也会有修片的工序，剔除现场收录的噪音和不必要的干扰音等，而广播广告一般是录制而成，同期声的概念主要针对电视广告而言。

同期声的主要应用在于制作电视广告的现场，收录演员的对话，重要的音响，还有不便于后期制作，或者后期制作成本远远大于前期同期声录制的一些声响。但是对于一般的电视广告而言，同期声也存在许多问题，包括声音有杂音，后期创意更改而导致重录，音量过小听不清楚。所以一般的电视广告的声响都采用同期声和后期制作相结合的方式，一方面减少成本，最大限度地还原真实性；另一方面也能保证广告制作的高质量，而不会出现一些音响上的低级错误。

例如在电视广告制作的现场，在演员表演的过程就将演员对话的声音，活动中的其他声音都随着画面一起录制进去。这一方面简化了制作的过程，可以直接采用现场的原声，另一个方面由于存在许多不可避免意外状况，可能将不需要的声音一起录制进去，如果一定要采用同期声的话，那将要多次录制才有可能达到完美的状态。所以同期声的使用一般配合后期效果声一起，这样可以将几条原片之间好的部分相互结合起来，也避免为了某一句词或者某一个声音，而导致某一场景甚至整条广告片的重拍，充分节约了成本，提高了效率。

效果声是辅助的声响，主要是指人物动作的声音、器物发出的声响等自然的效果声，即场景中人声以外的声响。电视广告中人物走动、物体摆放等声音都是效果声。效果声一般是用来丰富画面和听觉元素的，防止电视广告和广播广告过于单调，失去生动形象，从而导致广告变得呆板，没有吸引力。

效果声的应用相对简单，是比较基础的辅助声音，有了这些效果声才会暗示受众是怎样的场景、怎样的创意表现。没有添加效果声的广告会变得不真实，而效果声过多，则会使广告过于混乱，模糊了广告主题，导致传播信息不完全，降低了广告的传播效果。在猎犬报警器的广播广告中，效果声发挥了很大的作用，不论是略带恐怖环境声来模拟真实的场景，还是报警器的声响，都扮演了非常重要的角色。效果声不仅暗示了广播广告的故事发生场景，连接场景的变换，又抓住了听众的注意力，并且提示受众广告的产品，广告最后才解开了所做产品的悬念，一方面吊足了听众的胃口，一方面又充分地提高了广告的记忆度，广告的效果大大提高。

【案例2-9】　猎犬牌报警器广播广告

一个寂静的夜晚（带恐怖感的音乐进入），

一条窃贼的身影（轻微的脚步声起），

（撬门声，“嘎”的开门声，尖利刺耳的报警声突起。皮鞋声迅速接近）

“住手！”

一声威严的断令！（“咋喀”戴手铐声）

一名落网的惯犯。（杂沓的脚步声渐远）(www.daowen.com)

一阵远去的脚步。

一场落空的美梦！

防盗、保险，请用猎犬牌报警器！

猎犬牌防盗报警器，保您的文件、财产防盗，安全！

带有恐怖感的环境效果声提示了事件发生的场景和时间，也开了一个具有悬念的头，带领广告的受众展开想象，是怎么样的一个场景才会产生略带恐怖的环境声音呢？在开头一下子就抓住了听众的好奇心理。紧接着脚步声，又给人以想象，联系起开头的恐怖音效可能已经想到了是什么，到底发生了什么情况？再随着开门的效果声“嘎”，报警器的效果声和皮鞋迅速接近的效果声，只用了三个效果声就已经明确地告诉了受众这是一个小偷在行窃，并且因为报警器的报警而被抓获。整个广告的画面好像已经随着声音的播出而浮现在了眼前。受众也会跟随效果声的变化而进行场景的转换和事态的发展，再到手铐的效果声，点出了小偷已经被抓住，也暗示了广告所做的产品。在这个广播广告中，仅仅运用几个简单的广告效果音，连成整一串连贯的效果音，就描绘了一个完整的故事。不仅连接了广告的起承转合，又给予受众视觉化听觉信息充分的空间。效果声就是这样渺小但又不可或缺。好的效果声的应用，为广播广告的形象化作出重要贡献。

模拟效果声是运用软件或者后期制作为广告添加的效果声，是通过其他手段而模拟出来的，并不是同期声录制或者通过其他录制手段而剪辑制作成的，多运用于为了减少制作成本的广告之中。不仅可以减少制作的各种成本，也方便了许多广播广告的制作，减少了制作流程。这样一来一支广播广告可以在制作人员较少的情况下，通过人声模拟或者软件模拟所需要的场景声音、器乐声音、事物声音等，大大减少了制作的反复程度。但是，利用模拟效果声也可能存在缺点，就是还原性不够高，没有实际模拟声来得真实。

【案例2-10】　普陀山宣传广播广告“想到了就去普陀山”

（音效：城市的嘈杂声）

女声：远离喧嚣的城市，带上疲惫的心灵，回到人生最初的原乡

（音效：大海中海鸥、海浪的声音）

女声：想到了就去普陀山。（音效：钟声）

在这则广播广告中，虽然语言内容简短，但是前中后三个效果音却串起了整个广播广告，由模拟城市嘈杂的声音在开头进行铺垫，女声所说的内容引领广告的故事线发展，中间海鸥海浪的声音与开头嘈杂的声音形成强烈对比，点出了广告的主题“想到就去普陀山”，一下就让人想到了海天佛国的美好环境。最后画龙点睛之笔——钟声，让落入遐想的受众陷入对普陀山的向往之中。

此外，这则广播广告的成本非常低，依靠其创意的执行，制作也十分便利，需要一个配音演员演绎两句台词，以及通过后期制作模拟效果音，只需要简单的剪辑合成便可完成。但是，其中的效果音发挥的作用却是显而易见的，即使是次要的效果音也是不可以忽视的一部分。