广告音乐作为音乐的一种，其实在广大受众对文字、画面等元素的记忆度中，最容易被记住的一种元素。因为音乐是人们休闲的一种方式，广告音乐只不过披上了广告的外衣，只要广告音乐足够优秀，足够有特色，足够让受众喜欢，那么这样的广告音乐一定会被受众所熟知，所牢牢记住。在被记忆的同时，其内涵的广告品牌和产品也就随之被记忆，通过人际交流或者网络社交等手段，跟随着广告音乐的流传而传播。广告音乐和广告内容实际上是相互依存的关系，富有鲜明特色的广告音乐会让受众一下子就记住了音乐，从而记住了广告。而在广告播出的过程中，广告的播出强化了音乐的存在度，而音乐的广为流传又使广告产品随着音乐而被人们所想起。特别是有特色的广告音乐更加容易被受众所记住，即使不是长期的记忆，只要一说到这个音乐也会马上想到，这就是广告音乐的成功。

玉兰油电视广告的广告歌曲《坐在巷口的那对男女》就是一首成功的广告歌曲。很多受众知道甚至熟悉这首歌曲的旋律，但是却不知道歌曲的名字，一想到这首歌就会用“那个玉兰油广告的歌”来代替。对于广告品牌来说其实是有利的，在歌曲名称不为人所知的情况下，品牌名称依然成了歌曲的标签，随着歌曲的流传玉兰油也被人们深深地记住。就算时隔多年，只要有人哼起那段熟悉的旋律，依然有人会说“就是那个玉兰油的广告歌吧”。久而久之，两者就会产生一种联系，即使现阶段的广告投放结束，下阶段又有新的广告歌曲和新的电视广告，由于广告和歌曲已经深深地被受众捆绑到一起，想到一个就会想起另一个。在其他地方听到这首歌曲，依然会想到这原来是玉兰油的广告歌。更有许多歌曲爱好者将这首歌加入了播放列表中，那么这样品牌与歌曲的粘连度，会使得这些歌迷对玉兰油品牌产生更加久远的印象。

持久而深远的广告信息影响正是广告传播所要达到的效果。还有手机品牌LG的产品闪耀系列，以“来次闪耀吧”为广告主题，选取了韩国明星玄彬和金泰熙作为代言明星。在广告片中，金泰熙和玄彬的表现令人惊艳，而Yesterday更是大放异彩，一时间成了热门歌曲。演唱这首歌的韩国歌手朴慧京也随之走红，即便在很多年后的现在，这首歌仍然是广告歌曲中的佼佼者，依然受到受众的热爱，多次被收录在广告经典歌曲的列表中，在微博等社交网站中不断地被转发。从歌曲的角度来说，品牌随着歌曲的播放而一次次被提起，许多受众即使只是在开始被这首广告歌曲所吸引，进而想要了解有关歌曲的一切，就会接触到LG这个品牌。由歌曲所开始的一种注意力对于品牌来说就是一个宝贵的财富，更不用说由于关注而使得受众更深层次地卷入了，重要的是，这首歌曲的备注就是LG的广告歌曲，LG的品牌曝光度也随着歌曲而不断被人们提起。不论是对当时的广告效果，还是而今的品牌形象，这样的广告歌曲对于企业的宣传计划来说可以说是如获至宝。只有恰当地选歌，恰当地配合广告主题和广告创意，整体营造出统一的感觉，使广告和音乐相互融合，才能发挥出音乐的效果。

在广播广告中有利用整首歌曲来作为广播广告载体的案例，也就是歌曲式广播广告。通过将广告信息融合到歌曲之中，用歌曲的方式唱出来，形式简单轻松，又易于广泛流传，更能够在无意中吸引注意力，得到受众的喜爱。

杭州交通经济广播FM91.8的台歌《幸福久一点吧》，其实在作为台歌的功能之外，也已经成为FM91.8进行自我广告和传播的载体，也可以说是歌曲式的广播广告了。

【案例2-6】　《幸福久一点吧》歌词

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幸福久一点吧(www.daowen.com)

幸福久一点吧

这城市流动的风　那样轻松　吹走所有烦忧

街道上车水马龙　有你陪我大步走

连呼吸都是种享受

车流里橙色的风　传递幸福　我永远是你忠实的听众

同祝福　祝平安　有笑容

生活美得很杭州

曲调朗朗上口，歌词简单易懂，并且歌曲的名字也取得一语双关。歌词以直叙的方式，用唱歌的形式告诉各位听众。FM91.8是一个自由舒服的电台，是感受轻松、享受欢笑的电台，即使在繁忙的城市生活之中，只要收听FM91.8，就能赶走烦恼、得到笑容、放松自己。由于歌曲的动听，许多听众也已经将其作为博客的背景音乐、手机铃声，放入播放列表中，使得FM91.8在听众心中已经成为高出现频率的电台，成为杭州电台的一个标志。这就是广告歌曲记忆度高、容易记住的优势。从一首普通的电台台歌，兼有了电台自我宣传的功能，受众的喜爱程度和反响，已经很好地证明了《幸福久一点吧》的成功，也启示了其他广告对于歌曲易懂易记特点的重视。