声音能够展现一个环境的氛围，再结合画面，更加能明确地营造一种气氛。对于广告来说，根据广告的创意点来进行整体的表现，通过声音的配合，能够更加深化某种广告主题，强化主题，让受众更容易接受广告信息，更能够记住广告信息。对于电视广告来说，画面和声音同样重要，相互补充。光靠画面去传递广告信息，会略显单调，一旦离开画面广告就没有了存在感，而有了声音补充，由于声音的伴随性，即使不在电视旁，也照样能够接收到广告的信息。并且，声音与画面的配合是电视广告的重点，只有相得益彰，强强联手的运用才更能发挥出声音的作用。而广播广告主要是依靠声音传达信息，依靠不同声音的配合：背景音乐营造主题气氛，效果音灵活点缀，人声传递语言信息。广告声音的三种元素各自承担着不同作用，塑造了形象化的属于声音的画面感。

佳能伊克萨斯相机的电视广告就是充分运用了广告背景音乐强化了广告创意，使受众明确了佳能伊克萨斯相机的定位和特色。佳能伊克萨斯以年轻活力为产品特点，并采用女星莫文蔚作为产品代言人，体现出了年轻富有朝气的品牌形象。由于产品是以多彩为卖点，以此与当时家用相机市场色彩过于单调的现实相区别，年轻人多喜欢绚丽的色彩。佳能伊克萨斯紧紧抓住受众的心理进行电视广告的创作，演员们身着不同颜色的服装，手里拿着相对应颜色的伊克萨斯相机，在一条街道进行热舞，一个接着一个，充分体现了活力四射的感觉。而广告所用的歌曲是比吉斯兄弟的名曲“STAY’IN ALIVE”，动感富有节奏的歌曲旋律，随着伊克萨斯演员们活力的舞蹈和变幻，比吉斯兄弟奇特的嗓音，配合英伦风格的背景场景，对年轻人极具吸引力。而比吉斯兄弟的这首著名的歌曲“STAY’IN ALIVE”起到了画龙点睛的作用，一下子就点亮了整个电视广告。人物跟随着歌曲的节奏，不同颜色相机的人物代表不断上前，热舞，被新的颜色的人物而替换，一个接着一个，颜色不断改变，充分将活力和生命力发挥到最大，用舞蹈和色彩去感染观众。不仔细听可能还不会注意到广告歌曲，其实是由于歌曲已经融合到了整个电视广告之中，只有当失去了广告歌曲，才会意识到电视广告的不完整，这就是体现出音乐运用的成功了。并且，烘托气氛的作用发挥得相当完美，英伦风格的老歌，加上英伦的街道，电视广告的风格一下子凸显出来了，产品富有活力的形象就能被受众捕捉到，加强了电视广告的表现力。

在广播广告中，声音作为主要的视觉化工具，主要功能就是营造气氛，加强视觉化的塑造点，让受众很容易就能通过声音元素描绘出一个视觉化的画面。

【案例2-1】　MACHTBOX的玩具汽车广播广告脚本

（电子合成模拟宇宙飞行器的声音效果）

童声：MACHTBOX！

男声：国际名牌高级锌合金玩具汽车！

（神奇的汽车声音效果）

男声：我喜欢收藏MACHTBOX玩具车，这种精制的实样缩影的小车，留下了人类汽车发展的足迹。

（儿童嬉笑玩耍的效果声）(www.daowen.com)

男声：瞧，孩子们更喜爱MACHTBOX玩具车，百玩不厌。MACHTBOX玩具车，上海环球玩具有限公司奉献给人们的玩具。

童声合唱：MACHTBOX！MACHTBOX，MACHTBOX。（声音轻缓延续）

在这则广播广告中，并没有采用背景音乐，而是运用几个效果音来描绘儿童玩玩具的声音，提示受众，告诉受众，产品是什么，广告的信息是什么。开头运用宇宙飞行器的模拟效果音，制造一个画面感，帮助受众形成一种想象的引导，是真实的宇宙飞行器在宇宙中飞行还是模拟的声音。接着汽车的模拟效果音则给受众一个明确的想象指导，这是一个关于玩具的广告，而不是宇宙飞行器直播的广播新闻。而结合男童和男声语言介绍，更明确了广告的产品。再到第三个效果音是孩子玩耍的声音，一个连续的故事则很容易呈现在受众的眼前。一个可爱的孩子拿着玩具车，想象着玩具车是会飞的飞行器，一会在天空飞行，一会又在地面上飞驰，孩子被这个又能飞、又能跑的玩具汽车给深深地吸引住了，玩得不亦乐乎，开心地边玩边笑。受众很容易就被吸引，特别是有孩子的家长，一想到能让孩子开心就容易激发购买欲。

【案例2-2】　减少噪音的公益广播广告

（城市中各种噪音包括建筑工地、喇叭声等持续10秒）

男声：才10秒就受不了了？

（鸟叫、虫鸣等和谐的自然声）

保护环境，减少噪音！

这则公益广告特别简单又简短，创意表现得十分到位。开头就连续播放10秒钟的噪音，充分结合广播广告的声音特色，噪音不需要画面也可以充分地传递给受众，不会影响信息传递的完整性，创意结合得特别到位。连续10秒的噪音，很容易让受众想到曾经饱受噪音折磨的经历，各种产生噪音的场景一下子就浮现在眼前，营造出噪音实在让人困扰的气氛。一方面通过让受众想象到实际的噪音场景使人痛苦的感受，一方面也是受众意识到噪音污染对生活的影响很大，因此我们要呼吁减少城市噪音，保护我们自己居住的家园，公益广告的主题一下就能被受众所感知。同时也营造出爱护环境，减少噪音的这样一种积极向上的环保氛围，通过广播广告传递噪音给人们带来不悦与随后的自然和谐，令人身心愉悦的自然声形成对比，能更加激发出人们环保的欲望，形成全民环保的氛围。这样一来，通过营造噪音恼人，自然悦人的两种不同的风味，让受众自己明白环保的重要性，主动去保护环境，减少噪音，爱护我们的生存环境。