United Colors of Benetton　贝纳通——充满人性关怀的色彩联合国

品牌归属：意大利

品牌主打：

品牌标识：

品牌历史

1965年，贝纳通公司由Giuliana Benetton，Luciano Benetton，Gilberto Benetton，Carlo Benetton四兄妹建立。他们出生于贫苦的家庭，自幼父亲早逝，被生活所迫而相继辍学，到布料店和贸易场做童工。有着能近距离地接触成衣生产程序的工作经历，为他们积累了丰富的经验。

贝纳通公司建立之初，开发了年轻人和儿童市场，明快的色彩和鲜明的风格使人们耳目一新，从而获得了成功。此外，贝纳通品牌整体设计理念以“立即反映时尚需求”为目标，包括总设计师Giuliana Benetton在内，公司现拥有由200多名设计师组成的设计群。经过一段稳定经营期，贝纳通的产品线开始迅速扩张，得到各个年龄层消费者的认可和喜爱。目前它在全世界100多个国家和地区开设了4000多家店面。贝纳通的全球策略使之成为像“可口可乐”及“麦当劳”一样家喻户晓的品牌。

1977年，贝纳通家族收购品牌希思黎，打造出如今最性感和大胆的女性品牌，再次获得成功。1982年贝纳通买下一支篮球队，改名为贝纳通球队，如今驰骋于意大利篮球界。

★　贝纳通服饰所创造的彩色世界让人们耳目一新。

品牌鉴赏(www.daowen.com)

※　United Colors of Benetton

服装：贝纳通的服装多为天然纤维，如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料，轻松、休闲的风格以及鲜艳的色彩搭配给人留下的印象最为深刻。贝纳通常从各地民族风情中汲取灵感，北欧风格的童装、地中海地区及南美亮艳元素的运用，都是国际化的体现。它将流行性与实穿性融洽地结合在一起，为人们乏味的生活带来快乐，赋予人们活力、时尚、艺术的气质。

配饰：以针织产品为主的贝纳通自然以针织帽子和围巾作为最好的配饰，花哨的配饰充满幽默的生活情趣。其中每一季都会推出不同色彩的带有拉杆的旅行箱，是颇受欢迎的单品。

※　012

这是贝纳通的童装品牌，有着和贝纳通十分相似的气质。贝纳通在广告中频繁出现儿童，可见其对于儿童的侧重和关爱。在活泼好动的小朋友心中，没有什么比缤纷的色彩更加适合他们的了。012总是营造欢快的气氛，设计最舒适的服装，让孩子们能够充分地发挥“小魔鬼”调皮般的天性，体现生活的每一天都是五彩缤纷的。

★　五彩缤纷的012系列童装，让孩子们体会到五彩缤纷的绚烂生活。

经典重温

服装穿着的一大禁忌就是整身使用过多的色彩而显得庸俗，而贝纳通则反其道而行。色彩对比强烈的格纹、条纹和图案的针织毛衣搭配帽子、围巾、手套等配饰，用跳跃的色彩从头到脚装扮起来，让人看起来就像一个撒满颜料的调色盘。不同颜色争先恐后地进入你的视线，造成强烈的视觉冲击力，却因为规则化、艺术化的搭配而更具活力。模特们穿着这样的服装相拥着、开怀大笑着、跳跃着……这就是贝纳通的标志性形象。