Lacoste　鳄鱼——活跃于时尚界的网球冠军

品牌归属：法国

品牌主打：

品牌标识：

品牌设计师

Rene Lacoste（雷尼·拉科斯特）

Rene Lacoste在20世纪二三十年代纵横体坛，曾经先后夺取美国网球公开赛、法国网球公开赛和温布尔登网球公开赛三个大满贯赛事的桂冠。在多年的比赛中，他发现了网球运动装的弊病：夹克衫、长裤、长袖衬衫等日常服装既不舒适又闷热，于是他发明新式的网球衫，并创立品牌Lacoste。因为受到妻子——高尔夫球选手Simone的影响，Lacoste也经营起了高尔夫球装。他们的女儿Catherine更是在19岁就成为高尔夫球世界冠军。在极为讲求策略经营和具有优势的定位中，Lacoste这个家族的接力棒传承了下来。

品牌历史

鳄鱼一直坚信，仅靠创始人的名气，品牌发展的道路是不能持久的，只有在产品本身上做文章才能得到消费者的认同。1927年，鳄鱼制作的网眼针织套头衫具有强韧的伸缩性、柔和的舒适感，无论机洗还是手洗均不褪色、不变形，这使它赢得了世界网球界的赞誉。1933年，鳄鱼首次将鳄鱼的标志放到网球衫的左胸上，这款被称为“12.12”、有菱形花纹点缀的白色网球衫成为历史中的经典之作。20世纪七八十年代，在品牌标志化的浪潮中，鳄鱼品牌被推向了顶峰。自1999年创始人Rene离世之后，鳄鱼多次更换设计总监，将时尚的运动风格作为品牌的卖点。

★　颜色鲜艳、款式简单的鳄鱼运动女装让年轻人更有朝气。

★　其貌不扬的鳄鱼鞋却有着很强的舒适性。

品牌鉴赏(www.daowen.com)

※　高级成衣

这一系列展示出都市中随意、摩登的穿着风格，将时尚、洒脱、现代的高级成衣搬上秀场。色彩鲜艳的条纹上衣是鳄鱼惯用的单品，来显示品牌Polo衫的长项。作为运动品牌的鳄鱼在高级成衣方面丝毫不比其他时尚大牌逊色，运动风格的情趣反而使其独具特色。

※　普通系列

这一系列是适合所有人的实用款式系列。无论是男装、女装还是配饰，都分为三个部分，即俱乐部系列、中心系列、运动休闲系列。

俱乐部系列是适合在户外穿着的日常服装，俱乐部只是一种定位的象征。中心系列介于日常化与运动化之间，款式依旧简单、宽松，风格更活泼。运动休闲系列是适合那些年轻的、仍没有脱离好动心理的男女。

※　配饰

鳄鱼是展现运动时尚风格的极好道具。每一双鳄鱼鞋貌似不经意，却都有着与众不同的造型，甚至未穿上它，你就能够感受到穿着时的舒适与轻便。鳄鱼手表、包袋、眼镜等配饰没有任何累赘的装饰，极端简单的款式让你感受它的实用和高质量。

经典重温

从网球装演变过来的鳄鱼衬衫拥有悠久的历史，也是品牌最经典、最著名的产品。

20世纪30年代，衬衫因优质、高性能成为鳄鱼品牌的招牌产品，20世纪50年代推出各种颜色并远销意大利、美国，同时还推出斜纹Polo衬衫。

★　鳄鱼男士衬衫以精致的面料及丰富的款式展现了青春和时尚的魅力。