Hermès　爱马仕——“酿酒”一样的“蝴蝶夫人”

品牌归属：法国

品牌主打：

品牌标识：

品牌设计师

Hermès家族

创始人Thierry Hermès生于德国。1837年在法国开设高级马具店，凭借精湛的工艺，拿破仑三世时期他又成为御用马具匠。“佩戴Hermès马鞍，马儿比主人更见帅气”的流行语迅速传播开来。1878年Thierry去世，家族后代接管生意。Hermès继万国博览会上取得金牌殊荣之后开设工作室，这就是如今Maison Hermès（爱马仕之家）的源头。当汽车逐渐代替马车成为主要交通工具的时候，Hermès家族果断做出转型的重要决定，衍生出旅行袋、手提袋、皮包等产品，沿用了马具设计及制作工艺。

品牌历史

爱马仕拥有170年的历史。这样一个悠久的品牌在当今的社会仍旧栖身于国际顶尖品牌的位置，与其灵活变通的经营方式是息息相关的。马车时代，它是最出色的马具制造商，受到皇室贵族的嘉奖；汽车时代，它又是手提包、旅行箱制造商中的典范，因为与明星、名流结缘而留下无数经典故事；如今，它又是时尚的风向标，在聘用Eric Bergere，Claude Brouet，Martin Margielia等设计师之后，又推出强档的Jean Paul Gautier。同时，爱马仕的丝巾、包袋等装饰品也是同类产品中的极品。在不同的时代都有出色表现，这个有业绩和地位的老牌仍旧续写着传说。

★　爱马仕几乎成为高档丝巾的代名词，据说每38秒就售出一条。一条爱马仕丝巾足以让任何一件平庸的服装变得惊艳无比，这就是爱马仕丝巾经久不衰的理由。(www.daowen.com)

品牌鉴赏

※　服装

爱马仕1922年才正式涉足女装业。脱离不开的品牌传统，令爱马仕时装总是带有浓浓的骑士风范，即使是女装也常以褐色和棕色的皮革为原料制成大衣等款式，搭配黑色长筒马靴。在爱马仕秀场上也能够看到手拿马鞭的帅气模特。同时为了适应时代需要，爱马仕时装也趋于多元化，轻松、舒适和层次结构多变的旅途装也是爱马仕近年来的时装设计路线。

★　棕色皮革质地的大衣是爱马仕服装中的经典款式。

※　配饰

配饰系列特别能够展现爱马仕品牌的情趣。自1987年爱马仕推出“烟火之年”的主题之后，每年的爱马仕都会有一定主题，如“树之年”、“非洲年”等。这成为每年爱马仕派对的精彩亮点，还会在丝巾的图案、包袋的装饰上等体现出来。这些主题从地域性到自然、人文，体现了爱马仕的设计风格，更体现了爱马仕作为一个老品牌与时代同步的精神。

经典重温

“追求真我，回归自然”是爱马仕丝巾的永恒主题。1937年，第一条爱马仕丝巾“女王与马车”诞生。每条爱马仕丝巾的主题构思要经过9～12个月的时间，配色方案更是要经过60多次的试色，才能够挑出八色方案的丝巾，这至少要经过8个月的时间，再经过最后的洗、蒸、晾晒程序，一条90厘米×90厘米的方巾才算完成。