Gucci 古驰——起死回生的时尚巨头

品牌归属：意大利

品牌主打：

品牌标识：

品牌设计师

Guccio Gucci（古驰欧·古驰）

1922年，曾在顶级餐厅中打杂工的Guccio Gucci回到家乡佛罗伦萨，见惯了达官贵人的他，开设了一家专卖皮箱和马具的小店，逐渐扩展为制作手袋和骑马装备的商店，他将自己的名字印在商品上作为品牌标识。在法西斯政府的残酷统治下，面料非常匮乏，Guccio发现了麻纤维、亚麻、黄麻和竹等材料并推出布质包，为品牌带来一线生机。

Tom Ford（汤姆·福特）

Tom Ford使古驰重振旗鼓，虽然他在2004年退位，但是古驰与这位美国设计师的名字还是紧紧相连。1994年的Tom Ford在古驰女装部门展露了创意性的天赋和才华，得到古驰总裁Domenico De Sole的大力赏识并力排众议，任命他为设计总监。10年中，他全面地包装服装、香水、企业形象、广告、店面设计等，利用敏锐的市场洞察力同原有的风格相结合，以顺应时尚界年轻人崇尚的自由高雅、时髦性感基调。一时间，沉寂了多年的古驰成为世界时装新贵。

★　Tom Ford喜欢在美好品位主导下有点俗气的华丽，过分的奢靡和凌乱都令他反感。

品牌历史

古驰是现今国际时尚界最炙手可热的品牌之一，拥有悠久的历史和波折的经历。1935年创始人Guccio死后，由他的儿子执掌品牌的经营权。家族纷争和经营腐败致使古驰日渐消沉。而后古驰经历了出卖股份、易主以及公司总裁Mario Gucci被谋杀等重大事件，品牌濒临倒闭。1994年，Domenico De Sole和Tom Ford成为古驰的救世主，短短3年中，古驰起死回生。品牌利润迅速提升，甚至给股市和经济带来影响。如今，古驰集团已经成为拥有Yves Saint Laurent，Sanofi Beaute，Van Cleef ＆ Arpels，Oscar de la Renta，Fendi，Alexander McQueen以及Balenciaga股份或经营权的大型奢侈品集团，成为时尚界的黑马。

品牌鉴赏

※　服装

绚丽的花样丝绸、天鹅绒面料的贴身裤装、特殊裁剪晚礼服……古驰总是因为妩媚性感的大都会女性魅力吸引着众多名流。Tom Ford曾经说过：“低调是奢华的本质。”他简约奢华的概念与品牌之前的风格十分相似。同时，善于跟随市场变化，了解顾客群体想要的时尚形象也是古驰成功的原因。男装中以甲壳虫为灵感的鸭舌帽、长围巾、镶毛皮夹克、军靴等……颓废、混搭风格穿出了现代男人的轻松随意。

★　古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”的品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

※　配饰

丝巾是较出色的部分。古驰丝巾融合柔美的自然元素和马术中的扣牌、马衔链等图腾，还时常装饰于包袋上。皮包等皮件是古驰最早经营的项目之一，精选上等材料并在皮件上压古驰马衔链花纹以及线条流畅的各种花纹，看起来十分摩登。腕表的设计也是重头戏，古驰时常拍摄腕表宣传短片，展示闪耀华丽的流线型设计。

※　香水(www.daowen.com)

魅惑的香调，简约的方形香水瓶构成了香水的风格。“Envy”香水是古驰最知名的一款，于1997年推出，表达了现代女性率真的自我个性。2004年，古驰全新推出了新款时尚香氛Envy Me。Envy Me清新挑逗的花果香，在造型上除了延续Envy的方正造型外，在瓶身的设计上独具巧思，巧妙地运用雾面包装和亮面Logo，并搭配了柔和的粉红色，呈现出明亮、清澈、透明的风格，表现出女性的感性和温柔。

性感与时尚的Envy Me充满着年轻的气息，抛开了爱情沉重的包袱，年轻女孩可以尽情地享受欢愉，对爱情可以拥有浪漫的憧憬！粉红的恋情迷人而自醉、水漾的心情自由而写意，轻飘着粉红色的点点魅惑，让香气也可以如此动人。古驰的男士香水也是品牌力推的产品项目。

★　古驰Envy Me香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红牡丹作为主调，并以最新的香氛放射方式呈现出各种不同的魅力。

※　鞋

古驰的鞋被称为“塑造性感形象的利器”。鞋款运用马匹的铜环作为装饰物品镶嵌在鞋上。无论是细细的高跟还是野性的长筒靴，古驰依旧保持低调的性感。

经典重温

※　贾姬包

古驰创立早期推出的一款梯形的、带有环牌装饰的手提包成为古驰经典包包的基本造型。在推出后受到了很多名人的青睐，最著名的使用者杰奎琳·肯尼迪的昵称成为这款包的名字，此后诞生出不同尺寸和材质的版本。2005年，古驰再次演绎贾姬包，全新的皮革鞣制及染色技术并用的Guccissima包款重现经典。

★　贾姬包是古驰非常著名的代表款式。这款为Tom Ford告别古驰最后的经典巨作之一。

※赫本包

因为奥黛丽·赫本在购物的时候曾经提过赫本包而迅速走红成为品牌的经典。带有双“G”压花的赫本包还推出了复古的La Pelle Guccissima系列，同样非常流行。

※　竹节系列

1940年创始人Guccio Gucci推出的竹节系列，方形和马鞍造型的竹节包以东方的风格和自然元素给人以清淡高雅之感。

源自大自然创意的竹节手柄包袋，所用的竹节是海拔800米以上的高山竹子的根部，手工烤制的技术使它不易断裂，细腻的手感和完美的曲线、光泽成为品牌的经典。此后古驰也曾推出竹节双肩背包的款式。

★　这款包采用历久弥新的竹节作为背把，将东方风格与自然元素相互融合，令人爱不释手。

追“星”名流

20世纪中期，古老的古驰就受到了来自索菲亚·罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流的推崇。1994年，当Tom Ford首次推出品牌转型的标志——黄色皮革大衣搭配贴身紫色天鹅绒裤装的时候，歌坛大姐大麦当娜是第一个忠实的拥护者。此后，她继续关注古驰的走秀，并在秀场结束后疯狂订购。古驰对她也是给予专门送货的特别待遇。古驰走秀的第一排总是聚集着时尚界的名流，因为古驰总能够给他们想要的高贵和与众不同。玛莉亚·凯莉、葛妮斯·帕特罗、伊丽莎白·赫莉、布拉德·彼特，还有汤姆·汉克斯夫妇等阵容最强劲的影星都是古驰的忠实拥护者。