广告翻译是一种艺术，由于它的语言特殊性，翻译时需要采取更加灵活的策略。广告翻译应根据简洁、创新、适应性三原则，从语体特征、读者反映以及译语文化等方面着手，采取各种灵活的译法，最终确保译文功能的顺利实现。广告翻译是一种再创造的过程，翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准，并且注意文化背景的差异，必须采用恰当的翻译策略和技巧，以迎合不同受众的心理，表达得恰如其分，进而实现广告的目的。反之，枯燥乏味的翻译会使译文失去原文的光彩，在广告翻译实践中较多采用的方法有直译、意译、创译、套译和化简译法等。

一、直译

广告的直译是指在翻译的过程中尊重原文词句，根据原文的内容采用一一对应的翻译手段将其译为目的语。这样的翻译能够在最大程度上体现广告的原汁原味，并充分反映其制作国的文化。

二、意译

由于英汉两种语言和文化的巨大差异，有时需要取原文内容而舍弃其形式进行翻译，而不能局限于字面意思进行翻译。采用意译法，一定程度上体现了译者的主体性，即译者具有一定的创造性，在保持原文基本信息的基础上，通过形式上的变通，使译文从消费者角度看比较地道，可接受性较强。

三、创译

创译，即创造性翻译，是指已经基本脱离原文范畴的翻译方法。现代广告翻译已不是简单的语言转换，而是目的语各种社会文化因素的综合。广告翻译重视目的，翻译的过程即译者根据广告目的和产品信息进行再创作。

四、套译(www.daowen.com)

套译法就是在不影响原文意思表达的基础上，套用固有模式（诗歌、习语、口号等），进行翻译。换句话说，套译是种模板套用式翻译。该译法尊重读者的文化传统和语言表达习惯，可以使译文既符合读者的心理，读来倍感亲切，又便于记忆该词语，可谓一举两得。因此，这种翻译的方法在广告译文中非常普遍。

五、化简译法

广告语言应简练精当、明白晓畅，才有记忆价值。有些英文广告原文具有这些特点，但若直译成汉语就会失去这一特点，译文显得啰唆、累赘，达不到应有的效果，因而可以采用化简的方法。

【注释】

[1]曾文华等：《商务英语翻译》，武汉理工大学出版社，2009，110。

[2]梁雪松：《实用商务英语翻译教程》，北京大学出版社，2013，93。

[3]梁雪松：《实用商务英语翻译教程》，北京大学出版社，2013，94。

[4]曾文华等：《商务英语翻译》，武汉理工大学出版社，2009，131。