英文商标词和品牌的主要来源有：源于专有名词；源于普通词汇；源于臆造词汇。

一、源于普通词汇

在生活中，人们会发现大量的商标词和品牌都是由名词、动词、形容词或数词构成。例如，Pioneer（先锋电器），Comfort（金纺），Ivory（象牙），Parker（派克钢笔），Triumph（黛安芬女性内衣），等商标都是名词。Universal（环球唱片），National（松下电器），Quick（快克感冒药）是由形容词形成的商标词。美国宝洁公司将旗下的一款香皂取名为Safeguard（舒肤佳），用动词突出了该产品清洁除菌、保护皮肤的强劲功效。7-Eleven是全世界最大的连锁便利商店集团，以数字命名的商标表明其营业时间从早晨7时至晚间1l时。

二、源于专有名词

（一）源于现实中的专有名词

早期的商标和品牌相当多来源于专有名词，如人名、地名及其变体。如：Henri Nestle是雀巢公司创始人的名字。该公司早期的主要产品是婴幼儿食品，而在德语里，Nestle意为“小小鸟巢”，因而它象征着安全、温馨、母爱、自然和营养。现在，雀巢公司的产品虽然早已超出了婴幼儿食品的范围，但它所有的产品仍然使用创始人的名字作为产品标志。意大利著名时装设计师Gianni Versace创立的品牌Versace（范思哲），正是采用了他名字的姓氏部分。Ford（福特）汽车商标也是源自其创始人Henry Ford的名字。类似的还有Christian Dior（克里斯汀·迪奥），Louis Vuitton（路易·威登），Mary Kay（玫琳凯），Elizabeth Arden（伊丽莎白·雅顿）等。

采用地名作为商标词的情况也很多，手机生产商Nokia的商标源自芬兰北部一条名为Nokia River的河流。著名的法国化妆品LANCOME（兰蔻），其商标名的构想源自法国中部一座名为LANCOSME的城堡，城堡的周围种满了玫瑰花，散发着浪漫温馨的气息，其品牌创始人Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）认为女人就如玫瑰一样，细腻而优雅，魅力非凡，这恰恰切合了其产品的特色。

（二）源于虚构的专有名词

有些商标词和品牌来源于神话传说中的人名、影视作品人名、贵族封号等，如Nike（耐克运动鞋）源自希腊神话中胜利女神的名称，用这位身生双翼、手携橄榄枝的女神名作为体育用品的商标，既寓意迅驰的速度，又表达了对比赛胜利的美好期望。Starbucks（星巴克咖啡）取自19世纪美国杰出文学大师赫尔曼·梅尔维尔的经典著作《白鲸》（Moby Dick）中主人公的名字。

三、源于臆造词汇(www.daowen.com)

西方商标命名的另一个重要特点是采用词典中并不存在的新创词（coined words）。但这种新创词并非毫无根据的臆造，而是商标设计者根据商品的特点、性能和功效，利用某些能提示商品信息的词根或词缀，遵循现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。创造的方式具有多样性，可以将不同的单词进行组合、拼缀、添加词缀，或将字母重新排列组合臆造出新的单词，也可以在语音上采用拟声法和谐音法。

（一）复合词

复合词即将两个或若干个单词组合在一起，形成一个新的单词，传递新的意义。

（二）拼缀法

拼缀法是指将一个词的首部或整个词与另一个词的首部、尾部或整个词连成一个新词的方法，换句话说，也就是分别将两个词的词首和词尾重新拼接在一起。这种方法比较自由，使用非常普遍。

（三）添加词缀

商家经常利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。前缀pro-表示in favor of（支持），因此Prolock一词的意义很好理解，即“支持密封的”，不错，它确是一款具有密封功能的润滑剂。后缀-ex用在商标词中，意为excellent“优秀的”、“精彩绝伦的”。不仅增添了发音的美感，也让消费者容易联想其构成的一些积极词汇。例如：Rolex（劳力士手表），Kleenex（舒洁纸巾），Windex（家用擦窗器）等。

（四）缩略词

将句子或词组中各个单词的首字母连接在一起，形成一个新的单词，这就是缩略词。著名香烟品牌Marlboro（万宝路）是最典型的实例，它由“Men always remember love because of romantic only.”这个句子里所有单词的首字母合成。世界名车BMW的全称则是Bayerische Motoren Werke，使用了缩略词的商标既简洁也便于记忆。