拾陆　木雕品牌报告

浙江工商大学　罗昌智

中国木雕，千年传承，鬼斧神工，是历史传承的文化瑰宝。作为文化遗产，中国木雕就是有着深厚文化底蕴的文化品牌资源。而文化品牌资源对产业拉动有着巨大作用。近年来，中国木雕产业加快转型升级，迅速推进以创新木雕文化为特色的产业经济发展，在市场竞争中打造出一批以东阳木雕、黄杨木雕、龙眼木雕、潮州木雕为代表的品牌产品，也打造出以东阳中国木雕城、莆田工艺美术城为代表的市场品牌。在品牌创建过程中，文化始终是木雕产业着力打造的核心竞争力，由此给市场带来了永恒魅力。因此，木雕文化品牌，带动的不只是单纯的产业市场，而且带动了一个区域的文化崛起。

一、中国木雕：镌刻在木头上的文化记忆

中国木雕历史悠久，发现最早的木雕艺术品是在河姆渡出土的木雕鱼和辽宁新乐出土的木雕鸟。经过千百年的发展，在创作艺术上已渐入高峰。许多木雕工艺品作坊也从民间走向社会，走向市场，相继形成浙江东阳、乐清，福建福州、莆田、泉州，台湾鹿港、大溪、三义，广东湖州、汕头，山东曲阜，云南剑川，江苏，湖北，上海，四川等许多地方色彩鲜明的民间木雕流派。其中浙江东阳、福建福州、广东潮州被称为我国木雕三大产地。

木头原本是有生命的物体，它给人类带来数不尽的好处，而人类所能给予的回报应是将它们那种特别的温和与美丽，以及淳朴的品质尽量地体现保存下来，并赋予新的生命。这种生命，便是木雕艺人鬼斧神工的“笔力”，镌刻在木头上的文化记忆。而灿烂的木雕文化为中国木雕产业的发展奠定了深厚的文化基础。

中国木雕品种繁多，包括浙江东阳木雕、温州黄杨木雕、福建龙眼木雕、广东金漆木雕、山东曲阜木雕、苏州红木雕、南京仿古木雕、剑川云木雕、海南椰雕、上海白木雕、永陵桦木雕、泉州彩木雕、台湾三义木雕等。最著名的是：浙江东阳木雕、广东金漆木雕、温州黄杨木雕，福建龙眼木雕，人称“四大名雕”。

东阳木雕历史上有名，居中国四大木雕之首。经过漫长的历史锤炼和艺术积累，东阳木雕集民间工艺之朴实、宫廷艺术之华美、宗教艺术之奇幻、文人艺术之清雅于一家，采用镂空雕、浮雕、浅浮雕、圆雕、阴镂空雕等多种手法，尤以镂空见长。东阳木雕一般采用柔性造型的方式，即运用感性、动态的线和面，尽量避免出现静止、刚性的直线和几何平面，以弧线、曲线及由它们产生的抛面、曲面所构成的造型，具有一种节奏和韵律的美。东阳木雕还善于利用木材的天然本色，一般不加彩绘，仅罩以清漆保护。东阳木雕的各类家具，装饰得当，雕刻精细，很受国内外市场的欢迎。

黄杨木雕以用黄杨木雕刻用材而得名。黄杨木坚韧光洁、纹理细腻，具有象牙效果，年代愈久愈深，古朴美观。黄杨木雕雕刻技法丰富，除了圆雕、镂雕、浮雕外，还创作了镶嵌等多种技法，有很高的艺术性。黄杨木雕最初是作为民间龙灯的附属装饰物而出现的，后逐渐从附属的地位中独立出来，发展成为优美的工艺欣赏品。20世纪初，温州著名黄杨木雕艺术家朱子常运用独特的技法创作了《捉迷藏》、《布袋和尚》等优秀作品。1910年，他的作品在南洋劝业会展出时获得了优秀奖。1915年，又参加了巴拿马赛会，获得二等奖。从此，黄杨木雕名声远扬。黄杨木雕与青田石雕、东阳木雕并称“浙江三雕”，主要分布浙江的乐清、温州等地。

龙眼木雕是以龙眼树（即桂圆树）的树干，特别是根部为材料，其虬根疤节，姿态万端，是木雕良材。龙眼木雕以圆雕为主，也有浮雕、镂透雕。作品经打坯、修光、磨光、染色、上漆、擦蜡、装牙眼等十多道工序才能完成。打坯方式尤为特殊，最著名的术语称：“五头抱一头”即膝盖头、手腕头、两肩膀头和头部都挤于一块的姿态，这是刻小件作品的特征，是放在一个近80厘米木墩上，用脚板挟住加工件，抡杆下刀的。雕刻大件作品时，通常使用斧头砍劈出坯，熟练的技工有“一斧抵九凿”之功，即几斧就能砍出作品的动态轮廓。龙眼木雕造型生动稳重，布局合理，结构优美，既有准确的解剖原理，又有生动的夸张变形。刀法上既有粗犷有力的斧劈刀凿感，又有浑圆细腻娴熟的刻画。人物形神兼备，衣纹流畅，富有不同的质感。产品色泽古朴稳重，具有“古董”之美。

金漆木雕是宋时就是很兴盛的传统工艺。它以樟木为料，以浮雕、通花透雕和立体通雕为表现形式，雕刻人物景物，飞禽走兽，花鸟虫鱼。作品多层镂空，富立体感，玲珑剔透，外表贴金，典雅富丽。昔时多作为庙宇、祠堂、豪宅、华厅之建筑装饰，而今除仿古建筑仍用以装饰外，多用以作为艺术陈设。代表作有清朝中期名匠开贤雕刻的《蟹篮》、当代名匠郭映腾、林应足雕制的《梅花喜鹊》以及由多位艺人合制巨型金漆木雕《贾元春省亲》、《双凤朝牡丹》等。

二、产业集聚：中国木雕品牌环境的生长

产业支撑市场，市场提升产业，这是市场成功创办的普遍规律。专业市场与产业集群之间是相互影响，相互促进的关系。一方面，专业市场带动产业集群发育发展，直接消化产业集群生产的产品，促进产业集群的技术创新和产品创新；另一方面，产业集群是启动专业市场的重要保证。可以带动专业市场的发展，也有利于实现专业市场的特色优势，并促进品牌的生长。近十年来，中国木雕逐步走向市场，形成产业集结，为木雕的品牌生长提供了良好环境。

（一）专业市场带动产业聚集

木雕行业属于传统的手工艺。因此，直至20世纪八九十年代，中国木雕产业大多呈现出一种自发生长状态。在一些木雕艺人集中的地区，艺人在自己家里开办工厂。在自然村落中，家家是工厂，户户有店面，虽然已经有市场化趋势，但是市场化水平却很低。这种状态一方面使雕刻工艺大打折扣；另一方面产品附加值也不高。在市场的压力下，20世纪90年代，一些木雕艺人与小企业比较集中的地区，在政府部门与行业协会的组织下，开始了企业化运作。

浙江东阳，自古就是木雕行业聚集地与产品集散地，木雕业发达。而20世纪80年代，当代的木雕产业同样面临着巨大的生存压力。睿智的东阳地方政府适时促成了东阳木雕总厂的成立，奠定了东阳木雕现代产业化的基础。这样超前的企业化运作，当时在全国其他木雕品种里是罕见的。东阳木雕总厂把散落于家家户户的民间艺人集结起来，为东阳木雕产业化提供了专业分工、规模生产的基础，推动了传统手工艺的产业化。以木雕特色为主的木制工艺品市场——东阳世界贸易城工艺品专业市场应运而生，并于2009年11月成功转型升级为东阳中国木雕城。现在，东阳中国木雕城已汇集来自全国木制工艺品主产区的上千家生产厂家，经营品种达数万种，全国近60位国家级、省级工艺美术大师入驻市场，销售网络辐射到了全国各省、自治区、直辖市的二级批发市场。据统计，2010年，东阳木雕市场销售额达67亿元，而2011年销售额则达到118亿元。东阳中国木雕城顺利实现了“打造成为国内最大的木制工艺品集散地和国内最大的木雕红木家具集散地”的目标。

更值得一提的是，福建莆田的木雕企业发展得力于东阳木雕的影响，2002年，莆田仙游县通过对东阳木雕及传统家具的几次调研，明确了依托福建产业优势，抓住时机，尽快形成建筑装饰木雕、神象木雕主要产地，及内销木雕礼品、工艺品和仿古家具集散地。几年的快速发展，莆田确已成为目前仿古家具行业极富影响力的最大生产基地之一。现有的仙游坝下木雕古典工艺家具产业集聚区、仙游度尾木雕产业集聚区已成规模，并初步形成了海内外市场销售网络。顺应建设海峡西岸经济区的发展大局，莆田已把发展木雕业的眼光放得更远，在通过实施品牌创新战略，加快产业集聚和产业链群建设，一个崭新的“中国木雕之都”已在海西崛起。

（二）文化旅游驱动产业发展

近年来，一些木雕产业发达的地区，以文化旅游作为推进旅游业转型升级的切入点，加快推进文化与旅游的结合，培育以旅游业为龙头的现代服务业。其中发展木雕文化旅游就是一个重大举措。

“中国木雕看浙江，浙江木雕看东阳”。2010年12月，东阳中国木雕城被国家旅游景区等级评定委员会评为AAAA国家级木雕文化旅游景区。旅游区将建设博览馆、中国木雕文化长廊、文化景观轴、江滨木雕主题公园、休闲购物综合体等。该区将充分发挥旅游的客源流、现金流、信息流等市场效应，通过旅游开发，集聚木雕、红木家具等地方特色产业及其产品贸易，从而推动木雕、红木家具产业发展，充实文化内涵，完善旅游要素，推动商业繁荣，形成引导带动、互促互利、共同发展的可持续循环的态势。2011年8月，东阳中国木雕城主动对接旅游局、横店影视城相关部门，联系分布省内外的各县市VIP旅行社，成功举办“2011金秋木雕文化魅力游”。其后，又由浙江省中青旅、东阳市旅游局、东阳中国木雕城三家组织“2011木雕文化万人游”。两次主题旅游活动，东阳中国木雕城接待包括离退休干部团、教师团、企业家团、大学生团、摄影家协会团、考察团等各种组团形式的游客2万多名。

在福建莆田，受莆田工艺城艺术精品荟萃及展会品牌的带动，近年来，木雕行业主动对接妈祖文化特色旅游，着力打造“工艺城—湄洲岛”“工艺城—南少林”等一日游路线，使工艺城成为集观光、娱乐、休闲、购物于一体的4A旅游景区。仅2010年妈祖文化旅游节期间，就举办旅游营销会10余场，大力宣传推介工艺美术城，培植工艺美术城旅游市场，逐步形成有特色、有影响、有市场、有效益的旅游品牌。2011年以来，共接待旅游、考察团12 000多个，游客100多万人次，工艺城知名度的不断提高，其海内外影响力也日渐扩大，来自美国、泰国、印度、智利、摩洛哥等30多个国家和地区的100多位世界手工艺大会国外代表先后慕名前来进行“艺术之旅”。而2012年4月，中国木雕博物馆开馆。这是一个专业化的大型国家级木雕博物馆；也是一个以木雕文化为基调，以服务社会为宗旨，集多功能为一体的大型综合性主题博物馆。木雕博物馆吸引大众的最重要功能之一便是休闲娱乐。

（三）项目拉长产业的巨手

产业化需要高产值，高产值需要大项目。那种铢积寸累、集腋成裘式的生产方式，显然不太适合产业化的需要。东阳木雕一块屏风就卖几十上百万元，换成福建木雕，这样的产值可能要做成千上万件小物件才能达到。但要是换成一个装修营造项目，产值更会呈现几何倍数增长。目前东阳木雕产值构成中，工艺木雕与木雕装修营造比例已达三七开。木雕装修营造，不仅加速了产业化进程，还拉长了木雕产业链。

装修营造在东阳木雕发展史中其实早已有之，最早是明代进故宫造龙廷及家具，明清两代“东阳帮”在江南一带盖民宅、做嫁妆，改革开放初期承接了部分知名政务、景观、宾馆酒店等场所的装修工程，但都是小打小闹。近十年来，随着雷峰塔等知名文化工程装修完成，东阳木雕装修营造工艺为人所知。亚太地区手工艺大师、中国工艺美术大师陆光正打造灵山梵宫工程可说是替东阳木雕完全打开了这个市场。后来陆光正又完成了造价达4亿多元的山东孙子文化园兵圣宫、海南三亚世纪大酒店的装修工程。现在，东阳木雕已形成了工艺木雕、装修营造、红木家具产业一条龙，一项装修营造工程，除了要有牛腿、斗拱、门窗等木雕建筑构件，往往还要配上屏风、壁挂等工艺木雕，以及整套的木雕红木家具，这样完整的产业构造，在全国四大木雕中独此一家别无分店。再如，中国工艺美术大师为日本宾库县无量寿寺创作了众多大型木雕；中国工艺美术大师方文桃为峨眉山大佛禅院制作的乌木雕《四面千手观音菩萨》等享誉海内外。

（四）政府、协会联动，促进行业发展

木雕作为民间传统工艺之一，同样面临着继承和保护等方面的问题。为了促进木雕产业，地方政府也十分重视。比如，东阳木雕不但是一个绿色环保、劳动密集、高附加值的产业，更是独具特色的文化产业、旅游产业。东阳市委、市政府准确定位东阳木雕产业的地位和作用，认真贯彻落实国家《传统工艺美术保护条例》，并出台相关保护政策，落实保护基金，加强对以木雕为龙头的工艺美术产业的保护。东阳木雕2000年被列为国家和省首批重点保护的传统工艺美术品种，2005年被列为浙江省首批非物质文化遗产代表作，2006年又被列为国家级非物质文化遗产代表作，2008年东阳木雕申请注册证明商标成功，成为地理标志著名品牌，从法律上为东阳木雕这一靓丽的“城市名片”予以保护，提供更好的发展环境。并且通过制定《东阳市木雕竹编文化产业发展规划》（2008—2015年），对东阳木雕等传统工艺美术实施多项扶持政策，在经商办企业的用地、税费征收、管理服务等方面实行“放水养鱼”式的政策倾斜，促进东阳木雕的更快发展。为建设文化大市，把弘扬东阳木雕的文化内涵、做大做强东阳木雕产业作为重点内容，因此，制定了《关于加快建设文化大市的意见》。鼓励工艺美术工作者的创作，在经济上给予一定的补助。市委、市政府先后共投入上千万元，举办了“1991年首届工艺美术节”、“2002年中国（东阳）木雕节”和“2008年第三届中国东阳木雕竹编工艺美术博览会”、“2009年第四届中国东阳木雕竹编工艺美术博览会”；自2003年起，市委、市政府对参加工艺美术展评的东阳木雕艺人给予展位费补贴。2000年成立了东阳市工艺美术行业协会。2007年中国工艺美术学会木雕艺术专业委员会迁入东阳世贸城。协会真正成为企业与会员之家、行业自律与维权中心，为政府当好参谋，为企业做好指导服务，起到政府联系木雕业者的桥梁、纽带、助手作用。协会组织行业人员及时学习、贯彻、落实国家和省市有关部门对木雕等工艺美术行业的政策精神，积极组织木雕企业、个人参展参评。东阳木雕在近几年中国工艺美术精品博览会等活动中，在参展规模、作品档次等方面都在逐年提高。仅参加中国工艺美术大师精品展览会（西博会）一项，连续十届共有3 000余件东阳木雕参展，参展作品大都是当年创作的东阳木雕的精品。

三、俏领风骚：中国木雕的品牌创建之旅(www.daowen.com)

中国木雕的产业化趋势加快，当先进的数控技术和精密的机械设备应用到木雕行业后，其产业化、规模化的趋势会进一步加快。这使木雕产业的市场竞争越来越激烈。有人说，木雕产业的竞争是商人之间的竞争，商人重视经济效益，注重产品的材质，出售的是工艺品，比拼的是人工工资、原材料等。而当行业成熟后，消费者更加重视木雕艺术品的工艺技术，而要产生高附加值的木雕艺术品，品牌是关键。于是，木雕企业迫切需要打造品牌，依靠品牌的力量获得更大的经济利益，从而促进企业的快速发展。品牌效应带来巨大经济效益，加快品牌建设步伐。

（一）从个人品牌到企业品牌与区域品牌

木雕业属于传统手工业，雕刻大师的创作理念、产品设计水平、雕刻技艺等决定了其知名度和美誉度。目前，中国工艺美术大师是木雕从业者公认的品牌。福建莆田市有中国工艺美术大师3人，省工艺美术大师21人；浙江东阳市有亚太地区手工艺师1人，中国工艺美术大师5人，浙江省工艺美术大师9人；广东潮州等地也有不少中国工艺美术大师、省工艺大师、民间工艺大师等。这些大师们有的建立个人展馆，展示自己创作的雕刻精品，让人们铭记一段历史，熟知木雕业的发展脉络，推动行业的不断发展；有的大师们积极创建木雕企业（集团），坚持工艺品与艺术品齐步走策略，既面向高端的收藏界人士，也面向中低端的普通消费者；有的以个人品牌效应带动企业快速发展；有的积极积累原始资金，努力创办企业、创建品牌。在全国木雕界，知名大师的工作室有：卢光正创作室、冯文土艺术创作室、光临雕塑创作室、善艺（李氏）珍品馆等。

在企业品牌上，一些木雕企业纷纷聘请工艺大师作为企业艺术总监。比如中国工艺美术大师林学善被聘请为福州意达工艺雕刻厂的艺术总监；福建省工艺美术大师潘发清被聘请为大鑫木雕厂的艺术总监。艺术大师的加入，大大提升了企业的品牌形象，有了自己的品牌。如浙江东阳市的浙江东阳木雕集团有限公司、新东阳木雕有限公司；福建莆田市的海慧艺术品有限公司、美诚达（李氏）雕塑实业、莆田市丹桂工艺有限公司；广东东莞的金艺尊木雕；江苏世泽木雕等都形成了一定的企业（产品）品牌。

至于区域品牌的打造，主要靠政府、协会、企业的联手。政府的支持力度越大，当地木雕行业的发展速度就会越快。近年来，浙江东阳、福建莆田等地政府积极支持木雕行业的发展，在政策、资金、品牌建设等方面给予了大力支持。浙江东阳中国木雕城、福建的中国莆田工艺美术城是木雕业内的两个专业市场，经过专业运作，已经形成了木雕专业品牌，其影响力日益深入人心。目前，浙江东阳市纳入工商管理及家庭作坊式木雕企业共2 700家，规模以上企业58家，年纳税额超过100万元的企业有22家。从业人员13．4万人，年产值超过100亿元。东阳市政府及行业协会已经将东阳市打造成中国最大的木雕及红木家具集散地。莆田市也已成为全国大型木雕工艺品、礼品基地，成为木雕佛像佛具、木雕古典家具和古建筑装饰木雕的主产地。目前，全市共有木雕厂3 000多家，从业人员8万多人，产业规模居全国前列。莆田木雕由于受佛教艺术、妈祖文化的影响，其雕刻产品以佛像为主。同时，在仙游等地，一批雕刻花鸟、虫鱼等木雕产品的企业得到了发展。莆田市仙游县拥有“中国古典家具之都”的称号，古典家具与木雕业并行发展，相互补充，相互配合，为家具做配饰的木雕小摆件也迅速发展。在仙游的度尾镇、大济镇、坝下村都形成了特色鲜明的产业集群。度尾镇主要以生产木雕果盘、茶盘、棋盘、提篮、官皮箱等实用性家具小摆件为主；大济镇主要以生产中型根雕产品为主，有根雕茶桌、根雕的山水、花鸟等；坝下村由于红木家具企业集中，木雕产品品种丰富，有佛像、人物、山水、花鸟等木雕艺术品，也有佛珠、梳子、笔筒、笔架等木雕小工艺品。这三个镇都形成了特色鲜明的产业集群。全国各地的雕刻人才也聚集于此，依托于产业集群效应，企业的规模在不断扩大，经济实力在不断增强。

（二）多管齐下，推动木雕品牌建设

在全国木雕业界，品牌打造的形式可谓万象峥嵘。利用展会宣传、推广个人和企业品牌是绝大多数木雕企业品牌建设的首选方式。会展是扩大产品影响和企业间交易的一个有效的商务平台，它具有时间短、空间范围小、花钱少的特点，以会展为平台，通过富有创意的广告和营销策划活动，能够为产品宣传、品牌打造、市场扩张起到积极而有效的作用。中国木雕行业最具规模的盛会———中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会、中国（莆田）海峡工艺品博览等大型会展也以越来越强大的吸附效应成为木雕产业越来越劲的驱动力。2005年以来，中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会每年在东阳中国木雕城拉开大幕。该博览会突出博览会的贸易功能，在提升参展商的广泛性和代表性的同时，提升参展作品的丰富性和档次，同时提升博览会的文化内涵。作为承办单位和博览会主会场的东阳中国木雕城，目前汇集了包括全国“四大名雕”流派在内的数千家知名厂家，商铺4 600余间，涵盖木雕、根雕、木雕（红木）家具、仿古门窗、落地屏风、竹编竹雕、木竹工艺旅游纪念品及木竹工艺礼品等数十万种产品。并且吸引了全国近70位省级以上工艺美术大师入驻，形成“金字塔”式的产品结构布局。销售网络辐射全国各省、自治区、直辖市的二级批发市场及日本、韩国等国家和地区，成为国内最大的木制工艺品和木雕（红木）家具批发市场。

建立完善的销售渠道也是有助品牌建设的重要手段。目前，部分莆田木雕企业已经在北京、上海、广州、杭州等地开设了直营或者代理店，通过店面的建立可以迅速扩大企业的影响力。莆田有正确经营理念的木雕企业正在着手建立各种形式的店面，以期在全国建立完善的销售渠道，使得企业品牌深入人心。

借助行业权威杂志进行品牌的推广、宣传，更有利于企业加强品牌建设。莆田木雕的品牌影响力在海内外逐渐提升，就得力于市政府多次拨专款组织编撰了《莆田工艺美术大观》、《海峡工艺美术》、《莆田工艺甲天下》等书刊，通过对行业现状进行正确分析、对行业的发展方向有效预测，为企业提供了展示产品、树立形象的平台。也在企业经营、渠道建设、品牌建设等方面给予企业大力支持，不仅有利于企业品牌、个人品牌成为业内的知名品牌，甚至成为消费者心中的知名品牌。浙江东阳木雕行业协会编辑出版了《东阳木雕》、《乐清黄杨木雕》、《东阳木雕技艺》等专业书籍，创办了东阳木雕竹编网和中国木雕城网，利用电子媒体传播东阳木雕最新情况业态状况，对提升东阳木雕品牌影响力作用非同寻常。

四、浴火重生：中国木雕的短板以及对策

随着社会发展和文明的转型，工业化、信息化时代所造就的人类现代生活方式，使传统木雕工艺品的实用功能大幅度降低或不再为人们所需要，审美的日益多样化也使传统木雕的美化装饰作用逐渐弱化，受到的关注度不断减弱，加上木雕艺术本身的局限性，如木雕存在着不易清洁、价格昂贵、与现代格调不相协调、因后继乏人而技艺水平衰退等不足，导致许多传统木雕行业失去了在现代社会生存的基础，以致产品萎缩，手艺失传，甚至濒临消亡。尽管经过十多年的市场化运作，木雕产业的规模有了较大幅度的拓展。但纵观我国木雕产业的发展现状，行业短板依然非常突出。

（一）观念守旧，创新乏力是木雕行业的大忌

改革开放以来，各行各业都开始重视人才、引进人才，唯独木雕艺术行业不为所动。因循守旧之风浓厚，以致弄得不少原来声名很高的木雕厂濒临倒闭。虽然一些青年雕刻家和艺人，不但接受了传统技艺的严格一训练，还接受了现代美术训练和外来观念的影响，视野开阔了，对木雕艺术的创作水平和制作技艺有了质的变化，推出了一批较有个性和新鲜感的力作。然而，我国目前生产的大宗木雕工艺品，无论是在题材上或者是在表现技法上存在着程式化、雷同化和概念化。一走进木雕城，到处都可见到龙、狮虎、菩萨仙女等雷同的题材，表现手法也缺乏新意，更没有产地的特点和作者的个性，甚至连木雕的特点亦尽消失，仅仅是为了争相压价出售产品，维持温饱问题，这种前景实在令人堪忧。

（二）工艺落后，品牌缺失是木雕艺术的软肋

木雕作为一种文化产品，在产业化的过程中，效益的获得一定程度上是凭借规模化生产。我国的木雕企业，大多以作坊型生产为主，机械化程度较低，较难形成规模化生产，虽然有些企业已配备了现代化的设备，但工艺流程还很落后。另外，营销思想缺乏品牌意识，营销方式也大多停留在自产自销的传统模式之中。一些木雕企业关心的只是如何生产、销售产品。它们认为，品牌对它们来说是一个看不见的东西，不能得到实在的经济利益，看不到有现金进入自己的账户。尤其是小作坊多，资金实力有限。即使它们想进行品牌建设，也力不从心。行业进入门槛低，投资几万元就可以进行木雕的生产，生产成本较低，再花费很多资金进行品牌建设，小作坊主觉得不划算。有些小作坊就是在经济环境好的时候进入木雕业，一旦经济出现波动，便歇业关门，根本没有在行业长久做下去的打算，所以品牌建设对它们来说显得不重要。

（三）人才缺乏，后劲不足是木雕产业的瓶颈

随着木雕业的越来越壮大，人才存在的问题也逐渐显现出来，并成为发展的瓶颈。在木雕业中，部分传统绝艺濒临失传。如木雕砚照（精微透雕）、精细牙雕、古典家具制作工艺等全国有名的传统绝艺因老艺人逝世，且非应时俏货，缺乏传承人，濒临失传，亟待传承和保护。同时，技术工人队伍不稳定也是一个问题。在莆田木雕行业中，技师、技工约有5 000人，占从业人员总数的比重过小，与产业发展规模不相适应。同时，高级、中级技师更是紧缺，且人员流动大，造成企业生产发展受抑制。

在市场化的过程中，木雕产业既要让传承数千年的传统艺术得以延续和发展并在新时代焕发青春，又要保持其产业开发的价值，必须实现由传统向现代的转型。面对发展的短板、软肋与瓶颈，必须找准对策。

1．加强营销，打造品牌

现代社会的产品竞争遵循着市场经济原则，而市场竞争很大程度上决定于品牌之争，要想在激烈的市场竞争中占一席之地，没有品牌优势是无法想象的。品牌的形成和创造不仅要遵循一定的规律，而且要经历一个艰难的打造过程。中国木雕虽然因历史悠久，特色鲜明而具有较高的知名度和文化传承价值。但在现代社会中，由于生产的手工性质，经营的个体化和分散化，营销手段的单一和非专业化等原因，使作为商品的木雕艺术品还难以形成真正意义上的品牌形象。因此，民间工艺美术品要树立品牌意识，加强相关资源的整合，提高专利产权保护意识，运用现代市场营销手段，在产品的品牌塑造和形成上给予足够的重视和关注。在不断提高产品文化附加值的同时，努力提高产品的品牌附加值。

2．传统工艺与现代科技相融合

中国木雕无论是在作品的内容、题材和风格方面；还是在木雕的工艺方面，既要继承和保留传统木雕的基本题材和风格，也要与时俱进，不断创新，将现代元素和审美观念融入其中。特别是在制作工艺方面，一方面要充分发挥木雕传统营造技术和雕刻装饰工艺的优势，在全面继承木雕艺术优良传统和独特风格基础上，兼收并蓄其他民间艺术的精华，不断提升产品的质量；另一方面，也要借助现代科技手段，加大技术革新力度，改变纯手工作坊式加工的局面。尤其是要引进智能型电脑雕刻机等先进生产设备，主动适应材料，工具变革的要求，将传统工艺与现代技术相结合，不断提高生产效率和产量。如，浙江东阳木雕集团有限公司就十分注重新工艺技术的研发，使用电脑雕刻设备后，只需几个小时就能完成以前人工要好几天才能完成的工作。集团的木雕产品《一帆风顺》年销售量也因此可达5 000多件。

3．储备人才，推出新秀

木雕艺术的传承与发展，同样离不开人才，离不开一代又一代大师的传承来作支撑。东阳木雕产业大放异彩，不少人想到了传承问题。以师带徒、在岗培训、学校教育，是东阳的三种木雕人才培养方式。然而，木雕产业专业人才的培养数量远不能满足产业发展的需要，人才后继乏人问题依然存在。目前东阳有3名国家级工艺美术大师，14名省级工艺大师，但这些大师们手下的徒弟却寥寥无几。这就需要政府制定更加有力的措施和政策，引导全社会营造更加完善的、有利于木雕艺术和文化产业发展的环境。一方面扶持和保护木雕艺人，让他们将手艺传授给后人；另一方面，通过艺术和科技创新等手段，不断提高其附加值，让年轻的一代也能看到从事这一行业的价值。

4．打造促进木雕产业发展的研发基地

木雕艺术生存与发展的根本动力还在于自身的变革与创新。创新是艺术的灵魂，也是竞争力的根本所在。要提高木雕产业的市场竞争力，关键是产品的设计、创意和创新。而建立相应的创作和设计基地是有效途径之一。通过基地汇聚工艺美术大师等各路精英人才，在大师的引领下，把基地打造成研发和创新的前沿阵地。此外，要建立木雕产业的综合性产业平台。这个平台应包括产品集散地，品牌与技术交易中心、创意研发中心、交易与订单管理中心、出口基地、展示中心、行业协会和产品质量检验中心等相关权威机构常驻办公地，以及集旅游、购物、休闲于一体的文化市场等。浙江东阳木雕城、莆田工艺美术城等，都是典型的木雕产业研发基地与专业平台。