第三节　区域媒体视野中的城市形象分析

区域媒体的选择一般以目标城市周边同质城市所在区域的媒体为宜，由于邻近目标城市，该区域范围内的其他城市与目标城市产生了各种联系。在所选区域媒体对城市形象进行分析，可以了解在区域范围内城市形象传播的效果和侧重点。

此次为宁波进行抽样的媒体有《解放日报》和《新华日报》，时间跨度为2002年6月30日至2007年6月30日。

上海是我国经济的中心，其在全国的地位，特别是在经济方面的影响举足轻重。随着上海建设经济中心、金融中心、贸易中心、航运中心“四个中心”步伐的加快，上海的地位将更加突出。另一方面，上海作为中国东部沿海地区的领头羊，无论是在政治、经济还是文化方面都与宁波有着密切的联系。因此，分析上海媒体对于宁波的报道，将有助于了解宁波在上海、东部沿海乃至整个长三角地区的形象。为此，本书选择了解放日报报业集团旗下的主力报纸《解放日报》作为样本，以“宁波”为关键词对该报2002年6月30日至2007年6月30日电子版的新闻内容进行了搜索。

从报道数量看，其间《解放日报》共有227条新闻报道宁波，其中经济类内容有96篇，政治类内容20篇，科教卫体内容28篇，文化类内容31篇，旅游类内容7篇，餐饮娱乐类内容11篇，其他类内容34篇（见图2.2）。(www.daowen.com)

图2.2　《解放日报》宁波报道统计

从具体的内容来看，经济方面，上海媒体对宁波的关注集中在宁波的北仑港、房地产业、制造业以及金融业，因为这些产业直接和上海的经济发展息息相关，而这种关注，除了有少数的一些是单独直接的报道外，更多的是喜欢把宁波“融入”上海的经济报道之中来关注，比如《“华交会”今起在上海、宁波、无锡举行》、《宁波银行落户上海》、《宁波来沪推介服交会》等等；在旅游方面，上海媒体把目光聚焦在宁波的“老外滩”，如《宁波复活老外滩》、《宁波老外滩重新启航》等等；文化方面，上海媒体较为认同上海文化的“根”在宁波，比如《阿拉宁波人上海滩主人》、《宁波人，群星璀璨在上海》，这些文章展现了宁波人在上海滩的风采，上海的媒体还特别关注宁波的历史特色文化，比如天一阁、余姚田螺山遗址、大运河终点等。这些关注表明宁波在上海媒体眼中不只是一个制造业的基地，更是一个历史、文化名城。

江苏省是长三角的重要一极，苏南地区是我国最为富裕的地区之一，苏州市在江苏省的地位乃至全国的地位都与宁波在浙江省乃至全国的地位相似，分别在各自省份与省会城市上演着“双城记”。为了找到宁波在这样一个实力相当的竞争对手的眼里是怎样的一种形象，对方尤其是媒体怎样关注宁波的城市形象，我们选择了《新华日报》作为样本，以“宁波”为关键词对2002年6月30日至2007年6月30日该报纸电子版的新闻内容进行了搜索，一共得出340条新闻，其中经济类内容139篇，政治类内容43篇，科教卫体内容63篇，文化类内容24篇，旅游类内容3篇，餐饮娱乐类内容8篇，其他类内容60篇（见表2.2）。

表2.2　《新华日报》宁波报道统计