第二节　省内媒体视野中的城市形象分析

各城市所在的省内媒体对该城市的报道量相对较大，涉及内容较为广泛，适合从多角度考量这个城市的对外形象传播。

以宁波为例，其抽样媒体为《浙江日报》，这里选择的时间段是2006年11月25日至2007年11月21日。《浙江日报》是中共浙江省委员会的机关报，该报在相应时间段以宁波为主要对象的报道共有1　538篇（已去除重复、广告、公告等内容）。其中关于宁波经济类内容442篇，政治类内容149篇，科教卫体内容234篇，文化类内容131篇，旅游类内容24篇，餐饮娱乐类内容14篇，其他类内容544篇（见图2.1）。

图2.1　《浙江日报》宁波报道统计(www.daowen.com)

从报道量上看，宁波在《浙江日报》上的出现频率是一年中报道了1 500多次。从内容上看，《浙江日报》对宁波的大篇幅报道主要侧重于其政治和经济方面，文化、旅游和科教卫体方面的报道也较为频繁。这显示了《浙江日报》作为省级大报组织报道时全面的立场，容易使高层次读者对宁波形成比较立体的印象，特别有利于读者更直观地认识和了解宁波作为全省经济强市的地位，这与宁波在浙江省内的功能和定位是相符的。

从具体报道内容来看，经济类的内容覆盖面较广，涉及宁波发展战略的，如《宁波国家高新技术产业开发区揭牌》、《宁波城北将崛起五大商圈极大改善休闲环境》、《宁波重点建设六大新区2010年中心城达220万人》等；涉及法律法规制定执行的，如《宁波叫停“购房入户”政策对“学区房”影响最大》、《宁波证监局组织学法　规避高管违规买卖股票》等；还有宁波港的动态信息，如《洋山港、宁波港都是“长三角港口区”一分子》，宁波企业闯荡国际市场的经验与教训，如《品牌故事:“宁波红帮”故里走出“世界名牌”》等。文化类的报道以宁波传统文化的报道居多，如《宁波老话系列》，也包括宁波其他丰富的文化活动的报道，如《欧洲两大艺术团将到宁波献艺》、《宁波大力发展老龄事业　宁波84万老年人安享晚年》等。科教卫体的报道涉及宁波的科教发展以及在宁波举行的体育赛事情况。旅游类报道主要为宁波旅游发展战略和旅游动态的报道，如《宁波星级饭店总数已达到200家中档饭店压力大》、《八万游客石浦踏沙滩　宁波象山新开20条旅游线》等。