1.1　网络环境下的经济形式与功能、特征

1.1.1　网络经济的定义和表现形式

1.网络经济的定义

网络已改变了人们的一部分生活习性，各种计算机语言被大众普遍认可。麦克尼里说：“网络就是生意所在，就是未来所在，就是一切的关键。”

既然网络是一种经营，那么就与经济有直接的关系，而这种联系又能创造经济效益，这就体现了网络在这个时代的价值。因此，我们用网络经济来概括在互联网络上进行的经济事务。

就网络经济这一概念来说，目前尚无统一规范的定义。有的专家认为网络经济就是生产者和消费者通过网络联系而引致的经济活动，其主要特征是以信息产业和服务业为主导；还有的专家认为，网络经济是指计算机互联网络在经济领域的普遍应用，使得经济信息成本得以下降，从而导致信息替代资本主义在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态；另外一些专家认为，网络经济是基于网络技术而发展出来的、以多媒体信息为主要特征而形成的一种新经济潮流和形态，包括对现有经济规律、产业结构、社会生活的种种变革，是信息化社会最集中、最概括的体现。一般而言，我们可以把网络经济定义为通过网络（既包括具体的、有形的物理网络，又包括抽象的、虚拟的网络）而进行的一切经济活动的总和。

对于网络经济，我们可以从不同的层面来认识。从经济形态来看，人类文明经历了游牧经济—农业经济—工业经济—网络经济的发展过程。网络经济依赖的是以数字化信息网络为依托的全新的生产力。在网络经济时代，信息成为最重要的生产要素，这有别于游牧经济、农业经济和工业经济。因此，我们可将网络经济看作是目前人类发展程度最高的经济形态。

从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业。它既包括网络通讯基础设施、网络设备和产品等硬件设施，也包括各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动，还包括与电子商务有关的网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性活动。这也就是目前信息产业界人士所宣扬的互联网经济。

从企业、居民的微观层面看，网络经济可以被看成是一个新型的市场或超大型的虚拟市场，它为数量众多而又分散的微观经济主体提供了一个便捷、低成本的交易场所。在该交易场所，消费者的巨大的可选择性使厂商必须生产出更具个性化和差异化的产品，厂商将告别单向设计、规模生产、重在推销的经营模式而转向与消费者交互式设计、小规模多样化生产、全球营销的柔性经营模式。

2.网络经济表现形式

简单地说，网络经济就是网络驱动的经济，包括：企业内部员工之间的交流活动，供应链上商业伙伴之间的交易，以及其他如改变老师教育学生、医生诊治病人和政府服务公民方式的网上事务和活动。所有社会活动都将网络化。它们不一定取代我们今天所熟悉的面对面的社会活动，但是会加强这些活动。网络经济本身又具有多种表现形式，包括以下几种：

（1）信息经济。这是网络经济之源。信息技术使经济建立在知识基础上成为可能。当顾客观念、信息和技术成为产品的组成部分时，产品和服务的知识内容就显著增长了。智能产品的新时代正开始改变社会的每一个方面，例如智能服装、智能卡、智能住房、智能公路、智能轿车等等。资本虽然还是关键资源，但却属于正在飞逝中的一个。资本越来越蜕变为知识的一种功能，因为信息充满了万物之灵的智能。

（2）数字经济。这是信息在网络经济中传输的表现形式。在旧经济中，信息是模拟信号或物理的（或像尼葛洛庞帝喜欢说的“原子”）。人们传统的通信方式是：移动物理的身体去会议室，通过模拟信号的电话线交谈，发送原始制作的信件给其他人，在家接受模拟信号的电视信号，显示由当地图片商店开发的图片等等。在网络经济中，信息处于数字形式比特之中。当信息通过数字网络变得数字化和通讯化时，一个充满新的可能性的世界就展现出来：大量信息可以以光速压缩传送，信息的质量可以远好于模拟信号传送，许多不同形式的信息可以被合成、创造，如多媒体文件。新的数字化应用被创造出来后，可以影响商务和人类生活的大多数方面：今日的数字化电子邮件系统取代了邮局和物理的邮件；人们在家、在旅馆客房工作和在办公室工作一样有效；人类穿越时间和空间进行通信的能力将产生显著的影响。

（3）虚拟经济。这是利用网络而存在的非地理形式经济。当信息从模拟信号转向数字信号时，物理的事物能够变成虚拟的——这将改变经济时代的新陈代谢、机构的类型及经济行为自身的本质，包括：“虚拟外聘”（virtual alien），人们在一国经济中工作和合伙而地理上却位于不同的国家；“虚拟商苑”（virtual business park），网上的“家庭”商务资源帮助客户迅速创办虚拟公司；“虚拟办公”，任何地方对于流动的办公室来说都是工作的地方；“虚拟股票”，股票不需要移到某个具体的场所就可以交易；“虚拟仓库”，在网上仓库是不存在的，有的只是按顾客行程表送货；“虚拟村”，一群人不依赖于地理位置，只凭共同的目标和感兴趣的主题，共享一个网上村落；等等。

（4）网络经济。这是因网络成为信息经济、数字经济和虚拟经济的载体而构成的新经济体制结构。由于计算机网络是数字的而不是模拟的，由于网络从过去的主机模式转向基于互联网模式的点对点的联网，因而网络将产生出创造财富的新典范。当这样的网络带增长到足以承担完全的多媒体（包括数据、文本、音频、图像和视频媒体）时，这种新体制结构的机会将梦幻般地增长。属于互联网模式的网络将推倒横亘在供应商、顾客、姻亲集团和竞争者之间的高墙，继而崛起的是互联网络商务、互联网络政府、互联网络学习和互联网络就医等等。离开信息的力量，网络经济将是不可想象的。所有在以知识价值对物质资本进行替代的地方，至少都不再把时间和金钱投在扩大中间环节上，而是力图在自己和服务目标间走一条最短的直线。

1.1.2　网络经济产生的背景

1.网络经济产生的技术背景

人类社会经济的发展，归根到底是由生产力的发展推动的。在决定生产力发展的诸因素中，科学技术是最具影响力的决定性因素。马克思早在100多年前就已明确指出：随着大工业的发展，现实财富的创造较少地取决于劳动时间和已经耗费的劳动量，而较多地取决于在劳动时间内所运用的动因的力量，或者说取决于科学在生产中的应用。在马克思看来，科学是一种在历史上起推动作用的革命性的力量。依据邓小平理论，《中共中央、国务院关于加速科学技术进步的决定》深刻地阐述了科学技术在社会经济发展中的重大作用：科学技术是第一生产力，是经济和社会发展的首要推动力量，是国家强盛的决定性因素。科学是人类在认识世界改造世界的过程中创造的能正确反映客观世界的本质和物质内部结构及其运动规律的系统知识。技术是在科学的指导下，人们在生产实践和科学实验中获得的从设计、装备、工程、规范到管理等各方面的系统知识。技术是直接应用于现实的生产力。科学的发展推动技术的进步，技术革命又推动科学的发展，二者相互影响、相互渗透，共同推动人类社会的发展。

迄今为止，人类社会经历了三次重大的技术革命，即农业革命、工业革命和信息革命。农业革命使人类社会从游牧社会过渡到农业社会，工业革命又使人类社会实现了从农业社会向工业社会的成功跨越。现在正在进行的信息革命是人类社会有史以来最伟大的一次技术革命。它以微电子技术革命为核心，扩展成一个庞大的高新技术群，包括电脑技术、通信技术、广播电视技术、多媒体技术、网络技术、软件技术和数字压缩技术等。在信息革命中，其中有三场革命具有更为重要的意义，它们为网络经济的发展奠定了坚实的技术基础。那就是：

（1）数字化革命。

所谓数字化革命是指将模拟信号转换为以“0”和“1”两位数字表示的数字信号，也就是用“0”和“1”将信息组成一系列编码的方法。这种利用“0”和“1”两位数字进行编码的形式在数学上又称为逻辑数学（离散数学），它是信息革命的基础和根本。因为，信息只有数字化，才能压缩集成，才能容纳无限大的信息量和以最快的速度互动传输。当今世界数字技术的广泛应用，已经证明，凡是信息都可以进行数字化处理。尽管经济运行中的信息复杂、多变，对信息的处理和分析难度很大，但依然能够进行数字化处理，经济运行一经用数字化来描述，便使得完成由工业革命的经济学向网络经济学的转化成为可能。

（2）计算机的发明。

1945年第一台电子计算机的诞生，标志着信息网络智能时代的开端。这一时代是人类信息网络史上最为辉煌的时代，至少要持续到21世纪。这个过程按照技术的进步可分为如下几个阶段：20世纪50年代到70年代，是电脑完善功能、应用普及的阶段。20世纪70年代到今天，是计算机网络发展及应用阶段，其间最大的成就是造就了一个以处理器和操作系统为依据的工业标准化的微型计算机产业平台。这一功劳应归于美国的英特尔（Intel）公司和微软（Microsoft）公司。没有英特尔开发的80286、80386、80486和80586等标准化的微处理器，没有微软公司研制的DOS、Windows操作系统，就不会有个人计算机的大规模生产和微软的相互兼容。1990年开始，是多媒体的开发和应用时期。对于多媒体技术，目前虽无明确的定义，但人们已公认它是把文字、数据、图形、图像和声音等信息作为一个计算机系统来处理，其人机界面的媒体包括荧光屏、键盘鼠标、操纵杆、视频录像带、摄像机、音频输出入装置、电讯传送设备等。由于它只要有一台设备就能够起到电脑、电视、CD播放机、传真机等多种功能的作用，因此市场前景十分广阔。毫无疑问，电脑的发明是人类信息网络史上最伟大的里程碑。这是因为它模拟人类大脑处理信息的过程，能够部分取代人脑的功能；多媒体技术可以使电脑变成“傻瓜”型，一般的公众不需要特殊的培训就能掌握；计算机网络发展将极大提高信息开发、传递和利用效率，达到信息资源配置的优化，它对人类社会经济的影响是无可估量的，必将从根本上改变人类社会的面貌。

（3）光纤技术的发明及运用。(www.daowen.com)

光纤技术的发明，使信息传输容量和传播速度发生了革命性变化，仅一束像头发那么细的光纤就可以同时进行数百万次电话交换和数百次视频传输，而且传播速度每秒可达30万公里。光纤技术的发明为信息的传输和网络化奠定了坚实的基础。

光纤技术的运用主要是指通过光纤将计算机连接起来，也就是建设所谓的“信息高速公路”。所谓“信息高速公路”，是指时空全覆盖的高速计算机通讯网络，是由美国的“全国数据高速公路”（national data super highway）变化而成的，其雏形是“互联网络”（Internet）。信息高速公路建设开始于1993年9月15日美国参议院通过的由田纳西州的参议员戈尔先生提出的一项法案。这项得到国会众议院批准的法案要求：此后的5年中，由联邦政府出资10亿美元在美国铺设光导纤维并加强巨型机及其程序软件的研究。1992年克林顿和戈尔搭档竞选总统和副总统期间，建立全国性信息网络的设想曾经是向美国人作出的最杰出的许诺之一。而次年1月克林顿上任后不久，就指示白宫建立了“信息基础设施特别小组”，作为领导人的戈尔经常与小组的其他成员讨论计划的制定工作。1993年9月15日戈尔和商务部长布朗在华盛顿正式宣布：美国将开始建设“国家信息基础建设”（National Information Infrastucture，简称NII），并动员企业界大量投资，计划融资额高达4 000亿美元。该项计划宣布以后，日本等国不甘落后，纷纷筹划建立自己的信息高速公路，从此信息高速公路这个新名词传遍了全球。

信息高速公路的确切含义是什么？美国政府报告中有明确的定义：“国家信息基础设施是一个能给用户提供大量信息，由通讯网络、计算机、数据库以及日用电讯产品组成的完备的网络系统”，“国家信息基础设施能使所有美国人享用信息，并在任何地点和时间，通过声音、数据图像和影像相互传递信息”。不仅如此，NII还有更广泛的含义，它包含了通信卫星在内的广泛和不断发展的设备种类，其信息源的内容多种多样，信息服务应有尽有，有大量的应用软件和系统软件，有系统的网络标准和传输代码等。

与以往的信息传输系统相比，信息高速公路至少有如下特点：①信息高速公路是交互式的信息传递系统，这一点和现在的电话系统一样，而和有线电视不同。②信息高速公路是多媒体的信息传递系统，声音和图像的同步传递能使人身临其境。③信息高速公路的信息传输率远远超过现在的系统。通过信息高速公路把电信网络、计算机网络和信息资源网络“三网融合”，进而把政府机构、科研单位、图书馆、学校、医院、实验室、企业、金融场所、商社等等，乃至家家户户的各种档次的计算机，以及大量的数据库、信息处理系统、传真机、电视、电脑等终端设备组合成完备的网络，网上用户坐在计算机前用手指在鼠标上轻轻一点，世界上任何国家和地区的信息资料就会立刻化成一串串的数字精灵，以每秒30万公里的速度通过光纤、微波来到荧屏前，最大限度地实现信息资源共享。

2.网络经济产生的经济背景

信息革命只是说明了网络经济产生的技术背景和社会物质基础，并没有说明市场经济主体为什么要入网；只说明了网络经济产生的可能性，并没有说明其必然性。网络经济学产生的必然性要靠经济分析加以说明。市场经济主体之所以入网从事经济活动从而产生网络经济，最根本的原因在于交易费用的差异和网络效应的存在。按照罗纳德·哈里·科斯（R.H.Coase）的分析，交易费用是获得准确的市场信息所需要支付的费用，以及谈判和经常性契约的费用。交易费用在市场经济中是不可避免的，这是由信息不对称和信息不充分所决定的。正像企业的存在是为了节约市场交易费用，即用费用较低的企业内交易替代较高的市场交易一样，网络经济的存在也是为了节约交易费用，即用费用较低的网络交易替代费用较高的市场交易。网络经济主要是通过以下途径来降低交易费用的。

（1）信息成本的减少。在普通的交易过程中，信息交换的次数将随着交易主体数量的增加而成接近几何级数的比例增加［交易主体数为n，则信息交换的必要次数为n×（n－1）/2］，这使交易费用大幅度上升。如果信息交换不是各主体个别进行的，而是通过信息网络的中央系统进行，那么信息费用就会大幅度地减少。例如，交易主体数为10，通常的信息交换次数则为10×（10－1）/2＝45，如果通过网络信息系统进行，则交易次数仅为10，这样，交易费用就可以降低到原先的近五分之一。

（2）结算费用的节约。如果信息网络内部设有结算功能的话，就可以在网络内部完成交易结算。因为结算工具除了现金和支票外，还可在网络上使用电子货币。网络经济的结算功能正是得益于这种电子货币以及配套的金融制度。在网络金融不断发展的情况下，通过网络决算系统进行远距离的汇兑，更能够大幅度降低结算成本，特别是增值通信网（value added network）的发展将产生显著的效果。所谓增值通信网，不是单纯地传输信息，而是提供带有附加价值的、经过加工处理的服务信息。例如，传输一些产品的市场容量变动趋势和价格变动趋势的预测信息，提供股票、期货、外汇交易行情和多种类的经济活动变动趋势等等。增值通信网把服务信息的接受、传递，同结算信息融于一网，及时自动结算，可极大提高结算效率。

（3）库存费用的削减。信息网络化对于生产销售领域可以带来一系列的积极结果。如订货、发货业务的自动化，厂家直接销售业务和网络商场的发展，生产、批发、零售的联网管理，这些都可以降低库存、减少积压、提高效益。

1.1.3　网络经济的功能和特点

1.功能

（1）网络经济改变了基本的经济因素，网络使得事务处理费用大幅度降低。全球各航空公司估计，出售一张机票的平均费用是8美元。如果在网上订票，那么处理费用将降到1美元。

（2）破除了诸如时间和距离等限制市场机会的壁垒。这表明网络彻底改变了竞争的性质。这一点对中国尤其重要，网络世界还使得竞争更为公平，特别是对于小企业，这是以前的信息技术所没有实现的。

（3）重新定义传统的流通模式。每一家处于产品生产商和最终消费者之间的企业必须重新思考它们的价值，因为网络使得生产商和消费者的直接交易成为可能，尤其是那些小宗的产品和服务。

与流通密切相关的一个问题，是网络经济给品牌管理带来的影响。这种影响是双重的，网络使得商家得以扩展其品牌的影响力，同时，网络也给品牌标识带来威胁。任何一个建有网站的企业，都可以在全球任何一个地方向稳固的品牌发出挑战。

2.特点

德国《明星》画刊1998年5月20日刊登了《数字化世界的经济秩序》一文。该文作者沃尔特·艾萨克森详细论述了数字化时代的经济特征：

（1）它是全球性的。今天，金钱可以超越一切边界。投资者每天按几下按钮就使1.5万亿美元资金和15万亿美元股票在全世界流动，从而使一系列国家听任投机者获利欲望的摆布。

（2）它是联网的。不论是意大利的提包还是香港的时装鞋，都可以通过鼠标操作订货；办公室工作或软件的开发都可以请爱尔兰或印度的廉价工作人员去完成；印尼巴厘的孩子病了，可以请洛杉矶的医生作出诊断。

（3）它的基础与其说是商品，不如说是信息。在网络经济世界里，产品的价值取决于有关企业的智力资本。在美国，这一点可以从1990年到1996年生产部门的职工下降1%上看出来，而美国劳务部门的职工在这段时间内增加了15%。

（4）它的组织是分散的。在晶体管发明出来的时候，乔治·奥威尔在他的作品《1984》里写下了最具噩梦性质的担心：技术在这本书里变成了一个极权的怪物。但后来的事实正好相反：全球联网加强了民主以及个人的权利和可能性。现在任何人都可以通过互联网发表信息和评论，电子函件的推广可软化严格的等级制度，数字革命使小小的、喜欢冒险的门外汉可以同电话巨人进行战斗。权力集中的原子时代的象征是一个带电子的原子核，这些电子按一定的轨迹围着原子核转；数字时代的象征是有无数联结点的、普及全球的网络，这些联结点是相互联网的。

（5）它起到促进开放的作用。控制信息、压制思想、孤立社会变得更困难了。联网的世界可促进思想、市场和贸易的自由。

（6）它是高度专门化的。迄今的经济秩序着眼于规模生产、批量推销和大众媒体：在集中的车间里生产出大批产品，大的演播室和出版社播送和出版娱乐性的和提供信息的内容。今天的产品可以按个人的要求生产。您的企业是否需要百分之百符合您的特殊要求的钢？肯定有一个可满足您要求的、以非常现代化的技术装备起来的小型厂家。您是否想了解与您在一般报纸里所看到的不一样的意见和观点？没有问题，有数以千计的网址和个人信息产品供您选择。