第5章　品牌VI手册制作完全示例

PINPAI VI SHOUCE ZHIZUO WANQUAN SHILI

5.1 品牌VI手册的设计项目/112

5.2 品牌VI手册的完全范例/116

5.1　品牌VI手册的设计项目

5.1.1 基础系统设计

1）品牌标志

① 品牌标志彩色稿及设计说明

② 品牌标志的标准化制图（即方格坐标制图）

③ 品牌标志的黑稿、反白效果

2）品牌标准字体

① 品牌全称标准字体（中文、英文）

② 品牌全称标准字体（中文、英文）的标准化制图

③ 品牌全称标准字体（中文、英文）的黑稿、反白效果

3）品牌名文字专用印刷字体（中文、英文）

4）基本要素组合规范

① 标志同品牌全称或简称的组合（中文、英文）

② 标志同品牌名称及品牌宣传口号、广告语等的组合

③ 基本要素的禁止组合规范

5）品牌标准色

① 品牌标准色（CMYK标注）

② 品牌辅助色（CMYK标注）

③ 背景色使用规定（CMYK标注）

④ 色彩搭配组合换用表（CMYK标注）

⑤ 背景色的色度、色相（CMYK标注）

6）品牌辅助图形

① 辅助图形单元造型

② 辅助图形延展效果

7）吉祥象征图形（品牌象征图形）

① 吉祥物彩色稿及设计说明

② 吉祥物立体效果图

③ 吉祥物基本动态造型图

④ 吉祥物展开使用规范

5.1.2 应用系统设计

1）办公用品设计

① 员工名片

尺寸：55 mm×90 mm、45 mm×90 mm

② 品牌专用信纸

尺寸：184 mm×260 mm、216 mm×279.5 mm、210 mm×297 mm

③ 品牌专用信封

尺寸：220 mm×110 mm、230 mm×158 mm、320 mm×228 mm

④ 便签

⑤ 传真纸

⑥ 员工证件

⑦ 员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章）

⑧ 企业票据与单证

⑨ 公文夹、文件袋

⑩ 品牌专用办公文具系列（笔、不干胶、笔筒等）

2）旗帜

① 司旗

尺寸：1440 mm×960 mm、960 mm×640 mm

② 桌旗

尺寸：横向210 mm×140 mm、竖向140 mm×210 mm

③ 竖旗

尺寸：750 mm×1500 mm、750 mm×1200 mm

④ 挂旗

正方形、长方形、三角形、异形

3）指示导向标识

① 总平面图导向

② 楼层分布图

③ 楼梯间的楼层标识

④ 指路牌

⑤ 办公室门牌

⑥ 公共设施标识牌

⑦ 警示牌

4）标准服饰系列(www.daowen.com)

① 管理层制服

② 文员制服（男式与女式）

③ 生产人员工作服

④ 公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装）

⑤ 保安人员制服

⑥ 统一T恤衫（或圆领衫）等专用便装

⑦ 运动服装

⑧ 配饰：帽子、领带、领带夹、丝巾、胸章、头花等

5）运输交通工具系列

① 营业用交通工具，如轿车、商务车等

② 运输用交通工具，如大巴、中巴、大小型货车、工具车、自行车、飞机、货船等

③ 作业用工具车，如器重机车、推土车、垃圾车、拖车等

6）产品包装设计

① 产品特写风格的包装容器立体造型

② 产品销售包装的统一形象设计

③ 产品中包装结构与形象设计

④ 产品运输包装的标识形象设计

⑤ 产品不同系列的包装设计延伸

⑥ 礼品包装与配套包装的特殊设计

⑦ 包装附属物（吊牌、标签等）设计

⑧ 手提袋（纸/塑质购物袋）结构与形象设计

⑨ 品牌专用礼品包装的装潢设计

7）公关礼品系列

① 笔

② 雨伞

③ 日历

④ 打火机

⑤ 钥匙扣

⑥ 碗筷

8）企业环境空间设计系列

① 企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计

② 企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计

③ 企业高层领导办公环境空间设计

④ 各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计

⑤ 企业主要会议室环境空间设计

⑥ 各生产车间的环境色彩空间设计

⑦ 企业办公区、生产区内外环境的应用视觉标识系统设计

⑧ 企业内部车辆的标识与装饰设计

9）销售展示空间设计系列

① 展示会场设计

② 橱窗设计

③ 展板造型设计

④ 商品展架、展台、展柜设计

⑤ 销售展示空间的色彩规划

⑥ 商标、品牌名称的展示背景位置

⑦ 销售环境的整体风格

10）媒介广告系统

① 大众传播媒介广告

杂志广告、报纸广告、电视广告、电台广告、网络广告

② 户外广告

海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等

③ 销售点现场促销广告——POP广告系列

广告吊旗 、悬挂POP 、立地POP、台面陈列POP

④ 宣传手册、产品样本、目录、单项产品散处说明书

⑤ 企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计

上述几个方面的系统设计不可能包含应用部分的全部内容，其他设计原则、标准造型的运用，多样统一规律等都是一致的，设计者可创造性地灵活运用。手册中应用项目的确定，可根据品牌的实际需要进行增删。同时VI手册在使用了一段时间以后，根据实践的结果，可进行适当的修订，以适应品牌不断发展的需要。

5.2　品牌VI手册的完全范例

该范例是大学生马洁梓所做的一套名为《佛山“武术之乡”文化品牌推广设计——黄飞鸿篇》的品牌设计。作为中国四大名镇之一的佛山市享有“武术之乡”的盛名，历史文化悠久。历史上素有“黄飞鸿”“叶问”“李小龙”等南拳的宗师，具有很强的影响力和武术精神，电视剧、电影、文学题材屡屡用此作为主要内容。该设计采用“武术之乡”的特色，以黄飞鸿武术精神为佛山武术文化主要推广的重点之一，设计整合了其丰富的文化资源，通过提炼视觉符号作为品牌视觉设计的符号，再结合广告设计等完成一整套文化品牌视觉传播与推广的设计。该设计是2011年广东省大学生创新实验项目，并获得 “2012广东之星设计·印艺大赛”学生组（标志、品牌类）一等奖（图5-1）。

图5-1　黄飞鸿品牌形象设计