在美国，各种汉堡店随处可见，比如说麦当劳、肯德基等，这些快餐巨头早已占领了市场，几乎没留下什么空间。可是，有两个名叫凯立·里布曼和杰克·里巴克的年轻人新开的汉堡店，却依然在市场的夹缝中生存了下来，而且大受欢迎。
业内不少人士猜测，觉得他们或是增加了新口味，或是烘焙的方法有特色，或是有新颖的促销方法……事实上，答案很简单：他们的产品并没有什么太大的变化，他们出售的是“迷你汉堡”，最大的不同就是体积比其他店的汉堡小一点儿。
创业之前，凯立和杰克曾在一家广告公司做市场调查的工作。在他们看来，任何竞争激烈的行业，都有机会可以被人抓住。关键要看自己是否有好的创意。当时，通过调查，他们俩发现汉堡业界有这样一个现象：那就是许多汉堡店都争相出售大型的汉堡，以此招揽顾客，这样就忽略了肥胖问题对大众的困扰。现代社会，人们都在控制食量，而减肥者一般只吃掉小部分的汉堡，却要付整个汉堡的钱，所以抱怨就不少。
掌握了这样的情况后，他们的“迷你汉堡店”便产生了，这样一来，顾客就可以各取所需，因此迷你汉堡在美国大行其道。现在，迷你汉堡店发展非常迅速，已经在全美拥有了多家连锁店。
由上面的事例我们可以看出，成功并不需要太多的资本，也不需要费太大的力气，它需要的是创意。只要我们能开动脑筋，发挥出自己的创意，做出适合市场需要的产品，我们就能搭上走向成功的顺风车。
一位哲人曾经说过：“创新是力量、自由及幸福的源泉。”英国著名哲学家罗素把创新看作是“快乐的生活”，他认为创新是“一种根本的快乐”。从这些论述中，我们可以看出创新是获得新幸福的源泉，是成功的原动力。
所以说，任何成功都需要创意。当许多人面临同样的竞争，拥有同样的勇气和同样的资历时，成功往往就会降临在那些有创意的人身上。从许多成功人士的事迹中，看看他们的第一步，就会发现其实财富距离我们并不遥远，只是它可能还在我们的大脑中沉睡，没有被发掘出来而已。如果创意无限，那么财富就无限！
当年，艾森豪斯曾是一名技术精湛的棒球运动员，当他结束了自己的棒球生涯后，先后换了好几个工作都感觉不满意。这让他一度情绪低落。
有一天，他整理家里的东西时，发现了一些印有自己肖像的口香糖包装纸，于是，当年的那一幕涌上了心头。
当初，艾森豪斯刚刚进入一支球队，作为这支球队的新队员，他首次出赛，心情很激动。可是他家乡的人都不相信，觉得艾森豪斯肯定是在吹牛，这让他心里很不是滋味。正好，当时有一家口香糖制造商为了扩大产品的销量，别出心裁——他们将职业棒球选手的肖像印在口香糖的包装纸上，拿到比赛场地推销。艾森豪斯看到后大喜，于是他就用这些口香糖向家乡人证明了自己。(www.daowen.com)
想到了这些，他灵感突发。艾森豪斯想：我能不能也效仿这个做法呢？我可以在生日、婚礼或者其他隆重的宴会上，将印有主人肖像的口香糖送给来宾们，不但能增添喜庆气氛，而且很有纪念意义。
有了这个想法，艾森豪斯决定立即行动。于是，他便开始经营口香糖。结果订货的人络绎不绝。50枚一盒的口香糖定价22．99美元，如此高的价格客户都能欣然接受。靠着这个创意，他的生意日渐兴隆。当年的营业额就高达百万美元。如今，艾森豪斯先生的口香糖，已经在当地拥有80%以上的市场份额。
可见，要想抓住商机，就要有自己的创意，要抓住顾客的需要，甚至包括他们潜意识里的需要。倘若我们能从人的内心世界挖掘出新的东西来，那么成功的彼岸也就近了。
创意是思维的结晶，只有把它运用到现实中才有价值，我们才会创造出财富。每一粒饱满的种子都能生根发芽，可是最终能长成参天大树的也许就那么几个。这是因为好多种子长成树苗的时候，都经受不住外界环境的考验，大风、干旱、火灾等都能让它们走向毁灭。创意也一样，很多创意都很脆弱，要是不好好维护，就可能被外界的环境破坏掉。所以，从创意萌芽，直到成功应用于现实生活，都得经过实践。
我们可以利用下面的这些方法来管理和发展自己的创意，从而真正发挥创意的作用。
第一，灵感突发，随时记录。事实上，我们的大脑每天都会产生许多新点子，就是因为没有立刻写下来而消失了。我们应该随身带一个小笔记本，一旦创意来了，就立刻记下来。因为我们都知道：创意的来临是没有时间和地点的，它随时随地都能到来。我们不应该让它无缘无故地飞走，不要错失自己的思想结晶。
第二，定期整理我们的创意。把自己记录下来的创意集中放置，可以放在柜子里、抽屉里、盒子里，等等，并且定期整理自己的创意。把那些可能没有价值的扔掉，有意义的才留下来。
第三，要不断培养和完善我们的创意。要把我们的创意拓展和深化，可以把相关的创意联合起来，从不同的角度去研究。一旦时机成熟，就可以把它用到实践中去不断检验和改善。
总而言之，好的创意加上勤奋努力，我们就会在人生的道路上扬起风帆，一往无前。
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