沈阳市打造“十台大戏”，繁荣演出市场的工作已经进入到了一个关键的拐点。摊子已经铺开，宣传也基本到位，当前的主要困难就是观众。我觉得，像沈阳这样的城市，它并不缺少文化品位，演出的导向、档次、水平等等，都不成问题，成问题的倒是观看演出的群体。前几日，我到杭州开会，组织我们观看大型演出《宋城千古情》，这个节目的制作水平不一定比我们的水平高，但观众确实多，比我们的演出市场火爆。散场后，看到剧场的门口到处都是小旗，我才恍然大悟，原来观看演出的大多都是旅行社招来的游客。像杭州这样的城市，每年的游客多达几千万，游客白天游西湖，晚上看演出，这个优势是它独具的。相对而言，我们没有这个优势。

我觉得我们发展演出市场的重点，不一定在于提升演出的档次，而是在于如何营销。一言以蔽之，就是如何扩大观众的文化需求。扩大观众的文化需求，目前还有许多困难。首先，文化需求是扩大内需的一个组成部分，从整个社会经济形势来看，扩大内需是我们国家面临的一个紧迫问题，特别是前几年，甚至有“花钱就是爱国”的说法。投资、出口、消费，是拉动经济增长的三驾马车。这三驾马车中，投资是宏观调控的主要标的，出口面临着贸易顺差的巨大压力，只有消费是潜在的巨大空间。但不管怎么说，老百姓手里有钱就是不花。所以，我说，沈阳人不花钱看演出，也是扩大内需面对的总体形势的一种表现。

第二，沈阳的人均收入还比较低。拿城里人来说，人均年收入才1万多元，不到南方发达城市的一半，比如，浙江全省的城市人均收入都已接近2万元。对于一个消费比较高的演出节目，比如，每个人花300多块钱看一次“天幻秀”，恐怕就比较吃力。当然，沈阳的有钱人也很多。但从长远来看，演出要实现常态化，必须立足于广大工薪阶层，乃至广大的农村市场。所以，沈阳的演出票价不宜太高，至少不要先入为主地定价，应该根据演出市场的价格波动规律而定。

第三，演出的观众主要依靠本市提供，肯定实现不了天天有演出的目标。因为我们不是旅游城市，旅游团队比较少，特别是受季节的影响比较大。当地的老百姓不太可能经常看演出。比如，像我这个年龄的人，孩子在上初中，平时是上课、作业，没完没了，双休日还得补课，无休无止，根本就没有一家人一起看演出的时间，除非节假日，但节假日的休闲娱乐项目，又有多种选择，这又降低了举家看演出的可能。比我年龄大的，孩子读高中，比我年轻的，孩子又比较小，即便是没有孩子，也不一定有看演出的习惯。(www.daowen.com)

如此说来，扩大观众的文化需求，确实有相当大的难度，不是说你的演出节目吸引人的眼球，就能吸引人家来看这样一个简单的道理。如果超越不了这个难度，沈阳的文化演出市场可能就会在当前这个关键的拐点上成为一个死胎。

(2007年4月8日)