我国的文化产业在蹒跚中学步，在逆旅中跋涉，一位伟人说得好，成功在于不断地坚持，成功者就是那些在坚持不下去的时候再坚持一下的人。我接触的一位专家总结出一条经验，一个大型演出场所在市场中能够坚持六个月，它就能存活下去。这六个月是黑色的、不叫座的、赔本的，六个月后就会逐渐迎来光明，会听到不断的喝彩声，就会走上一条稳定的赚钱路。我相信，在发展文化产业的实践中，会有更多的经验被总结出来。但是，为了促进文化产业更快更好地发展，我们很有必要从理论上厘清一些热点问题。

1.文化产业发展的国际背景。在知识经济时代，文化产业日益成为全球经济增长的驱动轮。依赖高科技支持和全球市场流通，以视听出版、影视传媒、演艺娱乐和旅游、网络、游戏、体育、会展服务为基础产品的文化产业，在发达国家的GDP中所占比重越来越大，甚至成为拉动经济增长的支柱产业。目前美国是世界文化产业第一强国，文化产业在国内的产业结构中仅次于军事工业，位居第二，在出口方面则位居第一，好莱坞的电影占据了世界电影市场75%的份额。

2.发展文化产业的特殊意义。文化产业的强弱直接影响一个国家和民族的文化竞争力，而文化竞争力则是承载国家意志和民族精神的一种软实力。因为，文化产业不仅仅具备经济的因素，还具备传播意识形态的功能。比如，美国的文化扩张政策不仅使它的文化获得高额利润，成为拉动经济发展的重要引擎，极大地增强了美国的综合国力，而且还有力地配合了美国的国家战略即文化帝国主义的意识形态战略。这就是强势文化产业带来的双重效应。

3.文化产业发展的新趋势。近年来，以数字技术为载体的内容文化产业迅速崛起，在世界产业中的比重逐年增加，成为引领当代文化产业发展的新趋势。这种内容产业以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数字技术相结合，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出新的消费人群，并以高端技术带动传统产业实现数字化更新换代，创造出了惊人的经济社会价值。内容产业包括各种媒介传播的印刷品内容、音响电子出版物内容、音像传播内容以及用以消费的各种软件等。

4.文化与经济的关系。在当代，文化与经济的融合已经密不可分。就经济文化而言，符号化过程与物质产品的使用，体现的不仅是实用价值，而且还扮演着文化沟通的角色。就文化经济化而言，文化产品同样要符合商品的供给、需求、资本积累、竞争及垄断等市场原则。正是由于经济文化化和文化经济化，才使人们的“品牌”意识凸显出来。“品牌”意识实际上蕴含着对一个民族文化的认同和信任，于是各个国家纷纷打文化牌，通过扩大“品牌”知名度来提升文化的影响力。

5.文化事业与文化产业的关系。公益性文化事业与经营性文化产业的关系，应该是良性互动、相互补充的关系。文化产业的竞争不仅直接体现为文化产品、服务、人才的竞争，

更间接地反映出文化力特别是文化创新力的强弱，而文化力需要公益性文化事业与经营性文化产业的共同推进。文化事业的繁荣是文化产业具有强大竞争力的基础和依托力量，文化产业的壮大又推动文化事业的全面繁荣。发展文化事业重在对隐性文化资源的公益性培育，发展文化产业则重在对显性文化资源的市场化开发，两者的协调发展体现了党和政府的执政能力。(www.daowen.com)

6.培育具有竞争力的市场主体。我们的目标应该是：培育一批有能力进行跨国文化生产和营销的大型文化企业或集团，全方位利用入世后国内外两种资源和两个市场优势，在全球化平台上配置资源，形成强有力的核心竞争力，全方位地参与国际文化分工和国际文化利益格局重建，从而在世界文化多样性和文化产业全球化过程中获得更多更大的战略利益。就文化产业发展现实而言，与其提倡表面上做大做强，不如推动做特（特色)、做精（品牌)、做高（高附加值)、做长（延长产业链）。

7.产业维度与人文价值维度。当前在推进文化产业过程中，要着重处理好文化产业发展中产业维度和人文价值维度的关系，确保文化产业按照科学发展观的轨道和以人为本的理念，健康发展下去，以警惕文化产业自身滋生的价值失衡及对人文价值的遮蔽，以及与国外文化霸权“合谋”对民族文化的殖民。换言之，发展文化产业既要注重经济效益，又要注重社会效益，努力达到两个效益的有机统一。

8.文化贸易逆差的影响。在全球一体化进程中，由于信息不对称，导致文化交流不对称，而交流不对称就造成文化市场不平衡，其结果必然是文化贸易逆差的存在。我国对美国等西方国家的文化贸易逆差是以5-10倍的数字来呈现的，中国书刊版权贸易上的逆差更高达10-15倍。文化贸易逆差的负面影响不止于对消费者“趣味”的培育，还左右大众文化的生产，出现大量仿制、跟风现象，长期下去就会出现文化断裂，严重影响国家的文化利益和文化安全。

9.政府在发展文化产业中的作为。把文化产业的发展纳入国家经济战略结构，从国家发展战略的高度给予定位。在文化市场化不充分，市场配置资源的基础性作用不能充分发挥的前提下，政府必须深化文化体制改革，通过政策、经济、法律等杠杆作用，完善市场游戏规则，扶持文化企业的发展壮大。

(2007年1月19日)