推销员使用“双向托底”技巧,可以让客户感觉到你们在平等地分享成交的好处。“双向托底”有助于我们培养一个好的心态来面对客户,它的内在意义是:我们期待得到的东西,也在准备给我们的客户带来利润。下面来看一个推销实例。
“张经理吗?我是王柯,家具地板城的。您想起来了吧?您到我们这儿来过好几次了。”
“你是……?”
“我就是那个向您介绍地板的,我给您在纸上列过一个清单,您还揣兜里了,想起来了吧?”
“噢,想起来了,想起来了,你说吧,什么事?”
“是这样的,通过那一次和您的接触,我感觉您一定是一位正直的人,我想请您帮个忙……”
“什么忙?”
“您也知道,现在的生意很难做的,而我作为一个小推销员就更难了。上次您到地板城来我们谈过地板的事,到现在我们只做了两笔小买卖。昨天老板给我递话儿,没有买卖这房租都交不上,你说他这么一说,我不就是要面临下岗了吗?现在找工作这么难,这个活还是亲戚给介绍的。”
“你到底什么事你就直说吧!”
“那我就直说了吧。您也看了,我们专卖‘丰木’这个牌子的高级地板。您说怎么办呢?到现在我这个月就卖了两笔,一共卖出36平方米,挣的钱仅仅够交门市费的。老板虽然没怪我不会卖东西,可整天给脸色看。我自己没帮老板挣到钱,心里也不好受。”
“是啊,现在生意难做,但是装修有几家用得起‘丰木’这种牌子的?”
“正是因为没有多少人能够买得起,我又了解您的消费实力,所以才冒昧打这个电话请您帮忙的啊!”
“我还没想好……”(明显能够感觉到客户虽然在拒绝,但因为自己的消费能力被别人认可而变得语调轻快起来。)
“您别急,我知道您在犹豫什么,您一定是嫌贵。不过我已经想好了,与其在这里饿死,不如和您交个朋友。我卖地板,老板也会给我提成。我提13%。这样,我这13%也不要了,您就当帮我一个忙,您就在我这儿买,我卖出点东西心里也踏实。您看行吧?”
这里,推销员使用的是“双向托底”的技巧,向客户回答了“你得到多少,我赚了多少”这个问题。其实,客户在推销员“双向托底”的过程中也在“掂量”推销员话语的“含金量”,他想知道你和你的老板在这笔交易中赚了多少,所以好的推销员在这个问题上也会给客户一个交代。因此,在你游说时要熟知于心,一方面要讲明客户可以赚得的实际好处,包括利润与售后服务等;同时,你也要留心回答客户的另一个问题,如“你给了我这些,而你赚到了多少?”
“嗯,这个价格,其实也很高,跟你说,我买了这么贵的地板,还真有点心疼——180元每平方米,你说是不是?”(www.daowen.com)
“张经理,您要是再这么压价,我可只好把自己的工资贴给您了啊。您就当帮帮我,这都快到月底了,您要下个月来,我可能就不在这儿站岗了……”
“嗯,不过,我得跟我爱人商量阿,明天我给你信儿好不好?”
“没问题!您是要50平方米是吧?我一定挑好的给您留着。还有,您如果真的愿意帮我这个忙,就明后天来拿吧?我怕错过了时间,别的推销员把我留给您的卖出去了,就对不住您了。您说是不是?”
“好吧!那我明天下午去你们店面吧。”
“好嘞!不见不散。”
在上述两个案例中,推销员都很好地运用了“双向托底”的技巧,先是用生意难做和自己的捉襟见肘来赢取准客户的同情心,然后明确告诉准客户:愿意把自己赢得的那一部分利润“让利”给客户甚至自己全部“转让”应得的利润,目的只有一个:交个朋友,赢得一个回头客。当客户意识到自己既能拿到更便宜的货,又能做个顺水人情,何乐而不为呢?
升级训练
有些客户购买产品,并不是看重了实际的产品质量、服务和价格等,而往往是由于特别欣赏推销员的原因。如果产品在以后出现了什么问题,客户首先找的不是公司,而是推销员本人。实施“双向托底”技巧,会让客户更感到你是一个“实在人”,跟实在人打交道,“放心”!如何在向客户“双向托底”的过程中,让客户感受到你的“实在”,这里介绍几个技巧:
(一)告知公司的“预算”
之所以要在这里加上引号,因为这并不是公司的真正预算,否则泄露公司机密不说,客户听了你的“独家新闻”,不是觉得你的公司“没前途”,就是觉得上游渠道“黑”。这里的告知公司的“预算”技巧是说,你需要为客户准备一个新的账本,把每个项目的具体预算都详细列出,包括所用材料的品牌、型号、面积等,在向客户介绍产品、促使客户作出订货决定的时候,暗示客户:我这是和你关系好,在向你透露公司的成本,你已经很赚了!
(二)告知生产过程
告知客户产品的生产过程,就是让客户了解到与产品有关的生产流程上的一些信息,这也是“双向托底”的一种,这样客户会感到其实推销员和厂家也“赚不了多少”,客户的心理也就会平衡一些。
(三)告知客户自己的付出
委婉地向客户透露“其实做推销也是很辛苦的”,同样可以掳获客户的同情心。不过运用这个技巧有两个忌讳:如果自己收入稳定,提成颇丰,不能流露出沾沾自喜洋洋得意的神情;如果自己是推销新人,不能在客户面前流露出待遇太低而很不愿意做推销的落魄神情。
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