怎样才能在准客户心里创造一个把你和别人区别开来的、难以忘怀的形象呢?你做了些什么?你怎么做的?你说过什么话?你是怎么说的?你的准客户记得多少?你的客户在你离开后,还会谈到你吗?也许他们谈论的(并且下订单的对象)是你的竞争对手。
在名片上下点儿工夫,它们能够反映企业的形象。看看你的名片,客户和准客户们看到名片会联想到你吗?如果是别人送你这张名片,你会有些什么看法?
理查·赫德把他的名片印在扑克牌背面。许多人对他的名片有看法,每一次拜访之后,都有人讨论他的名片。
采取令人惊喜的举动。一家礼品公司的小姐,在向别人推销时,亲自送了一篮相当温馨的礼物,里面有关于胜利的名言录、猫食以及其他东西。她成为客户谈论的话题达数星期之久。
总之,不论通过什么方法,只要能将你的形象“烙”在客户心上,你的销售就成功了。
升级训练
在推销时,你可以运用以下一些贴心且令人难忘的举动来加深客户对你的印象:
(1)亲自送达。
(2)快递。
(3)送份表示谢意的礼物——水果篮、植物、鲜花。
(4)送份贴心的谢礼——有关客户爱好的书籍、一节高尔夫球训练课。
(5)一个“温馨”的电话。
(6)个人关怀:在推销之前、之间与之后。
(7)用传真送一则对方有兴趣的文章或令人捧腹的故事。
(8)生日卡、生日电函。
(9)有特色的名片。
(10)有意义的礼品篮:大学旗帜、高尔夫球、任何贴心的东西。
(11)引用名言或赠名言录。
(12)多给一些赠品。
(13)诚挚的谢函。
(14)提早送到。
(15)加班服务。
要使人觉得难忘,你务必从客户或准客户那里取得其个人资料。你需拟一个资料卡以搜集下列客户资料:
(1)爱看的书籍。
(2)最近读过的一本新书。
(3)其他居住或工作的地方。
(4)目前居住地。
(5)地方性或社区性组织的参与。
(6)家乡。
(7)阅读的主要刊物。(www.daowen.com)
(8)商业组织的参与情况。
(9)今年的主要目标。
(10)下次度假的地点。
(11)宠物类型。
(12)爱好。
(13)子女人数。
(14)受教育的大学。
(15)喜欢的球员。
(16)最喜欢的运动项目。
(17)车的型号。
取得这些个人资料有助于日后的追踪——只要你能正确使用。如果你有这些资料,你要如何正确运用它们,才能使自己令人难忘呢?想想这个问题,事后他们会对别人谈起你吗?如果会,你的努力就没有白费。
你必须有效地去发挥这些资料的价值及功能!为每个客户拟定一个令人难忘的追踪计划,你会得到你想要的。以下是几个计划要素:
(1)整体计划。
(2)目标。
(3)遣词造句(具震撼力的)。
(4)应对进退(电话中、面对面)要富冲击性。
(5)紧急程度。
(6)需用到的工具。
(7)解围策略。
(8)实施及训练计划。
(9)绩效衡量标准——记录结果。
要让人记得你,就要做些富有创意的、充分表现个性的举动。例如:
(1)用他们的名义捐款给他们参加的慈善机构。
(2)使他们成为你的“本月最佳客户”,送他们一份奖牌。
(3)如果你有门票,直接送给他们是不明智的,要跟他们一起去。
(4)请他们去他们最喜欢的咖啡屋。
(5)分享家庭经验——科学馆、受教育子女、去郊游。
(6)设客户奖——最佳客户奖、最幽默客户奖、专业水准最高客户奖。
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