齐国遭遇严重的饥荒，富甲一方的黔敖在路边准备好饭食，以供路过的饥饿的人来吃。有个饥饿的人用袖子蒙着脸，无力地拖着脚步，疲惫地走过来。黔敖便对那人说道：“喂！来吃吧！”没想到，那个饥民扬眉抬眼看着他，说：“我就是不愿吃嗟来之食，才落到这个地步！”于是，黔敖追上前去向他道歉，这个饥民仍然不吃，最后饿死了。这就是典型的“死要面子，活受罪”的例子。

约翰是从美国卡梅尔村庄里走出来的富翁。起初，他怀着美好的心愿来到繁华的纽约大都市里寻求就业机会，可是，因为学历低，没有任何一家企业愿意对他敞开大门。很快地，约翰身上的钱就花光了。无奈之下，约翰只好到街市上为别人擦皮鞋来换取微薄的收入。

在更换好几种职业后，约翰决定自己创业。他打算从本金少、资金回笼快的街头小吃行业入手。经过多番尝试，约翰最终选定了甜甜圈和热狗来作为自己创业的项目。

说干就干，约翰很快就在纽约的繁华路段经营起自己的美食车。经过不断的研究和探索，约翰终于烹制出与众不同且口味繁多的甜甜圈和热狗。这些带有巧克力味道、香草味道和黑椒味道的热狗推出以后，很快就受到青年消费者的热捧。约翰也因此收获了人生第一桶金。后来，约翰想打造自己的美食品牌，便为自己的美食车起名为“哟美食车”，还将车子装扮成年轻人喜欢的嘻哈风格。很快地，约翰的美食车文化就深入到年轻人群体里，约翰也因此变成了一个小富翁。

某天，约翰回到成长的卡梅尔村庄，约见了从前要好的两位邻居法兰克和杰西。当时，两位 邻居的经济状况仍处于贫困的状态，约翰希望能分享自己制作甜甜圈的方法来帮助他们致富。

约会那天，法兰克穿上了自己最体面的衣服赴约，杰西则按照平时的装扮来见约翰。约翰跟法兰克和杰西寒暄了一会儿，共同回忆了当年玩耍的情景后，约翰就提出了自己的想法。

正当约翰还想说下去的时候，法兰克制止了他。他告诉约翰，如果尊重他们、看得起他们，就请他们吃晚餐，其余的什么都不要说了。

约翰愣了一会儿，然后坦诚地告诉法兰克，自己是真心希望能帮助他们，请他们不要拘束。法兰克却笑笑说：“亲爱的约翰，我们是穷人，请让我们保有穷人的自尊。”(www.daowen.com)

约翰回答说：“法兰克，我并没有看不起你们的意思。事实上，您不必如此要面子。我在纽约的时候……”

法兰克很快就打断了约翰的话，说：“亲爱的约翰，可是您成功了，不是吗？我们现在是穷人，我们唯一拥有的就是面子。失去面子，我们就一无所有了。再说，就算贫穷，我们也不愿意模仿您和抄袭您的成功方法。”

法兰克说话的时候，杰西却保持安静。就在约翰还想说什么的时候，法兰克起身表达歉意，然后就离开了。这时，约翰感觉非常受挫。没想到，杰西却表示自己对约翰的项目很有兴趣，希望也能到纽约尝试创业。

约翰便把自己的项目分享给杰西，但是要求杰西使用“哟”作为美食快餐车的招牌。杰西答应了约翰的要求，便跟约翰到纽约经营美食快餐车。由于杰西很用心，很快也在快餐车上赚取了人生的第一桶金。后来，杰西还不断地跟约翰讨论经营美食车的方法，两人也常常一起研究更新美食的品种。五年后，“哟”美食快餐车成为纽约当地的连锁美食品牌，杰西也成为约翰最大的合作伙伴。某天，两人再次回到卡梅尔村庄的时候，法兰克还是过着贫困潦倒的日子。不过，这次他拒绝了两人对他的约见。

故事里，法兰克因为面子一次次地拒绝了约翰对自己的帮助。杰西却战胜了“面子”，成功地赚取了财富。生活里，像法兰克和杰西的例子比比皆是。在平等的机会面前，有的人因为面子失去了机会，有的人却因为拥有强大的内心而获得了机会。

著名的心理学家弗洛伊德认为：好面子的人常常都是自卑的人。他们错误地低估自己，为了不让别人看不起自己，于是用面子来作为武装自己的武器。所以说，死要面子的人，内心都不够强大。他们因为害怕接触自己不能胜任的事情，害怕别人会嘲笑自己，而选择放弃机会。他们内心认为：起码，不去做是比较安全的，不会给自己内心带来伤害。然而，事实上，死要面子的人，常常无法超越自己，取得新的成就，他们的人生也总是在原地徘徊着。