第六节　案例评析

丽江古城在进行了十多年的发展之后，现在已经成为令世人瞩目的著名旅游胜地，成了世界100个必到的旅游地之一，可以说丽江的旅游开发和发展是非常成功的。

一、经验方面

(一)保存完整风貌，提供旅游资源

历史文化名城和世界文化遗产都对人类历史有着巨大的贡献，有许多历史文化古迹和文化民俗充分反映了人类在建筑艺术、生活特色、文化艺术等方面取得的伟大成就，对研究人类历史有着极高的价值，所以保持其原有的历史风貌是极其重要的。

丽江在这一方面就是一个极好的典范。在丽江被批准为世界文化遗产的理由中提到，丽江古城是自然美与人工美、艺术与适用经济的有机统一体，丽江古城是古城风貌整体保存完好的典范。依托三山而建的古城，与大自然有机而完整地统一。丽江古城从城镇的整体布局到民居的形式以及建筑用材料、工艺装饰、施工工艺、环境等方面，均完好地保存古代风貌。丽江古城的道路和水系维持原状，五彩石路面、石拱桥、木板桥、四方街商贸广场一直得到保留。民居仍是采用传统工艺和材料在修复和建造，古城的风貌已得到地方政府最大限度的保护，所有的营造活动均受到严格的控制和指导。丽江古城一直是由民众创造的，并将继续创造下去。作为一个居民的聚居地，古城局部与原来形态和结构相背离的附加物或是“新建筑”正被逐渐拆除或整改，以保证古城本身所具有的艺术或历史价值能得以充分发扬。所以，古城保持了极大的真实性，尤其是古建筑群。大研镇的古建筑群有独特的特点:古城科学的布局和精美的雕刻，是中华民族优秀建筑的缩影，许多建筑学家考察研究后说:丽江古城镇的历史，比被誉为世界样板的英国翰洛城早数百年，并且其布局比翰洛城更加科学，为研究我国城市建设史提供了宝贵的实物资料，是珍贵的文化遗产，是中华民族的建筑瑰宝。

丽江从政府当局到城内居民都非常注重对古城的保护，都极力维持古城的古老风貌，这就为古城旅游的发展提供了很好的旅游资源。

(二)适当规划和开发，为发展打下基础

丽江人自从认识到了旅游对于他们的重要性之后就从政府到城内居民都把丽江旅游的发展作为重头戏来抓。为了发展旅游，丽江人做了长期规划并紧紧抓住1994年滇西北旅游规划会议提出以开发丽江玉龙雪山景区为“拳头产品”打向国际旅游市场并把丽江建成全省重要旅游基地的规划目标、1995年10月朱镕基总理视察丽江时预言“丽江很有可能成为一个重要的国际旅游景点”的指示精神以及丽江古城申报世界文化遗产等契机，坚定不移地加大对外宣传、招商引资和基础设施建设的力度。

目前，丽江人还不断地根据市场和客源及未来发展的目标等来进行规划开发，提出了短期和长远的规划目标、规划原则和城内景区的布局规划等等。

(三)不断创新，适应市场需求

在旅游产品上，丽江根据市场要求和客源需求不断调整产品，推出了一系列旅游产品并在此基础上不断开发推出新的后继旅游产品，使得丽江在旅游市场上的吸引力和竞争力不断提升。

丽江人在宣传营销特别是对外宣传上下了大工夫，先后制作出版了一大批能充分展示丽江特点的优秀宣传品；为充分展示民族文化和提高丽江的知名度，他们集中精力抓好外宣工作和精神文明建设的重点战役。神奇的东巴文化和纳西古乐成为他们对外宣传丽江、让世界了解丽江的一个重要窗口。“机场通航庆典”、“丽江的回音”等一系列大型活动以及丽江新的旅游品牌如《丽水金沙》大型歌舞晚会等使国内外许多重要媒介争相报道和宣传丽江，大大提高了丽江的知名度，引发了丽江持续增温的旅游热，极大地带动了相关产业的迅速发展，有力地促进了对外开放和经济社会的全面进步。

(四)保护和开发齐头并进

1996年2月16日，联合国教科文组织世界遗产中心专家梁敏子和理查德在国家文物局专家的陪同下到遭受地震损坏的丽江地区进行考察时就指出了重建古城时一定要注意保护好古城原貌的真实性，这样可以利于以后的申报工作。

丽江在发展旅游的过程中一直把保护放在第一位，把保护好古城的历史风貌放在重中之重的地位。这也得到了城内居民的一致称颂和赞同。古城保护得到了确实实施，对古建筑和古文物都进行了妥善的保护和合理的利用，避免了古建筑的不当拆迁和不合理建筑的兴建。这些年来，丽江人不断投资进行维修保护，使得古色古香的老城一直矗立在世人眼中。

丽江人充分明白开发的重要性，所有的行动都坚持“开发与保护”并进的战略:(1)重修和恢复丽江木府等古建筑；(2)不断投资对城内的相关旅游设施进行修建和兴建，对交通、住宿、娱乐和购物等设施都根据地方特色进行规划兴建。(www.daowen.com)

二、不足方面

丽江在她的十几年旅游发展中，收获了许多，也成熟了许多，但是不可避免地在其发展中也有一些需要改进和修正的地方。

(一)旅游规划

在开始和过程中忽视了应该注意的一些问题，有些盲目。

1.观念偏差

开发旅游一度成为保护文物的有效途径，但是很多地方都忽视了其本身的文化性。有为了开发旅游而破坏古文物建筑的行为，使得许多应予保留的古建筑被拆，而新建了许多不符合整体形象的现代化建筑。

2.容量问题

每一个旅游城市都会存在最大游客容量的问题，丽江作为一个旅游地，近几年越来越多的游人拥入，使得丽江不堪重负。

3.发展问题

丽江，首先是作为一个城市而存在，其中有正常生活的人们，所以丽江应该首先履行其作为城市的职能，其次才是发展旅游。丽江在发展过程中有的无视历史文化风貌，抛弃老城区老建筑，兴建新城区，缺乏地方特色和生活气息；有的因为历史原因保存了历史文化风貌的城区却大肆搞旅游，不顾城市特点，使其充满商业气息、房屋破烂、环境恶化、设施陈旧、居民生活受到干扰等，失去了文化旅游的真正意义。

(二)旅游产品和宣传上尚有差距

在推出旅游产品上，丽江在与世界国际旅游市场接轨方面还是有一定差距的，这就要求不断打造国际旅游品牌，举办一些国际旅游盛会，提高丽江的旅游知名度。

(三)保护和发展应进一步加大力度

要注意从人出发尤其要注意从居民和游人的教育出发，使他们都了解旅游和保护的重要性；要加大对丽江保护的投资力度；要进一步开发、发展使丽江的旅游走向世界并越来越强。

在文化保护上，应该注重长远利益。纳西族的文化是包容的，丽江古城是开放的，这是她永恒的魅力所在。正如宋兆麟所指出的:纳西族文化中有东巴文化，也还有很多其他的文化，这正是她的开放之处，比如白族工匠修建出了丽江城中最好的建筑。基于这一点，专家们提出，在讨论丽江古城的保护与开发时，应该放开一些。理解纳西文化，不能只考虑丽江。而考察丽江问题时，也不能仅仅研究纳西族的情况。丽江地区的文化丰富多彩，只有多层次、多角度地考察各种情况，才能真正做到保护丽江传统、丽江区域文化的目的。