第三节　旅游产品开发

早在20世纪中叶，就有一个叫做顾彼得的俄罗斯人受“国际工业合作组织”的派遣，在丽江居住了9年之久，他被丽江的美丽深深地震撼。他在其著作《被遗忘的王国》中写道:“丽江很少为外界知道，是几乎被遗忘了的中国南部的古纳西王国。”

中国著名的文学家郭沫若先生更是倾心于丽江的美——“心向往之，何日能得一游。”可见丽江是多么的令人神往。

丽江地区是集文化、自然和记忆于一体的世界级知名景点，有着丰富的少数民族文化资源，这为旅游产品开发提供了丰富素材和空间。丽江是中国香格里拉生态旅游区的中心，玉龙雪山风景区已发展成为极其重要的典型风景区。丽江作为旅游胜地，它的主要特点可以概括为以下两句话:名城旁清泉映雪山，峡谷畔山茶伴东巴。

具体而言，丽江的主要旅游景点，有“高原姑苏”美誉的大研古城、玉泉公园、世界北半球纬度最低的一座有现代冰川分布的极高山——玉龙雪山、景观险峻雄伟的虎跳峡谷、长在玉峰寺内被誉为“环球第一树”的万朵山茶、独特的民族文化世界记忆遗产——东巴文化、有着母系氏族婚姻和摩梭文化的泸沽湖女儿国、一日能见三次日出和日落的“黎明丹霞”赤壁的老君山风光、古老奇险和神秘的宝山石城等等。这所有的一切奇特的人文景观、多彩的民族风情一起构成了丽江独特的旅游资源，为丽江的旅游产品的推出提供了深厚的基础。

要开发和发展旅游产品，就必须加快旅游产品结构调整步伐。实施精品名牌战略，建设一批旅游产品基地，争创一批品位高、有特色的精品旅游景区，加快培育丽江古城、纳西文化、东巴遗产等一批全国一流、世界知名的名牌旅游产品，推出一批具有较强吸引力的黄金旅游线路，利用资源优势，开发建设服务当地群众和游客的各类观光、休闲度假、健身娱乐、乡村旅游等大众旅游产品。

应该说丽江在推出旅游产品方面是成功的。

一、政府的主导作用

自始至终，丽江市政府从宏观角度审视丽江市旅游发展方向，对旅游产品的开发和规划发展所采取的一系列政策措施是促使丽江旅游发展的重要原因。丽江市政府非常重视丽江的旅游开发和旅游产品开发，制定了相关的政策来推动和鼓励企业和相关部门对丽江旅游进行开发。

目前丽江市委、市政府制定了2004～2010年《丽江市旅游产业发展计划》，提出了根据丽江地区旅游发展条件和目标调整了旅游产业结构，从观光型旅游向综合性旅游转变，精心打造丽江古城、玉龙雪山、东巴文化、纳西古乐、摩梭文化、三江并流、雪山高尔夫、世界遗产论坛、高原体育训练基地等九大精品旅游产品，从而迈出了丽江实施旅游强市战略的重要一步。(www.daowen.com)

二、根据市场发展主要线路的成功推出

丽江根据市场发展，先后推出古城—长江第一湾—巨甸—塔城线、古城—老君山线、古城—玉龙山线、古城—虎跳峡环线、古城—泸沽湖线、古城—宝山石头城线等主要旅游线路。

围绕上述旅游线路又开展了古城东巴文化游、玉龙山雪城探险游、泸沽湖母系文化游、虎跳峡徒步探险游、金沙江河谷人文风情游、黎明丹霞地貌游、老君山杜鹃花海游、杵峰原始森林游、宝山石头城游、程海生态游等。

目前，丽江根据它的旅游线路推出了一日游、两日游、三日游、八日游、十三日游等等。

三、后继旅游产品的不断开发

短短的十几年时间里，丽江已经发展成为蜚声海内外、游人必到的旅游胜地。现代社会由于商品经济的发展，人们的生存压力不断增大，只有在人与自然的结合中才得以释放，个人体验旅游就成为现代的时尚游。这就要求旅游产品逐渐丰富化，在不断打造传统的旅游产品的同时还要不断地推出新的旅游产品，使后继旅游产品继续得到开发，这才能成为吸引大批国内外旅游者的又一重要原因。丽江在原有的旅游产品的基础上不断开发它的后继产品。

近年来，丽江旅游的人数不断增加，原有的以纳西民族、民间乐舞为表现内容的小客厅传统表演形式的纳西古乐、东巴乐舞等已经不再适应旅游者的需求，于是一台以满足旅游者夜间文化生活需要为定位的旅游歌舞精品——《丽水金沙》也就应运而生了。

这是一台地方民族特色浓郁的、现代艺术表现力强的大型精品歌舞晚会，在丽江国际民族文化交流中心进行了市场化的推出，使得国内外的旅游者瞩目的丽江又掀起了引人关注的“《丽水金沙》热”。其上演4个月观众就达数万人，而且现在数目还在不断增加，正在成为演出市场的一匹“黑马”和继纳西古乐之后丽江文化旅游的又一崭新品牌。