没有一个人的人生是可以规划的，只能一见到机会就最快跳进去吃掉。俞第最终闯关成功，去了名闻天下的RCN公司做了个销售，专门请姐姐和谢正到俏江南吃了顿大餐。

“谢谢，谢哥。我这次能进RCN，多亏您的指点，否则我这学历累死也进不了外企。哥哥，我敬你一杯。”谢正感觉他还没做几天销售，嘴皮子已经不一样了。

“客气客气，还是你自己努力，说说怎么进去的？来碰一个。”谢正看着俞第心气高昂的样子，想起了自己刚刚参加工作的时候。

“哥，您教的方法我都试了，可能用得不熟练吧，我想进去的大公司都没要我，倒是些小公司录取我，我都不想去。”

“是吗，那RCN怎么就要你了呢？”

“我当时去他们公司面试，感觉还不错，但是HR一直没给我消息。有天中午，我路过他们公司，就趁着没人注意，混进去。我找个保洁问中国区总经理的办公室在哪里，就直接找他们的老总谈，我就说我想进RCN，这是我梦想已久的公司什么的。”

谢正听得直乐，感觉这个弟弟算是聪明到家了。“后来呢？”

“那个老总觉得我很有闯劲，认为我适合做销售，就把我推荐给了他们的销售总监，我告诉销售总监我姐姐在MBI，他当场就录用我了。”俞第兴奋地拍着桌子。

“哈哈，好样的，我也觉得你适合做销售，来干一个。”谢正想起了自己当年为了签单，也一样闯过客户总裁的办公室，虽然被底下的人骂得狗血喷头，最后合同不还是签了。

“俞第，你这个在营销学上叫作斩首行动，Beheading action.是营销最有效的方法，我看你的未来是大大的，”谢正竖起了大拇指，“来，我和你讲讲。”

斩首行动来源于美国的战术术语，也是营销的一种策略。

美国攻打伊拉克的时候主要分为三个阶段。第一个阶段就是沙漠风暴，派个飞机狂轰滥炸，看看还有谁活着。第二个阶段是沙漠之狐，就是针对敌人的主要有效兵力实施直接打击。第三个阶段叫斩首行动，美国派了最精良的特种部队直接擒下了萨达姆，结束了战斗。美军自从尝到了斩首行动的好处，就大幅度削减全球的常规军事基地，取而代之的就是装备精良的快速反应特种部队。待到危机发生时，用最快的反应时间，直接取敌人的首级于囊中。这种有效的军事模式，被商界很快地借鉴和模仿。

沙漠风暴就像是目标群体不清楚的电视广告，一番狂轰滥炸，也不知道到底炸死了谁。这种广告一定要在三秒内表达完主题，主要就是品牌宣传。根据统计，49%的观众会在三秒钟后换台，看到广告两分钟不换台的占到42.8%。

沙漠之狐就是杂志或者某些场所的分类广告，针对固定人群，有的放矢。这类广告可以放一些教育性内容和详细的产品信息，引发客户的阅读兴趣，了解产品的具体特点。

斩首行动最具代表性的就是面对面销售，直接取客户于囊中。

“这里面每一步的灵魂都是围绕着成交服务的。在公司里市场部就是沙漠风暴、客户研讨会是沙漠之狐，像我们这种面对面的销售就是最后一步，叫斩首行动。记住，找机会和销售总监聊天的时候用上，他肯定会高看你一眼的。”俞第酒也不喝了，忙不迭地听着。

“例如，哪天你和老板逛商场的时候，可以这样和他分析具体案例。你知道最近卖得最火的洗发水是什么牌子吗？”

“嗯，霸王？”

“太聪明了，一看就知道潜力无穷。你知道为什么？”

“广告做得不错，成龙代言的，中药的。”俞第想了想，回答道。(www.daowen.com)

“精辟，让客户能记住产品的关键特点，这就是成功的沙漠风暴，很多公司做得都不错，大家在这方面差距拉开得并不大。大部分快消公司都没有做最后的斩首行动，就是在大卖场里派驻专业的销售人员，当客户来到柜台的时候，促成最后的消费行为。

“我和霸王洗发精的老总学习过，他们公司的培训细化到大卖场最前端的销售人员，看见什么样的客户怎么说，推荐什么样的产品，都是模式化的。而且他们招的销售人员主要以中年妇女为主，她们的生存压力大，会很精心敬业地去推销洗发水。

“她们每天都会把洗发水的销售数量发短信给总部，这样公司就可以控制库存精确到天、到路上，降低物流和库存成本。够了，你等到哪天和老板逛商场的时候，装作无意地看见了霸王洗发水，然后给他来段分析，说是自己问卖场服务员学习到的，爱学习的员工老板都喜欢。”

谢正越聊越来兴致，喝了一大口啤酒，继续说道：“你想想，你老板周围都是面对面的销售人员，10%的概率可能研究市场营销策略，10%里面的10%会分析过霸王洗发水，所以你的故事对他来说绝对新鲜。这是你哥哥的亲自调研，所有的教材和案例分析里面都没有，放心地用吧。”

“记住，千万不能和他聊面对面营销，那你哪有价值，拍马屁另算。”俞可可和俞第都听得很入神，但是明显俞第更上心。

“那我能问个问题吗？”俞第小心翼翼地问道。

“如果我老板不和我去逛商场怎么办？这种机会很少啊。这套话什么时候用呢？”

谢正听了哈哈大笑：“可可，你这个弟弟很聪明啊，有前途有前途，一听就懂。我这么大的时候，还在电脑屁股后面擦网线呢！这个问题，让哥哥好好想想，得想个让你老板高看一眼的，不容易啊。”

“这样，跨行业吧，你姐姐也用得上。”

“什么，美容的吗？”俞可可一听来了兴致。

“讲讲时装Armanni（阿玛尼）吧，男女通吃。”

“见过阿玛尼的电视广告吗？”

两个人对视一眼，没见过。

“那你们怎么知道它是名牌呢？”

“嗯，杂志啊，口碑相传啊。”俞可可接过了话题。

“对，这是沙漠之狐。但是很多时装都在杂志上有广告，也没有成为时尚界的名牌。”谢正提示道。

“找名人代言，贝克汉姆就代言了它的内裤。”俞第看样子是个球迷。

“不准确，更准确的表达是赞助明星参加时尚类活动，达到四两拨千斤的效果。你想想看，明星一出场，娱乐记者不用给钱就拼命报道他们的花边新闻，穿的什么啊、戴的什么啊，这样就免费替厂商做了广告，省却了多少广告费。而且把阿玛尼时装和明星的时尚生活联系在了一起，人们就产生了强烈的购买欲望，以满足自己的明星梦。”

“重点是，阿玛尼利用赞助时尚活动达到四两拨千斤的宣传效果，而且是定位很准的沙漠之狐。这是我和阿玛尼的亚洲区总监学到的，所以这个段子肯定够你用的。其实会了原理自己去分析，可能说起来更实在一些。”谢正的一番案例，让俞第听得很开心，心满意足地买单走了。