汉语全球传播研究的目的是将历史悠久的汉语及其所承载的深厚文化传播到世界各地，让世界更准确地认识中国，也让中国更进一步了解世界。她从一个假设出发，假设各民族的语言推广，对信息沟通的平衡以及彼此的了解有所帮助，通过语言的交流进行文化交流，达成和谐社会与和平世界的目标。从这个观点来看，汉语全球传播可谓中国和平崛起之际，在跨文化传播上的基础工作。

语言与文化不可分割，学会一种语言正如打开一扇文化的窗，越多人学习的语言，其文化将被越多人了解，理解才有机会产生认同，而认同又是软实力提升的关键。目前汉语的国际地位与其本质是不相称的，汉语背后拥有丰厚的文化宝藏是毋庸置疑的，而汉语本身更是相对于拼音文字之象形文字的代表性语言，若将汉语视为一个产品，其竞争力绝不会落后于其他语言。

语言推广在国际上被视为是提高国家软实力的战略性工作，语言市场的扩大代表的不仅是一个产业的扩大，同时还是语言所代表的文化、民族、国家影响力的提升。科技让世界地球村得以实现，住在地球村的村民们在全球化的背景下共生共息。现代社会，人与人之间在人际关系上虽较为疏离，但在生存问题上却更为紧密，面对环境破坏与资源有限等问题，更可以说是同舟共济。语言的推广与交流不仅让不同的文化得以相知、相遇、相惜，更可能因为人与人的友善沟通，而有助于和谐社会的建立。

本研究的理论意义是改善汉语在跨区域、跨文化的传播模式，分析媒体对于汉语全球传播的作用力，并借由受众调查增强对外媒体的传播效果。实际意义则为提升国家软实力、对外媒体影响力以及汉语的全球占有率，并间接为汉语市场潜力开发提出指导性建议。本选题对于汉语全球传播发展的意义与价值，主要表现在：

（1）传播汉语之美：汉语是表意文字的代表，历经数千年演变而成，汉语本身就是艺术，每一个汉字都内蕴丰富，传播汉语之美与汉语文化，是当代中国人对世界文化的保存与推广所应做的努力。

（2）改善跨文化交流：汉语的全球传播属于跨区域与跨文化的传播，研究汉语全球传播渠道与传播效果，不仅可以分析现行的跨文化传播模式，还可以审视传播者的跨文化沟通能力，有助于促进跨文化传播模式与理论的检讨与改善工作。

（3）扩大媒体影响力：语言势力与媒体影响力息息相关，语言占有率的提升势必能加强媒体的影响力，而媒体影响力的扩大更能帮助语言的传播。简言之，媒体是传播语言的重要渠道，而语言一旦“得道”，首先“升天”的即是使用此语言的媒体。

（4）增进社会和谐：语言承载文化，唯有传播各国文化，才能促进彼此之间的相互认同，并达到和谐共处的目标。推广汉语同时也是推广中国文化，通过语言文化与世界交流沟通、促进彼此的认同，从而构建和谐社会。(www.daowen.com)

（5）提升国家软实力：“软实力”的增强即一个国家文化的“全球普及性”，有赖于“扩散”和“广泛传播”，只有当自己的文化与价值观念在国际广为流行并得到普遍认同时，“软实力”才真正得到提升。

除此之外，语言还能造就广大的市场。目前，英语市场是全球最大的语言市场，学英语在许多国家地区几乎可以说是全民运动，另外也有一些人为了求学、工作或移民而学习各种不同的语言，还有一些语言挟持着大众文化的魅力跨出国界，例如日语、韩语等。汉语在近几年的快速兴起如同一位近年来“老将资格”的新星站上了竞争激烈的全球语言舞台，她成为各国人士学习语言的新选择。过去，汉语一如遥远的东方一般高深莫测，如今，汉语已被视为兼具实用性与艺术性的语言。

曾有学者提出语言就是金钱，如果以2万元学会英语的5　000个单词，那么一个单词就相当于4元。如此比喻并不夸张，事实上学习语言的成本往往高于此。然而，语言不仅是金钱，它同时还是人的权力与全球性的资源。^[10]语言的扩张与衰亡（language spread and decline）代表着民族文化、国家经济、特有的思维逻辑等的兴衰。在国际上，无论是防止强势语言扩张而形成“语言帝国”（Linguistic Imperialism），或是弱小语种与少数民族文化的保存，均被视为重要的课题。而各个语言在国际上的推广，亦是防止单一语言形成语言帝国的方法之一。

不仅如此，在全球化背景下，国际社会对于思想、文化已形成“多元性”优于“单一性”的共识，认为各地文化应保有独特性，应多元发展而非只有一种声音。“国际社会对信息时代单一市场、单一语言、单一文化的发展趋势，表现出极大的忧虑。许多国家在制定应对信息时代的战略时，也在对本国语言的发展进行战略性思考，2001年10月在巴黎召开的联合国教科文组织第31届大会上，审议并通过的《教科文组织文化多样性宣言》，便是国际社会这种忧虑的反映。（李宇明，2003）”^[11]语言是文化的传播工具，而语言的本身也是文化，文化多样性同时也代表语言多样性（Linguistic Diversity），维护全球语言的多样性已成为国际共识。

面对英语的强大力量，各个国家无不积极推广自己的语言。“英法等八个国家的政府都将语言传播纳入国家文化战略与和外交战略的框架内，努力为本国语言在世界语言多样性与文化多元化的格局中，谋求更多的发展空间。（郑梦娟，2009）”^[12]这些国家在全球各地建立语言传播机构驻点推广，例如英国文化委员会、法国法语联盟、德国歌德学院、西班牙塞万提斯学院；并通过专题报告、对外援助计划等各项政策，吸引更多人学习他们的语言。

除了政府的推动之外，有些国家对于自己的语言推广更是全民一心，例如法国。法语过去曾是拥有最高地位的语言，面对英语的取而代之，使得许多法国人对法语以及法国文化的推广更为热衷，并且还是一种自发的热情。许多拥有法国背景的企业，不论到世界哪一个国家，通常都还是以法语作为主要的沟通语言。一位在法国知名化妆品公司工作的朋友说，如果想要接近高层必须要会说法语，因为所有的高层都用法语沟通，即使他们其中有些人根本不是法国人。