6．文化消费的走向

改革开放以来，随着物质消费水平的不断提高，青年人已不满足于物质生活的现状，有了越来越多的精神需求，文化生活也在逐步改善，文化领域的消费也在扩展。

文化消费，是物质生活有了基本保障以后的一种高层次的消费活动，它直接满足着人们的精神需求，并影响人的思想情感、文化素养、理想情操。社会整体的文化消费水平，是国民生活质量的重要内容之一，标志着一个社会的发展进步和文明程度。青年群体的文化消费水平，则反映一代青年的思想文化素养和精神风貌。青年人的文化消费状况同自身的全面发展有着密切的关系，培养教育青年，自然不能忽略对青年文化消费走向的了解和引导。当今青年的文化消费主要集中在智力投资、娱乐休闲、运动健身、旅游观光和集邮收藏等领域。

（1）智力投资不断上扬

面对世界范围的经济竞争和新技术革命挑战，当代青年日益感到提高科学文化素质、掌握现代科学技术的必要与迫切。“四个现代化，关键在于科学技术现代化”，“经济增长的速度和幅度，将越来越依赖于提高人的科学文化素质”，“科教兴国，不学无术将成为时代的落伍者”，已经成为广大青年自勉或互勉的时尚语言。历次的社会调查都显示，青年对发展科学技术的关注一直处于最关心的社会问题中的前三位。许多青年说，求知成才是当代青年的兴奋中心。因此，当今的青年人，包括他们的家长，在智力开发的投资上是不怎么吝惜的。

在我国的教育体制改革中，从1991年开始招收自费生。每个自费生的交费标准，各地不尽相同，一般每学年在2500～4000元之间，再加上每月200元的生活费，四年的费用大约在20000元左右。如此不菲的收费标准，青年人报名仍相当踊跃。据报道，自费上大学，在许多城市近年也成了一个新热点。如上海市招收自费生，一直处于上升态势。1992年，全市40所高校招收自费生4699人，占当年招生总数的21．9%，比1991年的950多人多招生近5倍。1993年，上海高校计划招收自费生6150人，占当年招生总数的37．8%，而报名的考生就有万人。教育部门预测，自费上大学的上升势头还会持续下去。

从1994年开始，一些大学新招学生也开始收费，收费标准虽然低于自费生，但已不同于以往的全部公费。首都10所大学的收费标准，每学年为1000～1500元不等，沿海发达地区大学的收费标准更高于内地学校，热门专业高于一般专业。北京的一名大学生的学费加上生活费等开支，一年大约3500元左右，四年即需14000元左右（1994年的物价指数）。来自教育部门的消息，从1996年开始，上述两种交费制度实行并轨，自己花钱上大学已成必然。对这项改革，许多青年说：“改革学生上大学由国家包下来的做法，逐步实行收费制度，完全必要。这有利于缓解我国教育经费紧缺的状况，有利于提高青年人的学习积极性和紧迫感，也有利于按市场需要改革学校管理和专业调整。来自贫困地区或贫寒家庭的青年，则有不堪重负的苦恼和困难。尽管政府和学校对有困难的这一部分学生已另有扶持政策，但教育投资的思想已开始深入人心，许多家庭把子女教育费用列入了消费计划，甚至有些家长现在就在为上小学的子女积攒升学的费用。

已经走上工作岗位的在职青年，他们从当今时代高频率的知识更新中，越来越感到知识的不足，继续受教育的愿望日见强烈。不少在职青年利用业余时间自己掏钱去上夜大学、业余学校和各种培训班。在深圳，1994年各种夜校的开办率比1993年高出25%，自费求学的青年人数上升了32%。在北京，各种提高岗位专业技术的培训班、专修班，颇受青年工人的欢迎。英国剑桥大学为世界各国举办的英语水平考试（BEC），带起了一片京城青年学习商务英语的热潮，而且是不惜花费。

农村青年在从传统农业向现代农业转化的过程中，学习文化科学知识的积极性大有提高，尤其是各类实用技术培训学校更受欢迎。他们对“勤劳”的含义有了新的理解，认识到“勤劳不仅是苦干，还应包括刻苦学习科学技术，善于获取新的信息，敢于开拓新的经营项目”。为了掌握某项实用技术，有些农村青年不惜自出资金，跋山涉水去学习。

（2）娱乐休闲进入消费领域

青年人爱玩好动的特性加上近年来工时的缩短，他们在娱乐休闲方面的消费显著增多。如果说开发智力的消费属于发展性消费，那么娱乐休闲消费则属于享受性消费，后一种消费的参与者之众和活动范围之广都超出于前一种。在紧张的劳动、学习之余，青年人都希望能够在闲暇时间欢娱身心，得到放松。一位企业界的青年说：“一个成功的人，必须懂得放松自己，学会休闲，然后再重新投入，干什么事才能事半功倍。”当代青年已不满足于那种封闭式的自娱自乐，更喜欢走上社会，汇入群体，到舞厅、歌厅、游艺厅，欣赏音乐，唱卡拉OK，花钱找热闹，用钱买休闲。例如，游艺厅这种新兴的娱乐天地，就吸引了大量的青年。北京市的游艺厅在1994年就达到1000家左右，花钱进游艺厅的80%是青年，在胡同里低档次的游艺厅里几乎百分之百。青年人的钱，从5元、10元甚至几十元，汇成滚滚洪流，成为游艺厅的主要财源，并刺激着游艺厅数量的不断增加。

自己掏腰包在电台或电视台“点歌”，在青年中也很火。自从电台和电视台开辟“点歌”节目以来，吸引了千百万青年热心参与，交上90元为亲朋好友点上一首歌，既可表达自己的情感和美好的祝愿，又可欣赏到喜爱的歌曲。一些电台和电视台，由此也从青年中获得一条创收之道。报载，南方某电视台靠“点歌台”一年就创800多万元，还不包括节目名称卖给某公司的10万元。

（3）运动健身消费前景可观

“发展体育运动，增强人民体质”，历来是由社会提供设施，广泛开展群众性体育活动。近年来出现一个新的变化，人民群众包括青年人在参加群众性体育活动的同时，开始重视个人的运动健身投资，人们将此称为“文化消费的新形态”。(www.daowen.com)

青年人的体育活动，不止是活跃在运动场馆，而且带进了家庭。越来越多的青年购置有自己的运动健身器械。乒乓球、羽毛球这样一些简易而价廉的运动器具，在青年人的家庭中已比较普遍。哑铃、扩胸器、举重床等各种健身器械的拥有量也在增加。生活水平的提高，使得一些原来为青年人不敢问津的休闲消费也开始流行。如北京海淀体育馆的室内网球场，一元一小时，每日全天开放，来者仍是络绎不绝。目前几百元甚至上千元一副的网球拍也开始进入家庭。有位青年科技人员，因工作成绩突出，工厂奖给他一套住房。搬家时，他一不更换家具，二未更新家用电器，却到体育用品商店买了多功能健身器等器材。他说：“平时工作节奏快，又是从事脑力劳动，运动少，有了家用健身器，在家就可以达到运动养生效果，何其美哉！”

过去为老年人所青睐的养生保健品，如今在青年中也有了消费市场。目前市场上各色各样的养生精、营养液，掏钱购买者中竟有不少是青年。来自1994年和1995年的市场信息，临近高考冲刺的高中学生中，服用“脑黄金”等各种营养液的人数占到一半以上。一些生产营养保健品的企业，因此把广告用语定位到了中学生身上。还有一部分青年则热衷购买养生书刊，有几元一本的《健美之道》、《生活禁忌》，有几十元一本的《实用中国养生全书》，也有指导养生的《健康文摘》等各种养生报刊。他们的观点是：健康的身体主要来自健康的生活方式，而健康生活方式的形成则得力于科学知识的指导。为健康花几个钱，值得！

我国政府1995年6月颁布的《全民健身计划纲要》，在提出“逐步增加群众体育事业费在预算中的支出比重”的同时，“提倡家庭和个人为体育健身投资，引导群众进行体育消费，拓宽体育消费领域，开发适应我国群众消费水平的体育健身、康复、娱乐等市场”。由此可以断言，目前青年中的运动健身消费还只是开端，前景将更为兴旺。

（4）旅游观光消费方兴未艾

旅游，作为一种独特的文化消费行为，自工时制改革以来，已不再是公费独领风骚，以青年人为主体的家庭休闲旅游迅速兴起。自掏腰包外出旅游的人数逐年增多，每到双休日或节假日，自费旅游者随处可见。据国家统计局的抽样调查测算，1994年全国国内旅游出游总人数达5．24亿人次。

青年人的旅游消费有两个特点：一是距离越来越远，都市青年都渴望到各种新鲜环境中扩大视野，体验人生；二是旅游点的选择比较喜欢寻访历史文化古迹和回归自然。不少青年把游览祖国的名山大川、历史遗址和革命胜地，视为人生的一大乐趣。到森林去，到江河湖海去，也被青年奉为旅游的时尚。青年的自费旅游，已成我国发展国内旅游的一大支柱，并且刺激着旅游业走向兴旺。

武汉市的一次文化消费情况的调查显示，青年人的文化程度影响着消费观念，具有中、上层文化素质的人，几乎都热衷于旅游消费，把它看作是一种高雅的消闲，并且将此项开支列为生活的必需。

（5）集邮与收藏形成新的消费热点

青年人喜欢集邮，并非从现时始，然而把集邮纳入消费领域，却是兴旺于近十多年。集邮，如今已不只是个人的收集和爱好者之间的交换，在邮票市场上有日益众多的青年男女。一位从少年时期开始集邮的过来人，在报端回顾他的集邮经历：最早从家庭积存的信件上剪集，继而在同龄邮友中交换，再而购置邮票写信寄亲友并嘱“邮票寄回”。现在已发展到预订成套邮票和到邮市选购，用于集邮的费用日见上升。他的心情是“每个月把新邮票夹入邮册，平平静静欣赏一番以后，似乎比当年少了一份得意。然而，我还是仔仔细细、勤勤恳恳地扩大我的邮票队伍。毕竟，这是一个丰富多彩、清新、迷人的世界”。

《中国青年报》一篇《“邮市”里的少男少女》，实地观察了中学生的集邮消费：他们在邮市上绝对专注，都进入了角色，有的在向老邮迷“套经验”，有的正从别人邮册里选购，有的捧着“余票”在推销，有的脸对脸作交换。据他们自测，集邮并经常跑邮市的同学，各校都不会低于总人数的20%。中学生搞集邮，财源不足，多靠平时积攒的零花钱。有的学生虽然是邮市的消费者，但他们的“财政部长”却是父母。

同集邮一起兴起的还有收藏。收藏的消费虽不及前述各种文化消费那么普遍，但近年来也有一种扩大之势。爱好收藏的青年，兴趣越来越广。传统的书画、钱币、证券、纪念章等收藏者中，不乏有青年人，现在青年人的收藏品又扩展到报纸、信件、烟盒、火花、贺卡、啤标、入场券等等，几乎无物不入收藏者的视野。武汉市青山剧院一位青年职工耗时10年，花费5000多元，到深山老林捕捉昆虫，制作标本，竟建起我国首家民办昆虫博物馆。收藏的消费，在农村青年中也不乏动人的事例。在被誉为“书报收藏之乡”的江苏省太仓市时思乡，自费收集收藏自清代以来的报纸一万多种十万余份的“集报大王”，就是一位退伍军人。还有一位“雷锋资料收藏家”，自青年时代开始至今已收藏有关雷锋的图书150多种近1000册，还有各类有关雷锋的资料3500余件，竟由自己筹资办起了雷锋图书资料馆。

当社会上有不少人只热衷于物质消费而冷落精神文化消费的今天，青年中出现的上述精神文化消费的走向，令人瞩目，更令人兴奋。由此引导消费走向科学、健康和文明，正是当今青年需要大力倡导的新风尚，社会各界也有责任对此作出有力的扶持。