1．青年的现代消费意识

改革开放以来，青年人的消费水平有很大提高，消费意识也发生了不小的变化。进入90年代，这种变化呈现八大趋势：

（1）以往视“粗茶淡饭、节衣缩食”为美德的消费意识，逐渐为享受型消费意识取代。青年人的吃、穿、住、行、用等消费大踏步向高层次发展，高档商品颇受青年的羡慕并追求。

（2）传统的消费方式向现代化转化，讲究使用具有高新技术的消费品，照相机、电视机、收录机、摄像机、立体音响乃至电话机、BP机、汽车等商品，以逐年激增的势头在青年中走俏。

（3）从只求商品的实用转向重视商品的观赏价值和艺术性，既有实用价值又能获得美的享受的商品更受青年的青睐。

（4）倾慕名牌商品，重视商品的内在质量，更重视商品的炫耀性能。有的青年明知某一名牌是假冒产品，也愿意以此显露于众。

（5）讲究消费品的成套系列化，家具追求式样、色彩的配套，家用电气追求视、听、娱乐的配套，甚至在服装、室内装饰、化妆品等消费领域也出现追求系列配套的趋势。(www.daowen.com)

（6）适应生活节奏加快的方便商品如日中天，在青年中相当畅销。方便面条、方便米饭、方便米粉、冷冻食品、软罐食品、膨化食品、快餐、一次性餐巾纸等食品和用品的广泛使用，表明青年人的消费意识趋于只要能节省时间和劳动，多花一些钱也甘心。

（7）娱乐性消费不再是可有可无，而被视为生活中之必需，此类消费的比重逐年上升。劳动和学习之余，进体育场馆，进影剧院，进歌舞厅、咖啡厅、音乐茶座等，已成为具有文化素养的青年的一种消费时尚。

（8）发展个性的兴趣性消费正在兴起，在不同兴趣爱好青年中出现的集邮、集火花、集币、集票证、集书法绘画、集植物标本等收藏热，拓展了一个新的消费市场。

以上趋势表明，当今青年的消费意识是明显地变化了，而所有变化集中起来是青年中的一句流行语：“吃要讲营养，穿要讲式样，用要讲高档，玩要讲多样。”中国青少年研究中心1992—1993年在全国范围的一项大规模调查中问及这个问题：“您怎样评价‘吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档’这种消费方式？”来自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的为42．5%；认为“不合中国国情”的为21．3%；认为“助长好逸恶劳”的为7．2%；认为“容易引入高消费误区”的为23．9%；回答“说不清”的为5．1%。这表明当今相当多青年的消费意识已经发生了变化，有42．5%的人，向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达52．2%。

这种分化，在分地区、分职业的统计中显示出了地区差和职业差。沿海地区对“四讲”生活方式持肯定态度者高于内陆地区。如上海市为53%，高出平均值9个百分点，吉林省为37%，低于平均值5个百分点，两者相差14个百分点。从职业上看，在职青年持肯定态度者高于无收入或收入低的大、中学生和部队青年。如企业青年为59%，高出平均值16．5个百分点，而中学生只有28．3%，低于平均值12．2个百分点，两者相差达28．7个百分点。

由上可见，青年消费观念的变化同当地的经济发展水平和本人的经济收入相关。经济比较发达地区的青年和个人收入比较好的青年，多向往和追求“四讲”的生活方式，经济还不发达地区或个人无收入和收入低的青年，多对“四讲”的生活方式表示担忧和反感。可以预见，随着市场经济的发展以及地区间经济上的差距的缩小，“四讲”的生活方式将会被越来越多的青年向往和追求。