2.2.2　新闻策划的原则

新闻媒体进行新闻策划需要遵循一定的原则。具体来说，新闻策划的原则主要有以下三个方面。

2.2.2.1　创造性与可行性统一的原则

新闻策划是一种创造性思维活动。策划贵在创新，没有创新就没有策划存在的价值。可以说，创新是新闻策划的核心和灵魂。创新常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优。”我们不可能苛求每一个策划都能做到最好，但应该要求每一个策划都与上一个策划有所不同，要有新的思维、新的方法、新的形式、新的理念，不能故步自封、不思进取，也不能人云亦云、亦步亦趋，不能说一个媒体策划推出了一个新的栏目，社会影响比较好，其他媒体也都一窝蜂地效仿。俗话说，“学我者生，似我者死”，我们强调在策划创意阶段要尽情地自由发挥，尽可能不要受各方面因素的制约，只有这样才有可能推陈出新，吸引受众。国内目前99%的电台、电视台的新闻播报，采用的都是“整点播报”的形式，伴随着北京时间“嘀嘀嘀”的响过，各台的新闻便随之播出，在这个时段，你无论怎样换台、调频道，除了新闻还是新闻。青岛卫视率先打破了这种形式的樊篱，改“整点播报”为“半点播报”，仅仅打了个时间差，却赢得了出乎意料的好评，收视率直线上升，这就是创新的魅力。

新闻策划的创造性就是标新立异，但是标新立异不是随意的，必须要有科学的根据。当方案进入设计和论证阶段的时候，需要接受可行性的审视，看现行的政策是否允许，是否具备实施它所需要的人、财、物等新闻资源，以达到创造性和可行性的统一。没有创造性的策划，是没有价值和竞争力的策划；而没有可行性的策划，即使再有创造性，也可能成为无法实现的泡影。比方说早几年前，某市级电视台为了在与大台竞争中抢占一席之地，决定在全国地市级台中率先开办早晨节目，策划虽然颇有新意，但却没有进行认真的可行性分析，结果由于人、财、物等电视资源投入不足和配置不当而导致节目质量和收视率不高，最终只好被迫下马。这充分说明了在方案实施之前，对决策目标的可能性、可靠性，目标事实的价值性、效益性进行前期分析的重要性。

2.2.2.2　计划性与灵活性统一的原则

新闻策划的计划性既指策划内容的安排，又包括具体实施的步骤。在新闻策划中计划性越强、越有条理、越严密细致，策划思想的体现和方案的实施就越有保障。然而，无论是突发事件还是早有安排的重大事件，事态的发生、发展过程中都会有许多报道策划者难以预料的变数，有些报道客体甚至只知道其开始，而无法知道其下一步情况，并且事件有可能出现多种结局。因此，报道策划者切不可只强调计划性而忽视灵活性，疏于应变、草率从事。(www.daowen.com)

1998年关于流星雨的报道就是一个教训。根据天文学家的预告，1998年11月18日凌晨在我国的一些地方能够看到流星雨。当时各类媒介都兴致勃勃地发布了新闻，介绍流星雨的文章和资料铺天盖地。这些精心策划的报道的确激发了受众的好奇心，但是许多人在寒冷的夜空中守望了一夜，等来的只是为数不多的几颗流星。原来，天文观测出现了失误，流星雨实际上17日白天已经发生了，我国不是最佳观测点。事件没有按照策划者预期的方向发展，但一些媒介却依旧按照原方案进行报道。有家报纸把预先不知从哪里弄来的流星雨照片弄到了一版上，并注明是“18日凌晨摄于青海”，对此，愤怒的读者提出抗议，嘲讽说“流星雨淋湿了媒体”^[7]。

所以，我们在进行新闻策划时，一定要把计划性与灵活性统一起来:一方面，我们在制定策划方案的时候要留有余地，要做好两手准备，要有应急措施或预备方案；另一方面，在方案实施的过程中，要实时监控，根据各方面反馈的信息，及时调整原先的策划方案，以保证传播效果。

2.2.2.3　社会效益与经济效益统一的原则

随着我国市场经济体制的建立和新闻改革的不断深化，编辑在进行新闻策划时，更加重视“两个效益并举”。如何正确处理两者的关系，是新闻策划必须遵循的又一重要原则。

邓小平同志曾强调“一切从事精神产品生产的部门，必须把追求社会效益放在第一位”，因此，我们在进行新闻策划时，首先要讲求社会效益，并且在社会效益与经济效益发生冲突时，自觉地让经济效益服务于社会效益。但是，媒体同时也是信息产业，既然是产业，就不能不讲经济效益，也不能因为强调社会效益而忽视经济效益。