2.2.1　新闻策划的意义

目前，新闻策划越来越受到新闻媒体的重视，并且越来越多地被媒体所使用。具体而言，新闻策划的意义主要有以下四点。

2.2.1.1　深化报道主题，强化舆论导向

新闻策划是新闻传播者通过主体性的创意和谋划，有意识地进行或加强某一领域或方面的新闻报道。它可以帮助媒体传播者在客观世界无数的事实信息中重点突出处理某些信息，引起受众注意，使受众关注和思考媒体所注意的问题。人们的思想极其活跃，各种观念、思潮交织在一起，显得纷繁复杂。简单的、被动的报道形式难以树立思想和观念的旗帜。媒体要提高引导水平，胜任引导任务，必须保持清醒的头脑，调整自己的眼光，在报道中体现一种思想的制高点。新闻策划是集团性操作，是把整个团队的智慧、创意、能力调动起来，从而在思想的制高点上发掘事实内蕴，剥离混乱的现象而凸现和展示事实本质信息，达到梳理思潮、化解矛盾，引导读者拓宽思路、积极向上，减少盲目性和焦虑性的活动。对于重大新闻事件，能够通过策划扩大报道的影响，把社会舆论的注意力聚焦到报道事件上，起到舆论的宣传、引导、监督作用，有着一般简单、零散的新闻报道无法比拟的优势。

2.2.1.2　开发新闻资源，满足受众需求

随着经济和科技的发展，受众的需求和兴趣也越来越广泛，他们不仅要求了解新闻事实，还想了解其内部的发展过程和变化，更想从理念上把握对新闻事实的认识和思考。显然，一般的平面的消息、通讯很难满足他们的需求。新闻策划能够有效地开发、利用新闻资源，通过策划对新闻资源优化组合，合理配置，不仅可以使受众敏锐地看到眼前发生的事实，追忆历史，而且可以科学地预测未来；不仅能够找到过去、现在和未来之间的发展关系，而且能够从不引人注意的新闻线索中发掘新闻价值，使能够进入报道视野的可报道事件增多，最大限度地满足受众需求。2005年《南方都市报》推出的抗战胜利60周年报道《寻访抗战老兵》，选择不为人知的普通战士作为报道的主角，通过老兵们的个人视角，全方位呈现抗日战争的壮阔与艰辛，再现了战争中的丰满细节和真实人性。由于有大量记者第一手的现场采访，使得这组报道不是单纯的资料整合，而是有战场的景物变迁，历史当事人的亲历亲述，散存于民间的乡土记忆，以及各地地方志研究专家的核心材料等，进而使报道显得采访扎实，资料详尽，叙述角度多元，在巨大的历史价值之外，也具有强烈的新闻价值。报道推出后，在读者中引起强烈反响，许多读者来信来电，都认为该报道提供了许多过去鲜为人知的事实和细节，对他们旧有的历史观念是一种刷新，全方位地满足了他们对信息的需求。(www.daowen.com)

2.2.1.3　创新独家新闻，凸显媒体特色

从新闻价值的角度讲，独家新闻是媒体保持个性和特色的重要手段，但在资讯高度发达的现代社会，新闻透明度高，用传统常规的报道手段，挖掘属于自己的采编人员首先获得的第一手新闻素材，以求得“独家性”的机会和可能已经很小。新闻策划有助于现代媒体在信息高度发达、新闻资源有限的时代，在重大新闻事件众多媒体共同角逐的情况下，体现独有的传播个性，使各类媒体对同一新闻事实的报道不再出现雷同的“大合唱”局面，也正是从这个意义上来说，新闻策划能使媒体凸显个性，并凝聚成媒体在新闻竞争中胜人一筹的独特魅力。

2.2.1.4　发挥报道者的主观能动性

新闻策划不同于一般的新闻报道活动，它不是由上级领导部门指派或由被报道对象邀请，而是报道者依据对新闻事件的理解与参与，形成一定的报道思路，积极主动地进行反映的。这种报道活动往往有明确的目标和行动方案，是人的主观能动性作用于客观事实的一种实践。面对纷繁复杂、变化多端的实践，报道者会根据现实不断地修正方案，投入再实践。如此反复，对于提高报道者的各种素质大有好处。每一次重大的策划报道，都能锻炼和培养一大批采编人员。《北京青年报》一贯重视新闻策划，长期以来推行新闻策划会制度，取得了明显的成效。不少年轻记者脱颖而出，业务素质和思想素质大大提高，出了一大批好稿。如今，不少报纸都在扩版增容，广播电视也在不断地增设专业频道，但是新闻记者、编辑并没有按比例成倍增长，其中一个原因就在于很多报道是策划而来的，策划充分调动了报道者的主观积极性，使其迸发出无穷的力量，从而节省了大量的人力、物力。