（六）渗透力

文化渗透力，原意是传播自身文化的能力，强调的是吸引他人欣赏自身文化的能力，而现在更多地强调一种意识形态的潜移默化的作用。文化产生于一定的社会环境，与一定的社会意识形态相适应，具有意识形态的属性，它对于人们的世界观、人生观、价值观、道德观等都具有一种潜移默化的渗透作用。比如，我们一提到法国就能想起香水、浪漫、大餐、时装、埃菲尔铁塔，想到雨果、巴尔扎克、梵高、笛卡儿、《百科全书》这些东西，这就是文化渗透力作用的结果。^[44]文化的传播渗透一般都是在无意识状态中进行，这种渗透多是靠文化所依托的社会的活力，所以短时间内难以察觉。(www.daowen.com)

个别发达资本主义国家就是试图通过文化的渗透进行一场“没有硝烟的战争”，以达到其军事的、政治的或经济的手段所无法达到的目的。美国的文化“渗透”世人有目共睹，这个国家出现至今短短的200多年，其文化来源还要归于早期欧洲移民的带入。它的文化的蓬勃发展只历时100多年。而“二战”以后，美国作为一个文化产业大国的地位冉冉升起。好莱坞、GRE/TOEFL、哈佛、科斯、纳斯达克、麦当劳、可口可乐、治理结构、CEO、MBA，这些眼花缭乱的具有美国象征意义的符号，铺天盖地地席卷而来。美国文化已占据了全球文化输出的高地，文化产业已经取得了全世界的霸权地位。这不仅是由于全球政治格局的深刻变革（美国成为唯一的超级大国），经济全球化的充分扩张（美国领导着全球经济浪潮），而且更有其文化自身的意义。尤其是近年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是侵占了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额（紧随航空业和食品业之后）总是名列前茅，它同时为美国国内提供了1700多万个就业岗位。就拿纽约市来说，唯一能与华尔街的经济效益抗衡的恐怕只有文化产业了，每年就有上百亿美元的资金在文化市场中流通。由此可见，在美国文化产业所需的成本中，无论是资本的投入和产出，还是技术信息抑或人力资源，都在全世界独居榜首。随之而产生的结果是一种“美国化”，美国人的意识形态、价值取向、生活方式影响着世界的人们，有些经济界和企业界对美国的理论、“模式”和方法也是亦步亦趋、趋之若鹜。美国通过“文化渗透”，将自己的政治理念、价值观念和生活方式传遍全球，为美国带来非常丰厚的高额利润，达到了使用其他手段无法达到的政治目的，可谓“一箭双雕”。^[45]