三、节目主持人是媒介交际角色

节目主持人进入节目情境后，按照“与之打交道”的受众的“角色构念”(Role Constuct)，选择一种相应“持续行为模式”以完成节目的主持，这是“节目主持人”这一特定“角色”的自我体现。他的角色定位是受众社会交往关系中的一个成员，即将自己看作是大家的朋友。这个定位规定了主持人角色的交际性质。

节目主持人王刚曾就主持人的主持行为特征谈过他的体会。他说:“我觉得，主持节目实际上和主人待客之道一样，需要真诚、亲切、热情，最重要的是要有人情味……”主持的奥妙是“主人待客之道”，这也表明主持行为的本质特征是“社会交际在节目情境中的‘同调转型’”，其话语方式也是一种节目框架内的言语交际过程。朱光烈教授也认为，从某种意义上说电视的本质是“人际口头语言传播通过电视技术的放大”^[20]。

以大型文艺节目的主持为例，主持人要在现场按台本创造性地主持节目，体现编导意图;要成功地调度节目的现场进程，控制节目的节奏、情绪和气氛，使之成为一个有机整体，这就需要主持人出色的全方位交际能力。这时主持人既是“Presenter”(展示者)，也是“Moderator”(协调人、仲裁人)，更像是热情好客的“主人”(Host)。这个独当一面的“主人”在节目现场，要以灵活多变的全方位主持，调动大家的参与，需要出色的人际交往能力。具有这样的能力，才能既放得开，又收得拢，使整台节目生动活泼、高潮迭起。(www.daowen.com)

这时我们会发现，节目主持的技巧与交际技巧显示出很大程度的“相似性”。例如多边交往的对象感和交流感、灵活风趣的插话、搭档之间的协调和默契、语态的亲切谦和……尤其是一些交际原则的运用，如“以对方为中心”的交际意识、“角色置换”的“移情”意识和交际中“接近艺术”的运用等等。

但是必须明确，节目主持人要做的，并不只是施展交际的技巧，那是很浅薄的。我国著名电视节目主持人沈力说得好:

主持人应当将自己置于观众之中，把观众看做是自己的至亲好友，尊重他们，热爱他们……只有这样，才能赢得观众的信任和爱戴。^[21]