三、研究内容与框架

本研究的重要内容是：（1）对竞合行为的形成机制进行研究，探索企业自身因素、关系因素和环境因素三个方面的影响；（2）对竞合行为的作用效果进行研究，探讨竞合行为对关系满意的作用。

针对主要研究内容，本书将依照以下结构进行逐步论述：

本书共分为七章，第一章为研究背景，主要从实践和理论发展两个角度介绍有关研究背景，以及现有研究中存在的问题，进而阐明和归纳出本书的研究问题，说明本书的研究意义，提出研究思路和框架。

第二章为文献综述，重点阐述国内外有关竞争合作、目标差异、组织文化、专项投资、依赖、环境不确定性、经济满意和社会满意等相关文献，并回顾了资源基础理论、代理理论、交易成本理论和关系交换理论等相关理论。在此基础上，通过对现有研究不足之处的分析，提出了本书研究的思路和框架。

第三章是概念模型和假设的提出。首先根据第二章提出的研究思路和框架，针对不同的企业展开访谈，考察在交易双方竞合行为形成机制和作用效果，用以检验第二章中所提出的研究思路和框架是否符合企业实践，并细化了研究框架。随后，根据相关理论和研究目的，界定了组织文化和竞合等构件的内涵，勾勒出本书的具体概念模型，并提出了相关假设。

第四章为研究方法。本章详细阐述了用于实证分析的数据收集过程，包括问卷设计、样本框的选取，问卷收集过程、数据基本特征等，还对论文变量的测量指标以及依据进行了说明，最后简要介绍了用于验证概念模型和假设所采用的统计学方法。(www.daowen.com)

第五章为实证检验结果。本章对论文使用的数据进行了描述性统计分析，对使用的变量进行了信度和效度（包括收敛效度和判别效度）等方面的检验。随后，利用回归对论文提出的假设进行了验证。

第六章为讨论与启示。本章对论文的实证检验结果进行了分析，着重阐述了研究结论所体现的理论意义和管理实践含义。

第七章为结论与展望。本章归纳了论文的主要结论和创新点，并阐述了研究存在的不足之处及未来的研究方向。

本书的整体研究框架和内容如图1—1所示。

图1—1　研究内容与结构框图