3.2.4　影响我国大型体育场馆经营模式选择的主要因素

体育场馆经营模式的选择对其经营状况的改善具有重要的意义。今后大型体育场馆如何根据其自身的特点选择科学的、适宜的经营模式，是目前亟待解决的一道难题。影响我国大型体育场馆经营模式选择的因素是多方面的，主要有以下几个方面的因素：

3.2.4.1　大型体育场馆自身的状况

体育场馆自身的状况是影响其经营模式选择的主要因素。^[14]大型体育场馆自身的状况包括体育场馆的功能、规模大小、可以开展的运动项目、可供开发的场馆面积和室内面积，以及配套的淋浴室和更衣室等方面是否完备。

3.2.4.2　大型体育场馆的经营定位与潜在服务对象

大型体育场馆的经营定位对其经营模式的选择也有较大的影响。大型体育场馆的经营定位主要是通过其经营内容来反映，是以竞赛表演业为主要的经营内容，还是以全民健身为主要的经营内容；是以提供健身场所为主，还是以提供体育培训服务为主要经营内容，对体育场馆经营模式的选择都有一定程度的影响。此外，大型体育场馆经营的潜在目标即顾客的选择，对其经营模式也有较大的影响，如体育场馆的目标顾客定位在高收入阶层，那么对其经营模式的选择也就有较高的要求。

3.2.4.3　大型体育场馆的地理位置

在国外，体育场馆的地理位置是影响其经营模式选择的主要因素，在我国也不例外。大型体育场馆分布在繁华的市区还是在偏僻的郊区，其经营模式一般都会有所不同，如分布在社区和住宅区附近的体育场馆一般应交由社区自主经营。此外，大型体育场馆所在地附近的配套设施是否完备对其经营模式的选择也会产生一定程度的影响。

3.2.4.4　大型体育场馆所在城市或地区的大众消费水平

大型体育场馆所在地的大众的生活水平和消费能力是影响体育场馆经营状况的重要因素，对体育场馆的经营模式也会产生重大的影响。如果大众的消费能力非常有限，体育有效消费需求不足，即使采用先进的经营模式也是徒劳。

今后我国大型体育场馆经营模式的选择可以根据上述影响因素，并结合具体的改革目标进行综合全面的可行性分析和论证，选择适宜的经营模式。

【注释】

[1]张元文，叶玮玮.华东地区大型公共体育场（馆）运营现状的调查与分析［J］.体育科研，2003（5）

[2]周二三，孙丹.试论广州体育场馆“三化”经营管理模式［J.］广州大学学报（社会科学版），2007（6）(www.daowen.com)

[3]闵健，柳伯力等.大型公共体育场（馆）经营管理体制性障碍研究［J］.体育科学，2006（9）

[4]郭敏刚，冯岩等.论政府在大型体育赛事的场馆运营过程中应发挥的积极作用［J］.首都体育学院学报，2007（5）

[5]国家体育总局经济司编.第五次全国体育场地普查数据课题研究成果汇编［N］.2006.06

[6]朱志强，刘石，阚军常.大型体育场馆后期经济效益影响因素的研究［J］.哈尔滨体育学院学报，2001（3）

[7]朱志强，刘石，阚军常.大型体育场馆后期经济效益影响因素的研究［J］.哈尔滨体育学院学报，2001（3）

[8]朱志强，刘石，阚军常.大型体育场馆后期经济效益影响因素的研究［J］.哈尔滨体育学院学报，2001（3）

[9]周二三，孙丹.试论广州体育场馆“三化”经营管理模式［J］.广州大学学报（社会科学版），2007（6）

[10]门天清，陈萱.风光过后，体育场馆如何转型［N］.楚天都市报，2008-01-14

[11]曹可强.上海市公共体育场馆经营管理现状与对策研究［J］.沈阳体育学院学报，2003（4）

[12]闵健，柳伯力等.大型公共体育场（馆）经营管理体制性障碍研究［J］.体育科学，2006（9）

[13]乔泽波.体育场馆星级酒店式管理模式的研究［J］.山东体育学院学报，2005（3）

[14]朱永强，陈元欣.梳理与借鉴：优化我国体育场馆经营模式的构想［J］南.京体育学院学报，2006（4）