7．4．1　现代信息技术对果品产销组织的影响

现代信息技术包括计算机技术、通讯技术及其结合。它起始于20世纪60年代，并在本世纪逐渐走向成熟，其对社会各方面的影响已经逐渐表现出来。就现代信息技术对组织的影响而言，自20世纪70年代以来，信息系统领域的学者从企业组织架构的技术支撑手段入手，在组织研究领域开辟了组织间信息系统的研究分支。这种在信息技术背景下探讨组织问题的研究视角，使得传统组织理论研究的面貌焕然一新，并在此基础上促进了虚拟组织理论研究的形成和发展。

在现代信息技术的支持下，信息能快捷、低成本的获取和处理，它不仅提高了交易双方信息对称化程度；重要的是，大大降低了交易成本，并使组织的边界和范围发生了改变。现代信息技术在向果品产销组织之中渗透的过程之中，也对果品产销组织产生了深刻影响，具体表现在以下两个方面：

第一，果品产销组织空间跨度增大。(www.daowen.com)

传统果品产销组织由于信息在产销组织内各环节之间传递受阻，产销组织空间范围，特别是销售环节的空间分布范围较小，销售环节往往集中在产区附近，而且拓宽销售区域所需的交易成本相当高昂。在现代信息技术的帮助下，果品市场营销环境发生了很大变化。随着通讯技术快速发展，通讯成本降低，范围扩大以及高速的信息处理与传输，果品营销范围也逐渐扩大，由国内市场向国际市场迅速拓展。随着果品销售环节空间范围的扩大，其与产中和产前环节相连而形成的产销组织范围也进一步扩大。在果品产销组织空间跨度扩大的同时，国际网络使果品产销组织能在世界范围内的任何地方挖掘市场资源。这将更加有利于果品产销组织内部各环节进行以优势互补为特征的重新组合，增强产销组织的竞争力。

第二，产销组织运作方式的变化。

在信息技术影响下，果品产销组织中各环节相互直接联系更为方便、快捷。与传统方式相比，这种以信息交流为主的连接，促进了商流与物流分离。商流与物流是商品流通过程中，既有联系又有区别的两个方面。商流是物流的前提，物流是商流的基础。与传统方式相比，在现代信息技术条件下商流与物流的分离，不仅降低了流通成本，而且缩短了物流距离和流通时间。这样，产销组织内各企业与组织就能在双方不直接见面的情况下，完成传统条件下的所有工作。