6.4.3　感知娱乐性相关实证结果讨论

1)感知娱乐性影响感知有用性

研究结果显示，感知娱乐性与感知有用性的标准化路径系数为0.132，临界比为1.095，未达到0.05显著水平。对三类创新性受众而言，追求新奇型受众感知娱乐性对感知有用性有正向影响作用外，科技保守型受众和创新引领型受众无显著性影响作用。Hwang(2005)、Sun ＆ Zhang(2006)、Wu et al.(2007)、Yi ＆ Hwang(2003)等学者的研究结论发现感知娱乐性对感知有用性有显著影响，本研究与前人研究结论不一致。

因此本研究发现感知娱乐性对感知有用性没有显著影响，融合媒体的好玩(有趣)程度并不会导致其有用程度。但是在三类创新性群组中，追求新奇型受众感知娱乐性对感知有用性有显著影响，这表明追求新奇型受众对有用性的感知主要源自对娱乐性的感知。(www.daowen.com)

2)感知娱乐性影响使用态度

研究结果显示，感知娱乐性与使用态度的标准化路径系数为0.247，临界比为3.641，达到0.05显著水平。感知娱乐性对使用态度有直接效应，其强度为0.247。同时感知娱乐性对使用态度还有较小的间接影响效应，仅为0.041;通过使用态度这一中间变量对使用意愿有一定的间接影响效应，影响强度0.161。该结论与新媒体相关实证研究结论(Ayako Hiramatsu，Takahiro Yamasaki ＆ KazuoNose，2009;Hsin Hsin Chang，I.ChenWang，2008;DongHee Shin，2009;Matthew K.O.Lee，Christy M.K.Cheung，Zhaohui Chen，2007; Byoungsoo Kim，Minnseok Choi，Ingoo Han，2009)相一致。对三类创新性受众而言，追求新奇型受众感知娱乐性对使用态度无显著性影响，科技保守型受众和创新引领型受众有正向影响作用，但两者间无显著性差异。

因此受众对融合媒体的娱乐性感知越强烈，其使用态度越积极。结合媒体本身的娱乐性特征，受众在媒体使用过程的快乐愉悦程度直接影响其对媒体的态度，娱乐性是影响使用态度的重要因素。