从三个不同的科技创新性受众的路径分析图来看，不同群组的路径系数表现出大小不同的差异，并且在显著性方面，也表现出差异。对不同创新群组的路径比较，尽管采用了相同的结构模型，但不能直接比较两组之间相应系数的大小，具体的比较方法有三个。
(1)若不同样本之间的路径系数一个显著，一个不显著，则可以直接比较和判断。
(2)若不同样本之间的路径系数皆显著，但影响方向不同，一个是正向显著影响，一个是负向显著影响，则可以直接比较和判断。
(3)若不同样本之间的路径系数皆显著，且影响方向一致，此时要对不同样本的路径系数进行统计检验，判断它们之间有无显著性差异。这主要采用参数间差异临界比值，通过判断参数间差异临界比矩阵对角线即验证群组相对应参数间的差异是否达到显著。如果参数间的临界比值小于1.96，则表示两个参数可视为相等，即无差异。而如果临界比值大于1.96时，则差异显著，群组间存在差异。具体分析数据见表6-9。
表6-9 不同创新性群组的路径差异显著性检验
注:为简化表述，本表中组1代指科技保守型，组2代指创新引领型，组3代指追求新奇型。
6.3.3.1 TAM变量的相关路径差异比较
1)使用态度影响使用意愿的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，使用态度对使用意愿影响的标准化回归系数分别为0.523、0.565和0.605，均达到0.05显著水平，对三类群组而言，使用态度均正向影响使用意愿。对其进行两两比较，发现科技保守型受众与创新引领型受众的参数间的临界比值为－0.155，科技保守型与追求新奇型的参数间的临界比值为－0.515，创新引领型受众与追求新奇型的参数间的临界比值为－0.434，三个临界比值均小于1.96，差异不显著。因此，对三类创新性受众而言，使用态度对使用意愿均存在正向影响关系，三者之间不存在显著性差异。
2)感知有用性影响使用态度的群组比较
通过对不同群组的结构模型的路径分析看，三大群组感知有用性影响使用态度的标准化回归系数分别为0.324、0.420和0.557，均达到0.05显著水平，对三类群组而言，感知有用性均正向影响使用态度。对其进行两两比较，发现两两比较的参数间临界比值分别为0.818、1.748和1.125，均小于1.96。因此，可以认为在感知有用性影响使用态度方面，三大群组均有正向影响关系，并两两之间不存在差异。
3)感知易用性影响使用态度的群组比较
通过对不同群组的结构模型的路径分析看，三大群组感知易用性影响使用态度的标准化回归系数分别为0.100、0.108和0.185，其中科技保守型与创新引领型的路径系数临界比小于1.96，未达到0.05显著水平。因此对三类创新性受众而言，除追求新奇型受众感知易用性对使用态度有较小的正向影响作用，其余两类群组科技保守型受众和创新引领型受众无显著性影响作用。
4)感知易用性影响使用意愿的群组比较
通过对不同群组的结构模型的路径分析看，三大群组感知易用性影响使用意愿的标准化回归系数分别为0.123、0.195和0.038，其中科技保守型受众和追求新奇型受众的路径系数临界比小于1.96，未达到0.05显著水平。因此对三类创新性受众而言，除创新引领型、感知易用性对使用意愿有较小的正向影响作用，其余两类群组无显著性影响作用。
5)感知易用性影响感知有用性的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，感知易用性对感知有用性影响的标准化回归系数分别为0.393、0.542和0.158。其中追求新奇型受众的路径系数不显著，可以认为追求新奇型受众感知易用性对感知有用性影响甚微，可以忽略。而科技保守型与创新引领型受众的路径系数间差异临界比值为1.403，小于1.96，不存在显著差异，即科技保守型受众感知易用性对感知有用性的影响程度与创新引领型受众相同，无差异。(www.daowen.com)
6.3.3.2 主观规范的相关路径差异比较
1)主观规范影响使用态度的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，主观规范影响使用态度的标准化回归系数分别为0.076、0.083和0.274，其中科技保守型受众和创新引领型受众的路径系数临界比小于1.96，未达到0.05显著水平，仅追求新奇型受众的路径系数显著。因此对三类创新性受众而言，除追求新奇型受众主观规范对使用态度有一定程度的正向影响作用，其余两类群组无显著性影响作用。
2)主观规范认知影响使用意愿的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，主观规范影响使用意愿的标准化回归系数分别为0.382、0.346和0.330，三者的临界比均大于1.96，达到0.05显著水平。对三者间的差异性比较发现，路径系数间差异临界比值分别为－1.061、－1.169和－0.287，绝对值均小于1.96，无显著性差异。因此对三类创新性受众而言，主观规范对使用意愿均有正向影响关系，但是三类组群间无显著性差异。
6.3.3.3 感知娱乐性的相关假设
1)感知娱乐性影响感知有用性的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，感知娱乐性影响感知有用性的标准化回归系数分别为0.153、0.157和0.359，仅有追求新奇型受众的参数达到0.05显著水平，其余两组不显著。因此对三类创新性受众而言，除追求新奇型受众感知娱乐性对感知有用性有正向影响作用外，科技保守型受众和创新引领型受众无显著性影响作用。
2)感知娱乐性影响使用态度的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，感知娱乐性影响使用态度的标准化回归系数分别为0.450、0.380和0.031，其中追求新奇型受众的临界比小于1.96，未达到0.05显著水平。而科技保守型与创新引领型受众的差异比较中，路径系数间差异临界比值为－0.539，绝对值小于1.96，无显著性差异。因此对三类创新性受众而言，追求新奇型受众感知娱乐性对使用态度无显著性影响，科技保守型受众和创新引领型受众有正向影响作用，但两者间无显著性差异。
6.3.3.4 感知媒体融合性的相关假设
1)感知媒体融合性影响感知有用性的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，感知媒体融合性影响感知有用性的标准化回归系数分别为0.114、0.202和0.316，其中科技保守型和创新引领型受众的临界比小于1.96，未达到0.05显著水平，追求新奇型受众临界比为2.019大于1.96，达到显著水平。因此追求新奇型受众感知媒体融合性对感知有用性有显著性的正向影响作用，而科技保守型和创新引领型受众无正向影响作用。
2)感知媒体融合性影响感知易用性的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，感知媒体融合性影响感知易用性的标准化回归系数分别为0.362、0.403和0.020，其中追求新奇型受众的临界比为0.162小于1.96，未达到0.05显著水平，而科技保守型和创新引领型受众临界比大于1.96，达到显著水平。而科技保守型和创新引领型受众的差异性比较发现，路径系数间差异临界比值为－0.422，小于1.96，未达到显著水平。因此对于三类创新性受众而言，追求新奇型受众感知媒体融合性对感知易用性无显著性的影响作用，科技保守型和创新引领型受众有正向影响作用，但是两者间无显著性差异。
3)感知媒体融合性影响感知娱乐性的群组比较
从不同群组的结构模型的路径系数来看，感知媒体融合性影响感知易用性的标准化回归系数分别为0.976、0.775和0.387，三者临界比均大于1.96，达到0.05显著水平。对其进行两两比较，路径系数间差异临界比值分别为－0.658、－2.111和－2.535，即科技保守型和创新引领型受众路径系数间差异临界比值为－0.658，小于1.96，无显著性差异;科技保守型与追求新奇型受众路径系数间差异临界比值为－2.111，创新引领型与追求新奇型受众路径系数间差异临界比值为－2.535，均大于1.96，存在显著性差异。因此对于三类创新性受众而言，感知媒体融合性对感知娱乐性均有正向的影响作用，科技保守型与追求新奇型受众、创新引领型与追求新奇型受众之间存在显著性的影响差异。
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