6.2.2　直接效应与间接效应分析

结构方程模型中包括直接效应和间接效应。直接效应是原因变量到结果变量的直接影响，用原因变量到结果变量的路径系数来衡量，如果直接效应中路径系数达到显著，表示两个变量间有直接的因果关系存在。间接效应是原因变量通过影响一个或多个中介变量而对结果变量产生间接影响。间接效应是从原因变量到结果变量的各条路径的路径系数乘积之和。在间接效应中如果路径系数达到显著，表示两个变量间有间接的因果关系存在。直接效应与间接效应之和是总效应，反映了原因变量对结果变量的影响大小。对各个变量的总效应、直接效应、间接效应的数据分析见表6-5、表6-6和表6-7。

表6-5　总效应分析表

表6-6　直接效应分析表

表6-7　间接效应分析表

6.2.2.1　主观规范对使用意愿的效应分析

主观规范对使用意愿具有直接效应，其路径系数为0.284，能够显著性解释。同时主观规范还通过使用态度中间变量间接影响，其间接影响强度为0.180。因此主观规范不仅直接影响使用意愿，还同时间接影响使用意愿，累积总效应达0.464。(www.daowen.com)

6.2.2.2　感知媒体融合性的效应分析

感知媒体融合性对感知易用性、感知娱乐性和感知有用性均有较高的直接效应，分别为0.596、0.775和0.500。同时感知媒体融合性还通过感知易用性和感知娱乐性两个中间变量对感知有用性产生较高的间接效应，其间接影响强度达0.253。正因为如此，感知媒体融合性、感知易用性与感知娱乐性对感知有用性的解释度高达0.616。

感知媒体融合性还对使用态度和使用意愿产生了较高的间接效应，分别为0.478和0.371，是使用态度和使用意愿的间接影响变量中影响强度最大的变量。其强度甚至超过大多数其他因素的直接效应强度，这也是导致了整体模型对使用意愿的解释度达到0.816的主要原因。

6.2.2.3　感知易用性对使用态度和使用意愿的效应分析

感知易用性对感知有用性、使用态度和使用意愿有直接效应，对感知有用性的影响强度较高，直接效应为0.253，对使用意愿的直接效应为0.176，而对使用态度的影响很弱，未显著性。而感知易用性对使用态度和使用意愿还有较小的间接效应，分别为0.079和0.091。

6.2.2.4　感知娱乐性对使用态度和使用意愿的效应分析

感知娱乐性对使用态度有直接效应，其强度为0.247。而其对感知有用性的直接影响效应不显著。同时，感知娱乐性对使用态度还有较小的间接影响效应，仅为0.041;通过使用态度这一中间变量对使用意愿有一定的间接影响效应，影响强度0.161。

6.2.2.5　感知有用性对使用态度和使用意愿的效应分析

感知有用性对使用态度有较强的直接效应，强度为0.313;同时其通过使用态度中间变量对使用意愿有间接效应，影响强度为0.175。