6.2.1　假设检验

通过以上参数检验，本研究模型拟合程度较好，与数据可以适配。以下对本研究的假设进行检验，AMOS 7.0输出的估计结果如表6-3。

表6-3非标准化的路径系数及显著性检验表

(续表)

表中C.R.为检验统计量——临界比(critical ratio)，即t检验的t值，如果此值大于1.96表示达到0.05显著水平。p值为显著性，如果p＜0.001，会以符号“＊＊＊”表示，若是p值＞0.001会直接显示数值。也就是说如果t值大于1.96，则可以认为假设成立。

表6-4　标准化的路径系数

图6-2　融合媒体采纳行为整合模型的路径系数

6.2.1.1　TAM变量的相关假设检验

H1:受众对网络电视的使用态度越积极，其对网络电视的使用意愿就越高。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中使用态度与使用意愿的标准化路径系数为0.558，临界比为7.962，达到0.05显著水平，假设H1成立。

H2:受众对网络电视的感知有用性与使用态度正相关。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知有用性与使用态度的标准化路径系数为0.313，临界比为4.032，达到0.05显著水平，假设H2成立。

H3:受众对网络电视的感知易用性与使用态度正相关。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知易用性与使用态度的标准化路径系数为0.084，临界比为1.558，t值小于1.96，未达到0.05显著水平，表明其未通过假设检验，因此假设H3不成立。

H4:受众对网络电视的感知易用性与使用意愿正相关。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知易用性与使用意愿的标准化路径系数为0.176，临界比为3.815，达到0.05显著水平，假设H4成立。(www.daowen.com)

H5:受众对网络电视的感知易用性越强，其感知有用性就越高。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知易用性与感知有用性的标准化路径系数为0.253，临界比为3.381，达到0.05显著水平，假设H5成立。

6.2.1.2　主观规范的相关假设

H6:受众对网络电视的主观规范认知越强，其对网络电视的使用态度越积极。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中主观规范与使用态度的标准化路径系数为0.332，临界比为4.532，达到0.05显著水平，假设H6成立。

H7:受众对网络电视的主观规范认知越强，其对网络电视的使用意愿越高。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中主观规范与使用意愿的标准化路径系数为0.284，临界比为4.561，达到0.05显著水平，假设H7成立。

6.2.1.3　感知娱乐性的相关假设

H8:受众对网络电视的娱乐性感知越高，其对网络电视的感知有用性程度越高。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知娱乐性与感知有用性的标准化路径系数为0.132，临界比为1.095，未达到0.05显著水平，表明其未通过假设检验，假设H6不成立。

H9:受众对网络电视的娱乐性感知越高，其对网络电视的使用态度越积极。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知娱乐性与使用态度的标准化路径系数为0.247，临界比为3.641，达到0.05显著水平，假设H9成立。

6.2.1.4　感知媒体融合性的相关假设

H10:受众对媒体融合性的感知越强，其对网络电视的有用性感知越高。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知媒体融合性与感知有用性的标准化路径系数为0.500，临界比为2.779，达到0.05显著水平，假设H10成立。

H11:受众对媒体融合性的感知越强，其对网络电视的易用性感知越高。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知媒体融合性与感知易用性的标准化路径系数为0.596，临界比为4.739，达到0.05显著水平，假设H11成立。

H12:受众对媒体融合性的感知越强，其对网络电视的娱乐性感知越高。

通过结构方程的路径分析数据发现，模型中感知媒体融合性与感知娱乐性的标准化路径系数为0.775，临界比为4.992，达到0.05显著水平，假设H12成立。