2.1.3　媒介融合的过程

对媒介融合过程的研究相对较少，但是观点相对比较统一，普遍认为媒介融合的过程是一个动态的过程，并非一维的过程，而是由几个阶段组成的。

产业创新研究的权威弗里曼(1997)认为产业创新过程包括技术和技能创新、产品和流程创新、管理和市场创新等阶段。格林斯腾和汉纳(Greenstein ＆ Khanna，1997)提出，从价值链或产业视角看，产业融合的过程可以分为生产融合、采购融合和分销融合，价值链中的一个阶段发生融合，会促成另一阶段融合的发生。

Alfonso ＆ Salvatore(1998)提出产业融合一般要经过技术融合、业务与管理融合、市场融合三个阶段，最后才能完成产业融合的全过程。这几个阶段前后相互衔接，也可能是同步相互促进的。但如果只有技术融合，而无业务融合特别是市场融合，产业融合就不会实现。Hooper(2003)认为，融合并不是一个“一维空间”的概念，而包括了五个维度的内容:基础技术融合、网络融合、设备融合、企业融合和管制融合^[34]。

Stieglitz(2003)将产业融合分为技术替代性融合、技术互补性融合、产品替代性融合和产品互补性融合四种基本类型，并运用演化经济学和产业生命周期理论构造了一个产业融合类型与产业动态演化的理论框架。无论是技术融合还是产品融合，都包含了三个独特的阶段:第一阶段存在从供给到需求都不相关的产业，融合的过程由外部因素(如新技术的开发、政策管制的放松)所激发;第二阶段意味着产业边界、市场结构和公司行为开始变化的产业出现融合;第三阶段则这两个产业从技术或产品市场的角度具有相关性，并且市场稳定化。(www.daowen.com)

国内学者基本接受了产业融合要经过技术融合、业务与管理融合、市场融合三个阶段的观点。周振华从技术层面来揭示产业融合中技术融合的机理，同时认为从产业融合本身来看，由于作为融合现象结果的变化潜能可以在不同的层次(技术、服务和市场、产业、政策与规则)上反映出来，所以其展开过程也表现为产业融合拓展化的不同发展阶段，具体如图2-3。陆国庆(2001)认为产业的融合和创新经过了技术融合、产品与业务融合、市场融合三个阶段，最后完成产业融合的整个过程。这几个阶段前后相互衔接，也可能是同步相互促进的^[35]。从融合的不同层次来看，产业融合只有经历技术融合、业务与管理融合，然后再到市场融合的阶段，才能完成产业融合的整个过程(胡汉辉、邢华，2003;刘志彪等，2003)。

图2-3　融合发展阶段示意图

王菲(2007)从媒介信息生产传递的过程和价值链为起点，认为媒介融合需要突破三大部分的障碍，包括三部分内容融合、网络融合和终端融合。究其研究的根本，王菲的三阶段过程实际上就是技术(产品)融合的三大过程^[36]。昝廷全、金雪涛(2007)将媒体融合化为技术融合、业务融合和市场融合三个动态过程。陈浩文(2008)提出将“媒介融合”分成组织融合、资本融合、传播手段融合、媒介形态融合四个阶段。媒介融合也不止于内容的融合，更应是从媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至传播方式的融合(郑瑜，2007)。