2.1.2　媒介融合的主导因素

研究媒介融合中的驱动因素非常重要，而在动因研究中探索主导因素，研究驱动媒介融合进程的关键性因素更加重要。目前在媒介融合的主导因素研究中众说纷纭，有技术主导论、政府主导论、产业力量主导论和多因素驱动论等。

1)技术主导

Porter(1985)和Blackman(1998)认为技术创新或技术融合能够改变传统产业的边界，是产业融合产生的主要动力^[27]。

Lei(2000)认为，产业融合发生的前提条件是产业之间具有共同的技术基础，能够首先发生技术的融合，即一个产业的技术革新或发明开始有意义地影响和改变其他产业产品的开发特征、竞争和价值创造过程。Andergassen(2003)也认为，是创新引发了技术融合的过程。

周振华明确指出了信息化是产业融合发生的根本前提:“尽管推动电信、广播电视和出版三大产业融合的动力来自信息技术、政府放松管制和管理创新三个方面，但其中起着决定作用的是信息技术融合，具体表现为数字化信息、普遍适用的信息技术和互联网的信息平台三大要素。政府放松管制与管理创新，实质上是为适应信息技术融合要求的结果。因此，从历史的逻辑顺序来讲，首先是信息化，然后才是产业融合的发生。”

2)技术创新与政府放松管制双因素主导

Bore's和Saurina(2003)认为，信息通信产业正在进行技术融合，其决定性因素是通信市场的开放和技术变革。植草益认为，产业融合源于技术进步和规制的放松。欧洲委员会绿皮书也强调技术和放松规制是产业融合发生的基本原因。马健(2002)将产业融合的动因归结于技术进步和放松管制。

3)多因素共同主导

更多学者从更广泛的视角分析媒介融合的动因，并不区分主导因素。(www.daowen.com)

The Australian Convergence Review(2000)就指出，数字技术只是融合的必要条件，但不是充分条件。这是因为即便出现数字技术，也可能因为消费者信心和技术标准限制等因素而无法在市场上应用，从而强调多因素的作用。

哈梅尔(1994)认为，放松管制、全球化、私有化以及新技术正在使产业边界变得毫无意义。Yoffie等(1996)进一步的研究发现，技术创新、政策管制放松和管理创新或战略联盟等是产业融合产生的主要动力。

Gillwald(2003)指出融合的动因有:技术动因(数字化)、经济动因(自由主义)、垄断的传统理论和管制被削弱、全球化的数字通信网络。Takesh(2002)指出，通信产业和广播产业发生融合的动因包括:宽带技术和大容量信息通信网络技术的进步;移动通信技术的发展;因特网的爆炸性增长等。Thomas(2002)则认为，融合的驱动因素包括:成本的降低、供应方式的简单化、管理的简单化、维护费用的降低、供应速度的加快、服务的改进、用户生活的简单化等。

张磊(2001)认为，推动产业融合的动力主要有三个方面:半导体、软件和数字通信技术，政府放松管制，管理创新^[28]。于刃刚等认为，产业融合出现的主要原因是技术创新、政府放松经济性规制、企业跨产业并购、组建战略联盟以及四者之间的相互作用^[29]。陈柳钦认为，产业融合的动因主要有四个方面:技术创新、竞争合作的压力、跨国公司的发展以及放松管制^[30]。许颖(2006)认为，受众想获得新闻便能方便获得的信息需要、传媒间的竞争、媒体政策的日益宽松以及社会的进步、技术的发展等因素使得当前中国媒体形态的改变(媒介融合)以前所未有的速度、广度和深度在进行着^[31]。

4)需求主导

少部分学者认为需求主导了媒介融合的进程。

Alfonso ＆ Salvatore(1998)认为要实现融合，首先要有来自需求方的融合，其认为需求将在媒介融合进程中起先导的作用。Fowler(2002)更是直接认定产业融合最重要的动因是消费者对未来的愿景。

玛格赫丽塔·帕加尼(2006)认为需求主导了媒介融合，媒介融合相对于传统媒体的分立状态而言，最主要的变化是使消费者实现了对不同媒介内容的集合式消费。所以，在消费者需求不断发展变化的情况下，“媒体融合的价值和可行性是建立在受众对于不同的媒体内容的集合式需求，即综合性需求(Integrated and Convergent Needs Clusters)上，它表明了消费者对于能够满足一系列相关性需求的单一供给者的偏爱^[32]。”

尹莉和臧旭恒(2008，2009)重新思考了电子信息产业的融合动因及表现形式，认为以前对产业融合动因的认识，如经济的全球化、政府放松管制及技术进步，归根结底都源自消费需求的升级。“而真正推动产业融合发生和发展的，则是消费需求的升级，正是这种来自市场需求方的力量引导着该产业未来的发展趋势”。刘婧(2007)认为在媒介发展的进程中受众的需求是支撑每一个创新和进步的最重要的内驱力量^[33]。邓建国(2010)认为媒介融合是为了聚合受众日益分散的注意力。鲍立泉(2010)传播渠道融合也是由于受众需求的变化而产生的，其逻辑起点可以理解为媒介消费者对内容产品的“零时空特性需求”，媒介传播渠道需要打破时间和空间对信息传播的限制。