（一）网络文化促使我国文化管理发生深刻变革

1.网络文化对文化管理的影响

今天，网络文化已成为文化传播的主要形式。无论社会如何对它进行评价，网络文化的爆炸性扩张已经成为不争的事实。面对迅猛扩张的网络文化，轻慢或指责是无济于事的。网络文化急需引导，如果管理和利用不当就会产生许多社会问题。首先，网络作为一种载体，没有什么立场可言。人们可以利用网络发布各种信息，正面信息和负面信息可以在同一个平台出现。负面信息的传播将会对国民经济和上层建筑的许多方面带来不利影响。但是，网络文化安全覆盖面宽，因此，网络文化内容安全的等级划分难以严格界限，使得管理工作难度、复杂程度加大。其次，网络文化对现实社会的影响一个重要的原因是它极大地改变了社会舆论的生态环境，形成了崭新的网络舆论。网络舆论与传统媒体相比，其影响力毫不逊色，在反应速度和挖掘新闻的深度和广度方面较之传统媒体有压倒性优势，大众参与的热情和速度也是传统媒体望尘莫及的。另外，网络个性化的文化，培育了一大批网络人物。这些网络人物，拥有万千“粉丝”，完全有能力在网上兴风作浪。比如轰动一时的“带头大哥777”，一个帖子动辄就有数十万甚至百万读者，其影响力绝对不可小觑。随着网络文化的纵深发展，社会的脆弱性会加大，风险治理的成本也会加大。如何把握正确的舆论导向，站住网络舆论的制高点，是管理工作值得认真深思的问题。

网络文化出现的问题，在传统文化发展过程中是没有过的。面对这一新的课题，用传统的文化管理手段显然是行不通的，像传统的文化管理中的审核、鉴定、许可、备案等常态的管理办法，面对虚幻的网络文化就会无从下手，除了对有地址，正式注册的文化机构和个人有案可查之外，大量的非谋利性质的没注册的单位和个人，就力有不逮了，而这一部分所占网络文化比重之大远远超过了正式注册的文化机构和个人。网络文化的开放和虚拟特性，是管理工作的难点，也是重点，与之相应的管理也应该是开放的，虚拟的。随着管理的对象、管理的内容、管理的途径的变化，管理的手段和方法也要相应地改变，文化管理在管理模式上出现相应的转变已是迫在眉睫了。(www.daowen.com)

2.网络文化的多样化与管理的层次化

网络文化管理是一项复杂的工程，它应该顺应网络文化发展的客观规律。当网络文化管理顺应文化发展的客观规律时，网络文化就会繁荣昌盛；当偏离文化发展的客观规律时，网络文化的发展则缓慢；当违背网络文化发展的客观规律时，网络文化的发展就会停滞或遭到破坏。网络文化给文化管理提出了一系列亟待解决的问题，如何应对，要有开阔的新思维和新举措，只有找到其发展规律，并与之相适应，才能引导网络文化健康地发展。首先，针对网络文化，文化管理就不能旧瓶装新酒，传统的管理模式要向网络管理模式转变。网络以其低廉的成本，庞大的影响力，吸引着一切可能共享的文化资源，传统文化以网络的形式再表现，成为网络文化中的一部分，就不足为奇了。网络文化本身表现形式的多样化，对管理提出了新的要求。其次，管理的触角向网络的子平台延伸。网络文化因为网络平台的细分，渠道不同，管理的举措就应该有相应的变化，针对网络平台的多样化，与之相适应的管理要层次化，这样才能做到有的放矢，管理到位。