据相关数据显示，目前中国互联网用户中，超过50%的用户使用社交网站，人均浏览页面量远高于其他形式的网络应用。在移动APP（手机软件）应用中，社交网络应用占到32%，仅次于游戏。从Facebook（脸书）到人人网、开心网，从Twitter（推特）到新浪微博、腾讯微博，社交网络已经成为互联网发展的主推手，同时也引来了众多IT、互联网巨头的围观、抢食。

自2014年春节微信红包突然爆发之后，不仅马云感慨遇到了珍珠港偷袭，所有和金融沾边的公司都在想办法把社交和金融联系在一起。2015年春节，支付宝、微信的红包大战让这两家互联网巨头在朝夕之间聚集大量人气，仅除夕夜的参与人次就分别达到6.8亿人次和10.1亿人次。中央财经大学黄震教授表示，“微信红包是从电商金融到社交金融转折的一个里程碑”。社交网络无疑是未来任何重大互联网战略的关键元素之一，做互联网金融，拼的是大数据，而庞大的用户群则是基础。

腾讯有QQ和微信，在微信已构建的社交网络上，推出微信红包，其最主要的社交功能体现在冷冰冰的金钱在朋友圈中变得不那么冷，以往朋友间谈钱色变的尴尬情景得到有效缓解。借助节日喜庆的时间点，沿袭过年发红包的传统，广泛应用于微信平台，强化社交属性，让人们在互联网世界中也找到了现实世界中的亲切感。腾讯微信红包占尽“天时地利人和”，不仅实现移动互联网绑定银行账户的目标，“轻描淡写”地将电子支付从PC端推动至移动端，同时定调社交金融，通过社交推动资金应用，通过金融增强人际来往。

阿里巴巴则是凭借淘宝上的交易数据实现对用户大数据的把握。支付宝近日发布未来社交金融系统“到位”，2015年，愚人节当天，支付宝向外发布了一套全新的大数据系统，名为“到位”（alipay everywhere）。据称，用户可以在“到位”系统中发布各种个性化需求，并设置一定金额，系统经过大数据运算和精准匹配，瞬间就可以为其找到最适合响应需求的人，之后，结合手机的LBS（基于位置的服务）功能，“到位”会快速让供需双方找到彼此，促成交易。当然，“到位”希望促成的并非仅仅一笔冰冷的交易，也是打情感牌，拉近人与人的距离，在这个“得大数据者得天下”的互联网经济时代，能够详细准确地记录用户的行为和偏好是十分重要的。

而银行则希望充分发掘现有客户的大数据，并通过社交金融不断扩大自己的客户群。2014年，中国平安社交金融战略的创新产品“壹钱包”上线后，传统银行开始抢占社交金融领域。马明哲表示：“腾讯是从社交通信开始，到游戏，逐渐进入到各行各业，一直到金融。阿里从电商开始，逐渐到各行各业，一直到金融。平安呢？我们立足于金融，要做社交金融。”为此，马明哲亲自为“壹钱包”站台，详解其对互联网金融的看法、平安的互联网金融战略布局和人才队伍。据介绍，“壹钱包”测试版主要具备转账支付和社交聊天功能，其将金融切入医、食、住、行、玩等生活场景，实现管理财富、管理健康和管理生活的功能。(www.daowen.com)

Facebook的中国“克隆版本”——人人网也正积极拓展其开放平台，纳入第三方开发产品以及与第三方网站链接。IT技术在改变很多商业模式，社交化游戏和社交化电子商务是社交化革命浪潮的开端，下一波社交化革命浪潮将在金融行业和教育行业发起，这是人人公司CEO（首席执行官）陈一舟的预判。陈一舟在一次采访中说：“我要做的是，在金融社交化的浪潮中，围绕我们的社交平台做文章，人人公司作为一家不断挖掘社交网络基础设施发展潜力的创新型公司，一直密切关注并参与其他的互联网业务，并利用‘实名社交’在规模上放大其产品的研发、市场推广和发布。社交游戏和社交电子商务是社交化革命浪潮的开端，下一波社交化革命改变的将是金融。”

社交网站服务的巨大吸引力，是企业间愿意合作的原因。社交精神与互联网金融思维紧密结合，推动互联金融的发展。社交网络和社交媒体对金融行业的影响主要体现在通过互联网收集的大数据，利用精确度更高的信息来服务消费者。社交网络具有很强大的信息传播功能，云计算具有很强的信息处理能力，搜索引擎具有很强大的信息检索能力，这些技术为创建成本低、更新快、精准度高的信息平台提供了有力的保障。专家指出，社交网络会改变过去信息交流的方式，这样就会对金融产品所有的交易结构，包括定量、定价、效率等产生影响。