互联网电子商务的兴起,使服装行业的B2C、B2B商业模式备受业界的关注,随着近年来互联网企业平台化发展进入成熟期，“互联网+”正成为一股汹涌而至的浪潮，几乎覆盖人们的吃、穿、住、行，服饰行业迎来了新的变迁和发展。

移动互联网的出现改变了人们的生活方式和消费方式，消费者购买服装不再依赖于线下的实体店，快捷、方便、价格低的网络购物成为人们购买服装的主要方式。服装产业的不少企业积极地应用移动互联网、大数据、云计算等改造产业链，创新发展。

说到在网上购物，天猫商城应该算是最早的互联网品牌。随着“互联网+”服饰的产业革新,品牌联手天猫进行全渠道建设,加速线上线下融合，自2014年以来，以天猫为代表的电商平台致力于新品首发。在服装服饰类目，Burberry、TOPSHOP、ZARA、无印良品等130多个国际名品都登陆了天猫。天猫成了品牌的新品首发平台,爱买新品的消费者数量也随之增长。2015年3月，天猫服饰总经理李淑君透露，天猫服饰新风尚单日成交额突破10亿元，其中七成来自新品首发。2015年8月，天猫与全球110多个集团的160多个服饰品牌签署战略合作协议。根据协议，签约商家与天猫将在新品首发、O2O、数据化运营、明星资源、品牌营销、服务创新等方面开展深入合作。对于传统服装行业来说，“今天不拥抱互联网，明天可能无商可做”，因为你的客户可能都被互联网渠道“夺走了”，这也是为什么这么多国际品牌服装都积极地与像天猫这样的电商合作。

电商将要冲垮大部分的实体店，在这样的大环境下，O2O可是传统品牌商的一剂良药，互联网销售火爆，门店在北京、上海等多个城市的各大商场频繁出现，这就是优衣库。优衣库一直坚信实体渠道(门店)对于消费者而言有着巨大的价值，O2O的主要作用是为线下门店提供服务，帮助线下门店提高销量，并做到推广效果可查、每笔交易可追踪。互联网对于优衣库的价值，就是给予品牌更多满足消费者需求的便捷工具。

优衣库通过“门店+官网+天猫旗舰店+手机APP”的多种渠道运营、布局O2O。优衣库APP不重销售，重安装量与品牌曝光率，并积极推动线下实体店向线上导流。APP中提供周边店面的位置指引，其线上APP提供的优惠券二维码都是专门设计的，只有在实体店内才能扫描使用。它实现了线上与线下同价，天猫店与实体店的用户可以相互转化，从而避免线上渠道的冲击，也实现了线上的到店引流。

电商对传统的制造业的影响显而易见，尤其是服装行业和其零售终端渠道，不只是优化了产业链的中间环节，电商更改变了人们对服装行业的消费习惯，促发了传统服装行业进行“互联网+”的转型升级。O2O无疑是现在服装零售行业的最大亮点，这是移动互联网的快速发展给零售行业带来的机遇。所以，包括凡客、雅戈尔等这些服饰品牌巨头也开始将发展的触角伸到了移动互联网领域。(www.daowen.com)

2007年10月18日凡客网站正式运营之时，通过模仿更早的PPG经营模式，加上铺天盖地的网络营销，凡客在短时间内就成为一二线城市的白领们家喻户晓的服装品牌，并将自己的产品线拓展到了T恤、帆布鞋、女装等其他品类。凡客很快步入了正轨，销售额每年翻番增长。到了2010年，已经实现了20亿元的销售额。2011年，凡客已经是拥有13000多名员工的知名企业，可就在这一年，凡客却步步陷入危机，陈年将凡客2011年的经历称为“中了毒，走了一段弯路”。

就在凡客几乎要“撑不下去”的时候，一位靠互联网思维玩出名堂的人点醒了梦中人，他就是雷军。雷军预言说：“凡客毛利率超15%，扩张若不翻车就能赢。”

2014年2月11日，凡客完成G轮融资。由雷军领投，IDG、联创策源、赛富、启明、淡马锡、中信、和通等股东均参与了本轮投资。陈年称是雷军教会了自己对产品要有敬畏之心。陈年对一众同僚说，凡客之前迷失得太久了，他本人从2007年盯着衬衣之后，就没有再认真具体地盯产品，自己的产品也都没有全部用过，今后凡客不再摇摆了，做产品品牌。

陈年称，此次发布的“凡客80免烫衬衫”在社交媒体上让大量用户拿到“工程测试版”试穿、提出意见并修改。这款产品定价为129元，而工艺、面料都同为顶级的布鲁克林兄弟品牌同款衬衫价格在1600元以上，后者是奥巴马、雷军最爱的品牌之一。如何能够专注下来用互联网思维改造每一件衣服，把“互联网+”做到极致，将关系到凡客的生死存亡。拯救凡客的远不止是一件衬衫，而是一件“拥有互联网思维的衬衫”，或者说，更重要的是“衬衫背后的互联网思维”。

马云这样解释“互联网+”：“未来零售行业或者传统行业会被互联网+电子商务至少冲击50%以上，因为电子商务不是一种生意模式，而是一种生活方式的变革，它将摧毁传统一切不合理的旧商业模式。”在国内电商高速发展阶段，也是“传统渠道危机论”不断声势壮大的时期，马云等电商大佬也在不断灌输和强化这种危机，一度让传统企业茫然失措。不论这是不是危言耸听，但这是一个“互联网+”的时代，无论服装行业产业引进的是智能化生产、物联网还是大数据，或是目前蓬勃发展的电商和O2O模式，其最终目的都是顺应这个时代的大特征，顺应这个时代下的消费者。